Nel maggio 2022, United Airlines ha lanciato una campagna che ha spostato l'attenzione dalla semplice logistica a uno scopo più elevato. Intitolata "Good Leads the Way" (Il bene apre la strada), la campagna ha segnato il primo importante rinnovamento del marchio della compagnia aerea in quasi dieci anni. Ma al di là della musica coinvolgente e della narrazione ispiratrice, gli spettatori si sono posti una domanda specifica: dove sono state girate quelle splendide immagini?
Se siete rimasti affascinati dall'inno "Good Leads the Way", non siete i soli. Questo articolo esplora i luoghi delle riprese, i membri dello staff coinvolti nella vita reale e la portata globale di questa imponente produzione.
L'identità visiva di "Good Leads the Way"
A differenza di molti spot aziendali che si affidano pesantemente a studi di registrazione e CGI, United Airlines ha scelto un approccio più autentico. La campagna è stata ideata per evidenziare l'impegno della compagnia aerea verso la sostenibilità, la diversità e il servizio clienti . Per raggiungere questo obiettivo, il team di produzione ha utilizzato un mix di location reali e ambienti autentici della compagnia aerea.
1. Gli hub globali di United: il cuore dell'azione
Una parte significativa dello spot "Good Leads the Way" è stata girata nei principali hub nazionali di United. Queste località offrono la portata e il dinamismo che caratterizzano una compagnia aerea globale.
Aeroporto Internazionale di Chicago O'Hare (ORD): Essendo la base operativa di United, O'Hare riveste un ruolo di primo piano. Gli eleganti terminal e i passaggi sotterranei illuminati al neon hanno fornito la perfetta estetica "futuristica ma con i piedi per terra".
Aeroporto Internazionale di Newark Liberty (EWR): Qui sono state immortalate scene che mostrano la portata transatlantica di United e il suo collegamento con lo skyline di New York.
Aeroporto Internazionale di San Francisco (SFO): Noto per la sua attenzione alla sostenibilità, l'aeroporto di San Francisco ha fatto da sfondo a segmenti che hanno messo in evidenza l'investimento di United nel carburante per l'aviazione sostenibile (SAF).
2. Strutture di addestramento e hangar di manutenzione
Per mostrare il lato più concreto e dinamico della compagnia aerea, la troupe ha girato le scene presso l' United Flight Training Center di Denver . È qui che la storia di formazione della giovane ragazza che sogna di volare si trasforma nella realtà di una vera pilota donna in un simulatore di volo: un chiaro riferimento all'Aviate Academy di United e alla sua missione di diversificare la cabina di pilotaggio.
3. Sfondi internazionali: Australia e oltre
Con l'espansione della campagna a livello globale, sono stati integrati nuovi filmati per renderli più efficaci sui mercati internazionali.
Australia: Alla fine del 2022, United ha lanciato una versione localizzata della campagna in Australia. Questa includeva riprese negli aeroporti di Sydney (SYD) e Brisbane (BNE) per celebrare lo storico impegno della compagnia aerea nei confronti della rotta "down under" durante la pandemia.
L'inno "Il bene apre la strada"
La campagna consiste in un video di 60 secondi intitolato "Inno" e in diversi spot più brevi, incentrati su temi specifici. È possibile guardare gli spot principali tramite i link ufficiali qui sotto:
Inno ufficiale di 60 secondi:
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Spot pubblicitario sui "carburanti sostenibili":
Watch YouTube videoLancio in Australia di United "Good Leads the Way":
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Perché la posizione è importante
La scelta delle location non si è limitata alla semplice ricerca di uno sfondo suggestivo. United e la sua agenzia creativa, 72andSunny , desideravano ritrarre veri dipendenti nei loro ambienti di lavoro reali .
Girando le scene presso veri gate, in vere cabine di pilotaggio e all'interno di autentici hangar di manutenzione, lo spot acquisisce un'atmosfera "umanizzata" che entra in sintonia con i viaggiatori. Non si tratta semplicemente di una compagnia aerea che si vanta della propria qualità, ma di una compagnia aerea che mostra i 100.000 "eroi" (i suoi dipendenti) che rendono possibile il viaggio.
Temi chiave evidenziati nello spot:
Innovazione ecocompatibile: dimostrare come "i rifiuti possano alimentare un aereo" attraverso le loro iniziative SAF.
Inclusività: Presentazione della United Aviate Academy per mostrare un futuro più diversificato per i piloti.
Comfort del cliente: riprese degli interni della nuova business class Polaris per mettere in risalto "il miglior sonno in cielo".
Una campagna globale per una nuova era
Dal suo debutto, "Good Leads the Way" si è espanso nel Regno Unito e in Australia , con attivazioni OOH (Out-of-Home) localizzate. A Londra, ciò ha incluso un'imponente iniziativa immersiva presso la stazione di St. Pancras International , a ulteriore dimostrazione che "Good" è un linguaggio parlato ovunque.
Conclusione
Lo spot "Good Leads the Way" di United Airlines è stato girato in una varietà di location: dai vivaci terminal di Chicago e Newark ai simulatori di volo di Denver e alle assolate piste di Sydney .
Unendo questi hub ad alto traffico a inquadrature intime e incentrate sulle persone, con il personale in carne e ossa, United ha creato molto più di un semplice spot pubblicitario: ha creato un manifesto visivo per il futuro del volo. La prossima volta che vi trovate a passeggiare per O'Hare o SFO, guardatevi intorno: potreste essere proprio nel punto in cui "Good" ha aperto la strada.
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