Lo spot "Open Road" di Harley-Davidson (spesso indicato con il suo titolo di brand platform 2026 "Ride" ) è diventato virale per il suo approccio "di ritorno alle origini". A maggio 2026, lo spot era di tendenza per essersi allontanato dalle immagini "cupe e malinconiche" del passato a favore di una narrazione più gioiosa e incentrata sulla comunità.
Il "protagonista" dell'ultimo spot di Harley-Davidson non è una singola star di Hollywood; il marchio ha invece scelto un gruppo eterogeneo di motociclisti comuni per sottolineare che la strada aperta appartiene a tutti.
L'inno: "On the Road Again" di Willie Nelson
Sebbene i volti nello spot rappresentino la comunità, la vera "star" della campagna del 2026 è la colonna sonora. Harley-Davidson si è assicurata i diritti del leggendario successo del 1980 di Willie Nelson , "On the Road Again".
Perché questa canzone?
Un cambio di strategia di marketing: sotto la nuova guida (il CEO Artie Starrs), Harley-Davidson si allontana da un marketing "cupo e intimidatorio". La voce di Willie Nelson trasmette immediatamente un senso di calore, nostalgia e autentica atmosfera americana.
Fascino universale: la scelta del brano è un colpo di genio di "SEO umanizzata", che piace sia ai ciclisti più anziani cresciuti con la pista, sia alle generazioni più giovani che la associano alla libertà e al viaggio.
La narrazione: il testo si sposa perfettamente con l'immagine dei motociclisti che lasciano la città e si dirigono verso i vasti e aperti paesaggi del West americano.
Chi compare nella pubblicità?
La campagna "Ride" del 2026 si avvale di un cast eterogeneo per rispecchiare il volto in continua evoluzione della comunità motociclistica:
Veri motociclisti: lo spot presenta filmati autentici di membri dell'HOG (Harley Owners Group), anziché i tradizionali modelli maschili. Questo include un mix di età, etnie e generi, sottolineando come la "strada aperta" sia inclusiva.
Jessy Jess: Nelle versioni digitali e "walkaround" dedicate alla campagna 2026 (in particolare per la CVO Road Glide ST), l'atleta e motociclista professionista Jessy Jess compare come testimonial per mettere in risalto le elevate prestazioni della nuova gamma.
"L'esploratore moderno": diversi segmenti si concentrano sui motociclisti più giovani dei modelli Pan America e Sportster S , a testimonianza della volontà di Harley di attrarre un pubblico più orientato all'avventura e alla vita urbana.
Guarda gli spot pubblicitari di Harley-Davidson del 2026
Per vedere la campagna "Ride" e l'energia che la contraddistingue in occasione del suo 125° anniversario in azione, consultate questi link ufficiali di YouTube:
Harley-Davidson | Ride (Spot ufficiale di 60 secondi "On the Road Again"):
CVO Road Glide ST 2026 | Presentazione con Jessy Jess:
All'interno della gamma CVO 2026 | Rivelazione del Capitolo 2:
I principali modelli 2026 protagonisti su strada
Lo spot pubblicitario funge da vetrina mobile per l'hardware più avanzato di Harley-Davidson del 2026:
| Modello | Punto chiave da sottolineare | Perché è presente nella pubblicità |
| CVO Road Glide ST | 127 CV / 145 lb-ft di coppia | Rappresenta la "massima espressione" delle prestazioni Harley. |
| Road Glide Limited | Milwaukee-Eight VVT 117 | L'icona dei "viaggi a lungo raggio" per le coppie che viaggiano insieme. |
| Sportster S | Leggero / Tecnologico | Posizionato per l'"Urban Rider" presente nei segmenti urbani. |
| Pan America 1250 | Tour avventura | Sottolinea la natura "ovunque" della nuova strategia di crescita. |
FAQ: Dietro le quinte della campagna "Ride"
D: Willie Nelson è presente nello spot?
R: No, Willie Nelson non compare fisicamente nello spot. Tuttavia, la sua musica costituisce il fondamento strutturale dell'intera piattaforma del marchio 2026.
D: Dove è stato girato lo spot "Open Road"?
A: Le riprese sono state effettuate in diverse location per enfatizzare il tema della "Comunità", tra cui ambientazioni urbane a Milwaukee (sede centrale di Harley) e le strade panoramiche e tortuose della Spagna e del sud-ovest americano .
D: Qual è la partnership con Jeep menzionata nel 2026?
A: Jeep e Harley-Davidson si sono riunite per il tour 2026 "Two Brands, One Lifestyle" , durante il quale potrete ammirare la Jeep Compass 4xe e le motociclette Harley-Davidson insieme in occasione di eventi in Europa e negli Stati Uniti.
Considerazioni finali
Lo spot "Open Road" di Harley-Davidson ci ricorda con forza che "guidare" è un verbo, non solo un prodotto. Concentrando la campagna sulla voce iconica di Willie Nelson e su un cast eterogeneo di veri motociclisti, Harley-Davidson è riuscita a umanizzare il proprio marchio per il 2026. Non si tratta più solo di cromature e pelle, ma della gioia del viaggio e della comunità che si trova lungo il percorso.
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