Adidas è diventato uno dei pochi marchi globali in grado di fondere moda, cultura e musica in un'unica identità coerente. Nell'ultimo decennio, il marchio si è spinto ben oltre la pubblicità tradizionale dell'abbigliamento sportivo. Ha invece abbracciato uno storytelling radicato nelle sottoculture: la nostalgia del Britpop, l'empowerment dell'Afrobeats, l'energia del drill londinese e la cultura globale dei club di musica elettronica. Ogni campagna è più di un semplice spot pubblicitario; è un'istantanea culturale, un omaggio alle comunità che hanno plasmato Adidas Originals.
Se vi è mai capitato di guardare una di queste pubblicità e chiedervi "Chi canta nello spot streetwear di Adidas Originals?", non siete i soli. La musica di queste campagne è così particolare e carica di emozioni che spesso diventa il fulcro dell'intera esperienza. Questa guida approfondita esplora gli artisti, le canzoni e il significato culturale di quattro campagne Adidas di spicco, ognuna delle quali rappresenta un diverso angolo dell'universo streetwear globale.
1. Adidas Originals x Oasis – “Rock 'n' Roll Star” (Liam Gallagher)
Poche collaborazioni catturano l'essenza delle radici culturali di Adidas con la stessa forza della campagna Adidas Originals x Oasis. Con l'iconico brano "Rock 'n' Roll Star" cantato da Liam Gallagher , lo spot è un omaggio al patrimonio musicale di Manchester e all'influenza duratura del movimento Spezial.
Il peso culturale degli Oasis nella storia di Adidas
Gli Oasis non sono solo un'altra band nell'universo Adidas: fanno parte del DNA culturale del marchio. Negli anni '90, i fratelli Gallagher sono diventati ambasciatori non ufficiali della moda da stadio: parka, giacche sportive e, naturalmente, scarpe da ginnastica Adidas. Il loro stile era inseparabile dal loro sound, ed entrambi sono diventati simboli dell'orgoglio della classe operaia nel Nord dell'Inghilterra.
Perché “Rock 'n' Roll Star” è la colonna sonora perfetta
Incarna la ribellione: la canzone è un inno alla fiducia in se stessi e alla sfida, temi che risuonano profondamente con l'identità di Adidas Originals.
Evoca nostalgia: per molti, il brano li riporta immediatamente all'era del Britpop, un periodo in cui Adidas era un punto fermo della cultura giovanile.
Ciò rafforza l'autenticità: Adidas Spezial è da sempre legata alla cultura degli stadi e gli Oasis rimangono uno dei suoi pilastri musicali più riconoscibili.
Il tono visivo ed emotivo della pubblicità
La campagna fonde filmati d'archivio degli Oasis, scene realistiche delle strade di Manchester e le silhouette moderne di Spezial. Il risultato è un omaggio cinematografico al cuore pulsante della cultura cittadina. Sembra meno una pubblicità e più un montaggio documentaristico che celebra una generazione cresciuta indossando Adidas e ascoltando gli Oasis a tutto volume.
Guarda lo spot:
2. Adidas | Always Original ft. Tems – “Find Your Rhythm”
Passando dall'eredità rock di Manchester al vibrante panorama sonoro dell'Africa contemporanea, Adidas ha collaborato con la cantautrice nigeriana Tems per la campagna Always Original. Lo spot presenta il suo brano "Find Your Rhythm" , un pezzo soul e suggestivo che si sposa perfettamente con il messaggio di individualità ed espressione creativa della campagna.
Tems come simbolo di influenza culturale globale
Tems è rapidamente diventata una delle voci più influenti della musica moderna. Il suo sound fonde R&B, soul e afrobeats, creando uno stile che sfida le convenzioni di genere e risuona in tutto il mondo. Rappresenta una nuova generazione di artisti africani che stanno plasmando la cultura pop globale, non come outsider, ma come leader.
Perché Tems era la scelta ideale per questa campagna
Lei incarna l'autenticità: la musica di Tems è profondamente personale e spesso esplora temi di scoperta di sé e di emancipazione.
Lei rispecchia la diversità globale: la campagna Always Original di Adidas celebra l'individualità, l'inclusività e la bellezza dell'essere diversi, valori che si allineano perfettamente con l'identità artistica di Tems.
Esalta l'estetica di Adicolor: la campagna mette in risalto l'iconica linea Adicolor, nota per i suoi colori audaci e la sua energia espressiva. La voce di Tems aggiunge profondità emotiva alle immagini.
La direzione creativa della pubblicità
Le immagini sono luminose, espressive e piene di movimento. La voce di Tems guida lo spettatore attraverso un mondo di colori e creatività, facendo sì che lo spot assomigli più a un cortometraggio musicale che a una pubblicità tradizionale. La sinergia tra suono e immagini crea un senso di emancipazione che persiste a lungo anche dopo la fine dello spot.
Guarda lo spot:
3. Central Cee x Adidas Originals – La collezione Terrace
La collaborazione di Adidas con il rapper britannico Central Cee apporta un tocco moderno e londinese alla narrazione streetwear del marchio. La campagna della Terrace Collection presenta una produzione ispirata al drill che riflette il sound distintivo di Central Cee, anche se lo spot non menziona esplicitamente un brano specifico.
Central Cee come voce della Londra moderna
Central Cee è diventato una delle figure più riconoscibili della scena drill britannica. La sua musica cattura l'energia grezza delle strade di Londra, fondendo testi introspettivi con ritmi incalzanti. Il suo stile, sia musicale che visivo, incarna l'evoluzione della cultura di strada britannica.
Perché questa collaborazione ha un impatto così forte
Unisce generazioni: la moda da stadio affonda le sue radici nella cultura calcistica degli anni '80 e '90, ma Central Cee apporta un tocco moderno che attrae un pubblico più giovane.
Riflette la diversità di Londra: la musica drill è un prodotto della Londra multiculturale e Adidas sa cogliere questa autenticità.
Un connubio tra classico e contemporaneo: la Terrace Collection si ispira all'estetica del calcio vintage, abbracciando al contempo il moderno movimento streetwear.
L'atmosfera della pubblicità
Girata in diverse location di Londra, la campagna fonde immagini di tribune di stadi di calcio, scenari urbani grintosi e moda contemporanea. La colonna sonora in stile drill aggiunge intensità, conferendo alle immagini un senso di urgenza e ritmo. È una campagna che risulta al contempo nostalgica e proiettata verso il futuro, un perfetto riflesso dell'identità in continua evoluzione di Londra.
Guarda lo spot:
4. Peggy Gou x Adidas – Club Classics (modifica "Nanana")
La collaborazione di Adidas con la DJ e produttrice coreana Peggy Gou introduce una dimensione elettronica e di alta moda nell'universo streetwear del marchio. La campagna presenta un'edizione esclusiva del suo successo virale "(It Goes Like) Nanana" , rielaborata appositamente per la linea Blue Version.
L'impatto culturale globale di Peggy Gou
Peggy Gou è molto più di una DJ: è un'icona di stile, una trendsetter e un'ambasciatrice globale della moderna cultura dei club. La sua estetica fonde influenze retrò con un minimalismo futuristico, rendendola la persona ideale per la collezione premium Blue Version di Adidas.
Perché questa collaborazione funziona così bene
Lei incarna la filosofia di Blue Version: la linea è elegante, raffinata e all'avanguardia, qualità che rispecchiano lo stile personale di Peggy Gou.
Lei rappresenta la cultura dei club a livello globale: la sua musica risuona da Seul a Berlino fino a Ibiza, rispecchiando la portata internazionale di Adidas.
Lei fonde musica e moda in modo impeccabile: poche artiste si muovono tra questi due mondi con la stessa naturalezza di Peggy Gou.
L'identità creativa della pubblicità
Minimalista, elegante e ritmata, la campagna sembra una sfilata di moda all'interno di un locale notturno. L'esclusivo servizio fotografico "Nanana" aggiunge un'energia ipnotica e vivace che esalta le silhouette futuristiche della collezione Blue Version. È una campagna che si rivolge agli amanti della moda, ai frequentatori di club e agli appassionati di musica.
Guarda lo spot:
Perché la musica gioca un ruolo così importante nelle campagne streetwear di Adidas
Adidas non sceglie le sue colonne sonore a caso. La musica è uno strumento strategico che plasma l'impatto emotivo e culturale di ogni campagna. Ecco perché è così importante:
La musica definisce le sottoculture
Britpop, Afrobeats, drill e musica elettronica rappresentano comunità distinte. Adidas utilizza questi generi per entrare in contatto con il pubblico a un livello culturale più profondo.
Gli artisti danno forma alla narrazione del marchio.
Liam Gallagher porta con sé nostalgia e orgoglio della classe operaia.
Tems promuove l'emancipazione femminile e la diversità globale.
Central Cee offre un'autentica esperienza urbana senza compromessi.
Peggy Gou porta con sé raffinatezza e futurismo.
Ogni artista aggiunge una dimensione emotiva alle immagini.
Le colonne sonore rendono gli spot pubblicitari indimenticabili
Una canzone di grande impatto può trasformare uno spot pubblicitario in un fenomeno culturale. Molti spettatori cercano immediatamente il brano dopo averlo visto, dando impulso sia all'artista che al marchio.
La musica unisce le generazioni
Adidas attrae sia i fan più anziani cresciuti con gli Oasis, sia un pubblico più giovane che segue artisti come Central Cee, Tems e Peggy Gou. Questo approccio multigenerazionale rafforza la rilevanza culturale del marchio.
Elenco completo: Chi canta nelle pubblicità streetwear di Adidas Originals?
Liam Gallagher – “Rock 'n' Roll Star” (Oasis)
Tems – “Trova il tuo ritmo”
Central Cee – Colonna sonora in stile drill per The Terrace Collection
Peggy Gou – “Nanana” (modifica Adidas)
Ogni artista apporta un suono unico che riflette lo spirito della collezione che rappresenta.
Considerazioni finali
Adidas continua a dimostrare che lo streetwear è più di un semplice abbigliamento: è cultura, identità e narrazione. Collaborando con artisti che incarnano lo spirito di diverse città e movimenti, il brand crea campagne che risuonano a livello emotivo e visivo. Che si tratti dell'energia ribelle del rock di Manchester, dei ritmi soul di Lagos, del pulsare grintoso del drill londinese o dei beat futuristici della cultura club globale, Adidas usa la musica per raccontare storie autentiche, diverse e profondamente umane.
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