En el mundo de la publicidad, la línea entre un mensaje sincero y una broma en internet puede ser sorprendentemente delgada. A veces, un anuncio que busca conmovernos o inspirar unidad termina convirtiéndose en algo completamente distinto: un meme. Ya sea por su extrema sinceridad, un mensaje insensible o simplemente un concepto extraño, estos anuncios se han ganado un lugar en la historia de internet. Aquí tienes los casos más famosos en los que las campañas sociales de famosos se convirtieron en memes inolvidables.
🎭 Los clásicos de la publicidad social digna de memes
Sarah McLachlan – ASPCA ("Ángel")
Este es el anuncio que desató miles de memes sobre la "tristeza extrema" y el cambio de canal inmediato. Si veías la televisión a finales de los 2000, lo recordarías vívidamente: empiezan a sonar las sombrías notas de piano de "Ángel" de Sarah McLachlan, y aparecen en pantalla imágenes de animales heridos y con ojos tristes.
El anuncio original de la ASPCA se volvió tan icónico por su manipulación emocional que generó innumerables parodias. Vea el anuncio completo aquí:
Los internautas comenzaron a usarlo como el símbolo definitivo de la devastación emocional inesperada. "Este video empieza a reproducirse y de repente estoy llorando en mi almohada" se convirtió en un sentimiento común. El meme persiste porque el anuncio es realmente efectivo, tan efectivo que los espectadores aprendieron a temer su aparición. Representa el momento en que la defensa sincera encuentra un atractivo emocional tan intenso que se convierte en un referente cultural, referenciado cada vez que algo es desgarradoramente triste.
Gal Gadot y sus amigos famosos – "Imagine" (COVID-19)
En marzo de 2020, mientras el mundo entraba en confinamiento por la pandemia, Gal Gadot tuvo una idea: reunir a celebridades para cantar "Imagine" de John Lennon como mensaje de unidad. ¿El resultado? Un video que "unió al mundo en su odio" debido a la profunda desconexión entre las celebridades adineradas y la gente común que enfrentaba una crisis aterradora.
El video "Imagine" de las celebridades presenta a Gal Gadot, Kristen Wiig, Jamie Dornan, Labrinth, Sarah Silverman y otras cantantes desde sus hermosas casas. Mira el infame video aquí:
La respuesta de internet fue rápida y despiadada. Los memes inundaron las redes sociales, con usuarios editando a las celebridades en situaciones cada vez más ridículas o señalando la ironía de que los millonarios cantaran sobre "no tener posesiones" desde sus mansiones.
Lo que convierte a este anuncio en un meme perdurable es que representa a la perfección la sordera de las celebridades. Se ha convertido en la referencia predilecta cuando los famosos intentan abordar temas serios sin comprender la realidad que vive el público.
Kendall Jenner – Pepsi ("Vive el ahora")
Quizás el anuncio más infame de la historia moderna, el de Kendall Jenner para Pepsi en 2017, intentó mostrar cómo la marca superaba las divisiones y pacificaba las protestas. Sin embargo, se convirtió en una lección magistral de cómo NO abordar los problemas sociales.
La versión completa del anuncio de Pepsi muestra a Jenner uniéndose a una protesta, acercándose a los agentes de policía y ofreciéndoles una lata de Pepsi, lo cual es aceptado como un gesto de paz. Vea el anuncio completo aquí:
El anuncio fue ampliamente criticado por trivializar el movimiento Black Lives Matter y otras protestas por la justicia social. Fue retirado en 24 horas, no sin antes convertirse en uno de los anuncios más ridiculizados de la historia.
Los memes se escribieron solos: "Cuando intentas resolver el racismo sistémico pero solo tienes una Pepsi", "Kendall Jenner realmente pensó que podría acabar con la brutalidad policial con una bebida fría", e innumerables versiones editadas donde entrega Pepsi a personajes históricos durante grandes conflictos. El anuncio sigue siendo una advertencia permanente sobre la apropiación de los movimientos sociales con fines comerciales.
Matthew McConaughey – Salesforce ("Equipo Tierra")
Matthew McConaughey ha forjado su carrera gracias a su singular y mística forma de hablar, ya sea vendiendo coches, reclutando para la Universidad de Texas o, en este caso, promoviendo la computación en la nube. Su anuncio para el Super Bowl de 2022 para Salesforce, titulado "Equipo Tierra", presenta a McConaughey como un astronauta flotando en el espacio con un tono tan serio y filosófico que se convirtió en un tema recurrente en los memes.
Mira el anuncio del Super Bowl de Salesforce con Matthew McConaughey aquí:
Muchos espectadores lo compararon con sus icónicos anuncios de Lincoln, donde susurra frases enigmáticas mientras conduce por la ciudad de noche. Internet rápidamente lo apodó "El Astronauta McConaughey", creando memes que superponen sus diálogos con interpretaciones cada vez más absurdas de lo que realmente podría estar vendiendo.
"¿Es Salesforce? ¿Se trata del planeta? ¿Simplemente está feliz de estar en el espacio?" se convirtió en el chiste recurrente. La belleza y la sinceridad del anuncio son precisamente lo que lo hacen digno de meme: se toma tan en serio que el público no puede evitar seguirle el juego.
David Beckham – UNICEF (Campaña de tatuajes)
Finalmente, tenemos un caso excepcional en el que un anuncio realmente impactante y aclamado también se convirtió en un meme viral, pero por las razones correctas. La campaña de David Beckham para UNICEF, que busca concienciar sobre la violencia infantil, muestra cómo sus icónicos tatuajes cobran vida para representar escenas de sufrimiento infantil.
La campaña de tatuajes de UNICEF con David Beckham es visualmente impactante y emocionalmente devastadora. Mírala aquí:
Mientras Beckham permanece inmóvil, los tatuajes en su cuerpo cobran vida, mostrando a niños en apuros: víctimas de acoso, atrapados en conflictos o sufriendo solos. El mensaje es claro: estos niños llevan estas experiencias para siempre, como tinta indeleble en sus vidas.
Si bien el anuncio fue ampliamente elogiado y ganó numerosos premios, también se convirtió en un meme debido a su estilo de animación inesperado y surrealista. Los espectadores no pudieron evitar compartir sus reacciones: "No estaba preparado para que los tatuajes de David Beckham comenzaran a pelearse entre sí", "Esto es lo más intenso que he visto en la piel de una celebridad" y "Imagina hacerte un tatuaje y que de repente cobre vida". Los memes no se burlan del mensaje; resaltan la conmoción y el asombro de la ejecución, lo que finalmente atrae más atención a la causa.
¿Por qué estos anuncios se convirtieron en memes?
Lo que une a estos cinco anuncios tan diferentes es su capacidad para provocar una fuerte respuesta emocional, aunque no siempre la deseada. Ya sea por su extrema tristeza, su profunda incomodidad, su humor involuntario o sus visuales surrealistas, cada anuncio traspasó un umbral que exigía una reacción.
Para los especialistas en marketing y las organizaciones sin fines de lucro, estos ejemplos ofrecen lecciones valiosas:
La autenticidad importa : el público puede detectar instantáneamente cuándo un mensaje es genuino y cuándo es performativo.
Conozca a su audiencia : lo que tiene eco entre las celebridades puede no tener eco en el público.
La emoción es poderosa, pero impredecible : el mismo anuncio que hace llorar a una persona puede hacer reír a otra.
La viralidad es un arma de doble filo : incluso la atención negativa puede amplificar un mensaje, pero eso implica perder el control.
Al final, estos anuncios y sus memes nos recuerdan que, en la era de internet, nada pertenece realmente a sus creadores. Una vez que un video se publica, la audiencia toma el control, y a veces, corre en direcciones inesperadas.
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