Avec des intégrations modernes ou par des publicités qui ont marqué l’âge d’or de la télévision, les marques ont su faire preuve d’imagination pour offrir des spots restés dans les annales. Retour sur les précurseurs et les iconiques, toujours dans le monde du sport.
Nike et la nouvelle image du golf
Dans le monde du sport, chacun a ses marques préférées, ses sportifs favoris ou son propre avis sur des débats historiques. Pourtant, tout le monde semble s’accorder sur un point précis : les publicités de Nike sont systématiquement iconiques.
En choisir une pour cette liste non exhaustive est d’ailleurs un véritable sacerdoce, mais fort de sa capacité à faire vibrer tous les sportifs, la marque à la virgule mérite que l’on revienne vers la publicité de 2013 avec Tiger Woods et Rory McIlroy. Tout juste débarqué dans le giron Nike, le golfeur nord-irlandais croisait le fer avec la légende du golf et le responsable de sa démocratisation. Le rendu est haletant, forcément amusant et comme toujours avec Nike, réussi.
PokerStars pour le Grand Prix de Las Vegas
Plus qu’une simple publicité télévisée ou qu’une vidéo engageante sur les réseaux sociaux, Red Bull et PokerStars ont, en 2023, “tué le game” comme tant de jeunes aiment l’annoncer. Nous remontons au Grand Prix de Formule 1 de Las Vegas et en plein partenariat entre l’entité et l’écurie, cette dernière accepte d’inclure un visuel en mode jeton de poker sur les jantes des monoplaces. L’effet offert est tout simplement exceptionnel et au-delà des spectateurs présents autour du circuit urbain, ce sont des millions et des millions de téléspectateurs qui profitent pendant les nombreuses heures de roulage, de ce détail intégré à la perfection.
Une nouvelle donne dans l’art de communiquer et évidemment, un coup de maître pour une société spécialisée dans le poker en ligne et surtout, responsable de la montée en puissance d’une telle activité depuis maintenant plusieurs années. Finalement, PokerStars brille par ses conseils, son interface et grâce à ses partenariats de renom, le groupe montre également qu’il est un communiquant hors pair.
Visa fait courir Usain Bolt
Faire la course avec Usain Bolt ? Quelle drôle d’idée. De l’aéroport aux rues de Londres et même jusqu’au stade olympique de la ville, un personnage se décide à l’impossible, usant de moyens bien plus modernes et supposément rapides que la superstar jamaïcaine. C’est sans compter sur la ténacité du multiple champion olympique qui peut, évidemment et pour ne pas perdre plus de temps, bénéficier du paiement sans contact de… Visa. Un coup de pub habile.
Adidas dit “You Got This”
Après quelques années dans l’ombre de Nike à tous les niveaux, adidas a redressé la barre et a également amélioré sa communication. Pourtant spécialiste du genre et auteur de publicités d’exception (comme déjà mentionné ici), Nike a du souci à se faire avec la marque allemande. La campagne “You Got This” de 2024 le prouve.
Avec des sportifs amateurs ou les égéries professionnelles de la fameuse marque aux trois bandes, les différents spots publicitaires rappellent que tout est possible dans le monde du sport. La dimension psychologique est sans cesse mise en avant et le rendu est immense. Dans ces publicités, adidas offre une inspiration évidente à tous les athlètes qui ont un besoin de motivation supplémentaire ou parfois, le moindre doute sur leurs capacités.
Coca-Cola ouvre une nouvelle ère
Créée par Roger Mosconi pour l’agence McCann Erickson en 1979, cette publicité devenue légendaire peut se targuer d’avoir été l’une des premières à mettre l’accent sur le sport uniquement. “Hey gamin, attrape !” s’exclamait la légende des Pittsburgh Steelers, Joe Greene. Avant cela, le puissant et “méchant” joueur de football américain profitait d’un Coca offert par l’enfant en question, grand fan de lui. Une publicité qui a marqué les âges, amélioré l’image de ce sportif et surtout, inspiré bon nombre de créations équivalentes par la suite.
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