Der Super Bowl bietet jedes Jahr nicht nur ein Meisterschaftsspiel, sondern ein kulturelles Ereignis, bei dem Werbung zu einer der wichtigsten Unterhaltungsquellen wird. Marken geben alles und produzieren Kurzfilme, die uns zum Lachen und Weinen bringen und uns dazu veranlassen sollen, sie immer wieder auf unseren Smartphones anzusehen. Sie investieren Millionen nicht nur in Sendezeit, sondern auch in die besten Regisseure, die cleversten Konzepte und die einprägsamsten Songs. Und jedes Jahr hallt nach der Ausstrahlung eines besonders wirkungsvollen Spots eine Frage durch die sozialen Medien: „Wie hieß der Song?“
Im mit Spannung erwarteten Super Bowl LX-Werbespot „The Choice“ von Pepsi für 2026 steht diese Frage im Mittelpunkt. Der humorvolle und visuell beeindruckende Spot, unter der Regie des Oscar-prämierten Filmemachers Taika Waititi („Jojo Rabbit“, „Thor: Ragnarok“), zeigt eine beliebte Figur, die sich auf unerwartete und herzerwärmende Weise von ihrer Vergangenheit befreit. Doch das Herzstück des Spots, das Element, das ihm seine emotionale und triumphale Kraft verleiht, ist sein ikonischer Soundtrack.
Falls Sie nach der Stimme hinter dem Pepsi-Werbespot für den Super Bowl 2026 gesucht haben, lautet die Antwort: eine der legendärsten Stimmen der Musikgeschichte – die unvergleichliche Stimme von Freddie Mercury, dem Frontmann der Rockband Queen.
Das Lied: Eine Hymne der Befreiung
Der Song, der Pepsis „The Choice“ antreibt, ist die zeitlose Queen-Hymne „I Want to Break Free“. Erschienen 1984 auf dem Album „The Works“, wurde der Song sofort zum Weltklassiker. Er ist bekannt für sein pulsierendes, futuristisches Synthesizer-Intro (damals eine Neuerung für die Band), seine treibende, unvergessliche Basslinie von John Deacon und vor allem für den kraftvollen und sehnsuchtsvollen Gesang des einzigartigen Freddie Mercury.
Textlich ist der Song eine Unabhängigkeitserklärung – der Wunsch, sich aus jeglicher Gefangenschaft zu befreien, sei sie physischer, emotionaler oder gesellschaftlicher Natur. Der Refrain ist ein universeller Schrei nach Freiheit, der seit über vier Jahrzehnten Millionen von Menschen berührt: „Ich will frei sein / Ich will frei sein von deinen Lügen / Du bist so selbstzufrieden, ich brauche dich nicht / Ich muss frei sein.“ Dieses Thema der Befreiung bildet die perfekte Grundlage für die Erzählung des Werbespots und liefert einen vorgefertigten emotionalen Bogen, den die Bilder optimal zur Geltung bringen.
Hier können Sie sich das Original-Meisterwerk anhören:
Queen – „I Want to Break Free“ (Offizielles Video) [4K Remastered]:
Watch YouTube videoQueen – „I Want to Break Free“ (Offizielles Lyric-Video):
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Wie der Song "The Choice" antreibt
Im Werbespot von Pepsi aus dem Jahr 2026 ist der Song nicht nur Hintergrundmusik, sondern bildet den erzählerischen und emotionalen Kern. Der Spot, inszeniert mit Taika Waititis unverkennbarem Witz, seinem visuellen Gespür und seiner Vorliebe für skurrile Charaktere, präsentiert einen Protagonisten, den viele sofort wiedererkennen werden: einen wunderschön animierten CGI-Eisbären. Doch dieser Eisbär ist kein gewöhnlicher. Er ist eine klare und spielerische Anspielung auf das ikonische Maskottchen, das seit Langem mit Coca-Cola, dem größten Konkurrenten von Pepsi, in Verbindung gebracht wird. Ein mutiges und brillantes Beispiel für erfolgreiches Wettbewerbsmarketing.
Der Werbespot beginnt mit einem Eisbären in einer monochromen, eisigen und ehrlich gesagt langweiligen Welt – einer Welt aus Weiß, Kälte und Isolation. Er wirkt niedergeschlagen, gefangen in einer Landschaft, die leer und freudlos erscheint. Dann setzt die unverkennbare Synthie-Melodie von „I Want to Break Free“ ein. Der Bär spitzt die Ohren. Wie von einem Magneten angezogen, wird er von einem fernen Farbtupfer angezogen.
Als Freddie Mercurys Stimme mit den ersten Zeilen erklingt, fasst der Bär buchstäblich den Mut, das Eis seiner alten Welt zu durchbrechen. Er taucht auf in eine atemberaubende, sonnendurchflutete und farbenprächtige Landschaft. Er ist nicht länger allein; er ist umgeben von tanzenden Menschen, Musik und pulsierendem Leben. Er nimmt einen vorsichtigen Schluck von einem eiskalten Pepsi, und seine Verwandlung ist vollendet. Die Welt um ihn herum erstrahlt in noch lebendigeren, satteren Farben. Das kraftvolle Crescendo des Liedes und das berühmte Gitarrensolo spiegeln seine vollkommene Befreiung wider. Die Botschaft ist klar und kommt ganz ohne Worte aus: Wer sich für Pepsi entscheidet, entscheidet sich für ein Leben voller Farbe, Freiheit und Freude.
Der Werbespot ist ein Paradebeispiel dafür, wie Musik eine Geschichte erzählt. Die Struktur des Liedes – von den sehnsuchtsvollen Strophen bis zum triumphalen Ausbruch – ist perfekt auf die Reise des Bären von der Gefangenschaft zur Freiheit abgestimmt.
Warum Queen und dieser Song die perfekte Wahl waren
Die Auswahl von „I Want to Break Free“ für diese Kampagne war aus mehreren miteinander verbundenen Gründen ein Meisterstück der Musikberatung:
Die perfekte thematische Übereinstimmung: Das zentrale Thema des Songs, die Befreiung, ist eine direkte und kraftvolle Metapher für die Handlung des Werbespots. Der Eisbär befreit sich buchstäblich von seiner alten Identität, seiner alten Markentreue und seiner alten, eintönigen Welt, um einen neuen, aufregenderen Weg einzuschlagen. Die Verbindung zwischen der Bedeutung des Songs und der Geschichte des Werbespots ist so nahtlos, dass sie fast vorherbestimmt wirkt.
Universelle Wiedererkennung und emotionale Wirkung: Die Musik von Queen gehört zu den wenigen Dingen, die Menschen über Generationen hinweg wirklich vereinen. Von den Babyboomern, die mit ihnen aufgewachsen sind, bis hin zu den Fans der Generation Z, die sie durch Bohemian Rhapsody und TikTok entdeckt haben – ihre Musik ist weltweit beliebt. Freddie Mercurys Stimme ist sofort wiedererkennbar und transportiert eine immense emotionale Wucht – eine Mischung aus Verletzlichkeit, Kraft und purem Bühnentalent. Die Verwendung eines so kraftvollen und bekannten Songs wertet den Werbespot sofort auf und schafft einen gemeinsamen Moment der Wiedererkennung und des Mitgefühls für über 100 Millionen Zuschauer.
Ein Hauch spielerischer Subversion: Das Original-Musikvideo zu „I Want to Break Free“ ist selbst berühmt für seinen humorvollen und subversiven Charakter. Es zeigt die Bandmitglieder in Frauenkleidern, die die britische Arbeiterklasse-Seifenoper „Coronation Street“ parodieren. Dieser Geist spielerischer Rebellion, der Selbstironie und das Hinterfragen von Normen passt perfekt zum humorvollen, frechen Ton, den Taika Waititi dem Pepsi-Werbespot verlieh. Für Kenner der Entstehungsgeschichte des Videos ist es eine zusätzliche Ebene der Raffinesse – ein Augenzwinkern der Filmemacher.
Wo Sie den vollständigen Werbespot sehen können
Am besten lässt sich die Genialität dieser Kombination im Werbespot selbst erkennen. Man sieht, wie perfekt die Bilder mit dem emotionalen Verlauf der Musik synchronisiert sind und kann die hochwertige Animation und Regie bewundern.
Sehen Sie hier den offiziellen Pepsi-Werbespot zum Super Bowl 2026:
Pepsi Super Bowl 2026 – „Die Wahl“ (Offizieller Werbespot):
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Für alle, die sich eingehender mit der Strategie und dem Humor des Werbespots auseinandersetzen möchten, einschließlich der direkten und genialen Anspielung auf den Coca-Cola-Eisbären, gibt es außerdem Analysevideos, die den Kontext der langjährigen Cola-Kriege beleuchten und erklären, warum dieser spezielle Werbespot so erfolgreich war.
Siehe Analyse und die Kurzfassung der Anzeige:
Analyse des Pepsi-Werbespots und der Cola-Kriege:
Watch YouTube videoPepsi Super Bowl 2026 Werbespot (30-Sekunden-Version):
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Das Vermächtnis einer perfekten Partnerschaft
Pepsis „The Choice“ ist ein Paradebeispiel dafür, was einen Super-Bowl-Werbespot wirklich unvergesslich macht und den immensen Hype rechtfertigt. Es ist ein perfektes Zusammenspiel kreativer Elemente. Der Spot vereint eine brillante, unkonventionelle Regiearbeit von Taika Waititi, einer der einzigartigsten Stimmen Hollywoods, ein cleveres und verspieltes Konzept, das sich direkt mit jahrzehntelanger Popkultur und Markenrivalität (den Cola-Kriegen) auseinandersetzt, und die unvergleichliche, zeitlose und emotional berührende Kraft der Musik von Queen.
Die Stimme, die Sie hören, die Seele des Werbespots, ist die des legendären Freddie Mercury. Sein Ruf nach Freiheit wird zum Schrei des Eisbären und damit zur Einladung an den Zuschauer, die aufregendere, lebendigere und befreiendere Option zu wählen. Es ist ein eindrucksvoller Beweis dafür, dass der richtige Song einen Werbespot nicht nur begleitet; er wird zum Werbespot selbst und erhebt ihn von einer einfachen Anzeige zu einem kulturellen Erlebnis, an das man sich noch lange erinnern und über das man sprechen wird.
Wenn Sie also das nächste Mal einen Eisbären beobachten, der eine farblose, isolierte Welt gegen eine farbenfrohe, fröhliche eintauscht, wissen Sie genau, wem Sie für den perfekten, kraftvollen Soundtrack danken können, der diesen Moment so triumphal macht. Und Sie werden die Genialität zu schätzen wissen, eine zeitlose Hymne der Freiheit mit einer Geschichte über die eigene Entscheidungsfindung zu verbinden.
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