video pub Christian Dior Artist Claire Fontaine on the Dior Autumn-Winter 2020-2021 Set 2020 • The collective, feminist, conceptual artist Claire Fontaine discuss their collaboration on the Dior Autumn-Winter 2020-2021 show scenography, and how an interest in pioneering figures of Italian feminism shared by Maria Grazia Chiuri resulted in powerful illuminated manifestos and a newsprint floor installation.
00:02 Claire Fontaine is a feminist,
00:05 collective and conceptual artist.
00:08 Which means that our work
00:10 isn’t coherent in a formal sense.
00:13 We make things, artworks that allow people
00:17 to ask themselves “What am I looking at?”
00:21 For example, in this installation, the LED signs
00:24 are totally anonymous from a formal point of view.
00:27 And our identity comes through
00:29 in the thought process
00:33 behind these forms.
00:35 How wonderful!
00:37 It’s perfect, thank you.
00:39 Are we going to stick with the flashing ‘Love’?
00:42 It’s beautiful!
00:44 That one is great.
00:45 The pink one really pops.
00:47 Magnificent… I’m speechless.
00:50 Maria Grazia gave us total carte blanche.
00:54 We were brought together by our shared passion for feminism
00:58 notably Italian feminism of the seventies and eighties.
01:01 We spoke a lot about Carla Lonzi,
01:03 and the discussion we had about a more contemporary image of women
01:07 resulted in these words.
01:10 This is ‘I Say I’, which comes from Carla Lonzi’s
01:13 introduction to ‘La Presenza dell'uomo nel Femminismo’.
01:17 On the floor is a work
01:20 that we have already produced in several different versions.
01:23 The work is called ‘Newsfloor’,
01:25 and it transforms the catwalk’s neutral character.
01:31 There are a series of quite schematic phrases about patriarchy.
01:35 Patriarchy equals something, several times
01:37 which is clearly a term that evokes
01:41 toxic masculinity.
01:42 The opposite of patriarchy is not necessarily matriarchy.
01:46 The opposite of patriarchy is a free and equal society,
01:51 in which women and men can coexist.
01:54 A society that respects life, that doesn’t venerate war,
01:58 that doesn’t prize toxic production.
02:00 One that promotes education, thought, and intelligence. - Dior pub spot 2020
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