video pub Apple tv FIFA 23 x Ted Lasso (case study) Brand Exp & Activation 2023 • FIFA 23 x Ted Lasso (case study) Brand Exp. & Activation Grand Prix at the Cannes Lions 2023
FIFA 23 by EA Sports is the most popular and best selling sports video game in the world, featuring over 700 REAL clubs from around the globe. The game prides itself based on its authenticity to the sport and its teams/players by getting more and more REAL every year. Similarly, since the launch of Emmy Award winning Ted Lasso, the show’s marketing has treated Ted and his team, AFC Richmond, as a REAL team by doing things like posting bespoke post match interviews based on games that are played in the show, and creating in-world Twitter accounts for Ted and other key characters. Our goal was to bring these two entertainment juggernauts together in the most authentic way possible.
IDEA
AFC Richmond and their coach, Ted Lasso, became the first ever completely fictional team to be playable in FIFA. For gamers to accept it, it couldn’t feel like a branded sponsorship. Which meant, no show branding at all. Ted’s official (in-world) Twitter account kicked off the partnership with a teaser post featuring the back of his head getting a 360º motion capture scan. Thousands of fans of Ted and FIFA immediately started posting and speculating about the possibility of Ted and AFC Richmond actually being in the game. The next day, a launch film confirmed the partnership, getting 7 million views on the first day alone, and trending across multiple social platforms.
STRATEGY
To take Ted Lasso’s in-world marketing to the next level, Ted Lasso partnered with the most important place any REAL team could ever show up: FIFA 23, the biggest sports video game in the world. This made AFC Richmond the first ever fictional football team to be allowed into the game—which is known for its authenticity and becoming more REAL with every release.
EXECUTION
Campaign launch: September 20, 2022. Global release in the FIFA 23 game, with Ted Lasso and every AFC Richmond player featured as playable characters. FIFA 23/Apple worked in partnership with show writers to develop authentic player rating stats based on each character’s playing style and story arc within the show. Marketing materials were launched globally across FIFA 23 and Ted Lasso social handles.
RESULTS
- 13.2 Billion Earned Media impressions in the first 30 days.
- 17th most played team in FIFA (out of over 700 REAL teams).
- Over 2000 articles written globally about the partnership.
- With no paid media the partnership got more social buzz than when the show, Ted Lasso, won 4 Emmy Awards.
- Streaming of Ted Lasso on Apple TV+ went up 35%.
AWARDS
- Brand Experience & Activation Grand Prix at the Cannes Lions 2023
CREDITS
Brands: Apple (Cupertino, USA) and EA Sports (Redwood City, USA).
Production: EA Sports (Redwood City, USA) and Warner Bros (Los Angeles, USA).
Apple
Creative Direction / Strategy: "Apple Apple".
EA Sports
VP of Brand: David Jackson.
Head of Creative, EA SPORTS: Paul Marr.
Director of Strategy: Ben Prout.
Director of Brand Marketing: Kevin Strunk.
Warner Bros
Senior Vice President, Legal & Business Affairs: Jen Stump.
Vice President, Business Development & Licensing: Ben Elliott.
Vice President, Clearance & Integration: Lora Ducat.
Vice President, Legal Affairs: Aaron Lowenstein.
- Apple pub spot 2023
Aussi vous pouvez voir:Notes dans Apple FIFA 23 x Ted Lasso (case study) Brand Exp & Activation
Il est possible que le titre: "FIFA 23 x Ted Lasso (case study) Brand Exp & Activation" ne soit pas officiel de cet endroit, car parfois les titres originaux doivent être enrichis, de sorte que ce nom reflète le contenu de la vidéo ou l'information de la promotion
Questions fréquemment posées par les utilisateurs sur cette vidéo
Qui sont les acteurs ou qui est l'actrice ou l'acteur qui apparaissent dans la vidéo Apple FIFA 23 x Ted Lasso (case study) Brand Exp & Activation?
Comme nous ne sommes pas les producteurs de ce spot Apple D’autres vidéos qui apparaissent sur notre site, nous ne traitons pas la plupart des données liées à casting qui apparaissent dans les vidéos des différentes campagnes publicitaires de Apple ou d’autres marques, nous vous invitons cependant à savoir si vous connaissez le casting, écrivez-nous pour l'inclure dans la vidéo
Quel est le nom de la chanson du Apple FIFA 23 x Ted Lasso (case study) Brand Exp & Activation publicité?
Tout comme la question précédente ne traite pas cette information, nous réitérons l'invitation à partager si vous connaissez la réponse du chanson de cette campagne de marketing de Apple
Cela témoigne du génie créatif derrière et de leur compréhension des sentiments de leur public.
De plus, la publicité présente efficacement le produit ou le service de la marque d'une manière qui semble organique et parfaitement intégrée au récit. Cela n’apparaît pas comme un argumentaire de vente forcé, mais plutôt comme une partie naturelle de l’histoire racontée. Cette approche rend la publicité plus mémorable et laisse une impression durable sur le public.
la publicité est également soutenue par une bande-son mémorable qui complète parfaitement les visuels et la narration. La musique ajoute une autre couche de profondeur à la publicité, améliorant encore l'expérience visuelle globale.
D'un point de vue marketing, cette publicité d'Abancommercials est un excellent exemple de la façon dont une narration efficace et une résonance émotionnelle peuvent élever le message d'une marque. Cela va au-delà de la simple promotion d’un produit et laisse une impression durable dans l’esprit des consommateurs.
