Ci sono momenti nella pubblicità in cui una canzone e un'immagine si fondono così perfettamente da imprimersi nella memoria. Stai guardando uno spot pubblicitario, inizia a suonare un riff familiare e all'improvviso non stai solo guardando un prodotto, ma ne stai percependo la promessa. L'ultima campagna di Google per Pixel 9 ha raggiunto esattamente questo obiettivo.
Se hai visto le nuove pubblicità del Pixel 9 circolare nel tuo feed di YouTube o interrompere i tuoi programmi preferiti, probabilmente ti sarai posto una domanda ricorrente: qual è quella canzone fantastica?
La risposta è iconica quanto la tecnologia che promuove. Immergiamoci nella musica che anima la campagna "Best Take" di Google Pixel 9, esploriamo le diverse versioni dello spot e capiamo perché questa traccia in particolare è lo sfondo perfetto per un telefono che punta a catturare momenti perfetti.
L'inno: "I Want to Break Free" dei Queen
La canzone che domina la pubblicità del Pixel 9 di Google non è altro che la leggendaria "I Want to Break Free" dei Queen . Questo classico del 1984, con la sua inconfondibile introduzione synth e la voce potente e struggente di Freddie Mercury, ha trovato nuova vita come colonna sonora della visione di Google di una fotografia basata sull'intelligenza artificiale.
Ma perché questa canzone? In apparenza, è un inno alla liberazione e alla rottura con i vincoli. Per Google, questa è una metafora diretta di ciò che le funzionalità di intelligenza artificiale di Pixel 9, in particolare "Best Take", offrono agli utenti. Non sei più vincolato da un battito di ciglia sbagliato, una testa girata o qualcuno che guarda dalla parte sbagliata in una foto di gruppo. L'intelligenza artificiale ti permette di "liberarti" dai momenti imperfetti, permettendoti di selezionare l'espressione migliore per tutti da una serie di scatti e di creare senza soluzione di continuità un'unica immagine perfetta.
I temi della canzone, come la libertà e l'espressione di sé, trovano profonda risonanza in una generazione che vive la propria vita attraverso le foto. Non si tratta solo di scattare una foto; si tratta di curare un ricordo, di presentare al mondo il meglio di sé e di liberarsi dalla frustrazione di una foto di gruppo rovinata.
L'evento principale: "La magia è tornata" (pubblicità globale)
Canzone: I Want to Break Free — Queen
Guarda qui:
Questo è lo spot di punta dell'intera serie Pixel 9. Intitolato "The Magic Is Back", questo spot globale è un tour de force cinematografico. Non si concentra solo su una funzionalità, ma presenta l'intero ecosistema delle ultime innovazioni di intelligenza artificiale di Google, dall'integrazione con Gemini al fotoritocco avanzato.
Mentre lo spot si apre con scene di vita quotidiana – amici che ridono, famiglie che si riuniscono, artisti di strada che incantano la folla – le note synth iniziali di "I Want to Break Free" iniziano a farsi sentire. Le immagini sono calde, autentiche e splendidamente girate, tutte catturate con Pixel 9. La canzone cresce mentre vediamo la funzione "Best Take" in azione: un gruppo di amici che strizza gli occhi al sole e poi, con uno swipe magico, tutti gli occhi si aprono e sorridono. Il messaggio è chiaro: Google riporta la magia nella fotografia, liberandoti dai limiti tecnici per permetterti di concentrarti sul momento. L'inno dei Queen offre il perfetto crescendo emotivo, facendoti sentire la liberazione tanto quanto la vedi.
Focus sul film: "It Is What It Is" (Best Take e Gemini)
Canzone: I Want to Break Free — Queen
Guarda qui:
Sebbene lo spot globale sia ampio, questo spot di 30 secondi, intitolato "It Is What It Is", si concentra sulla caratteristica principale: Best Take . Il titolo stesso è un gioco di parole intelligente. Abbiamo tutti accettato foto imperfette con un'alzata di spalle e un rassegnato "it is what it is". Il messaggio di Google è che con Pixel 9, non deve più essere così.
Questa versione dello spot è più concisa, veloce e focalizzata sul problema che Best Take risolve. Assistiamo a un montaggio di classici errori fotografici: qualcuno che sbatte le palpebre, un bambino che distoglie lo sguardo, un amico che starnutisce. Ogni volta, la frustrazione è palpabile. Ma poi, la magia dell'intelligenza artificiale entra in gioco. Il brano dei Queen entra in una nuova dimensione mentre osserviamo l'utente cambiare volto senza soluzione di continuità per creare lo scatto perfetto. L'energia della canzone si sposa perfettamente con il momento "aha!" della scoperta. Non è più "è quello che è", ma "è quello che vuoi che sia". Lo spot è un capolavoro nell'uso di una canzone amata per elevare una specifica caratteristica di un prodotto a un'esperienza emotiva.
Un ritmo diverso: la collaborazione con Verizon
Canzone: Colonna sonora originale — Ravi Kuma & BLACKPAW
Guarda qui:
Non tutti gli spot pubblicitari di Pixel 9 presentano i Queen. Un'eccezione degna di nota è la collaborazione ad alta energia con Verizon, intitolata "You Break It, We Take It". Questo spot, progettato per essere trasmesso durante i principali eventi sportivi, tra cui il periodo che precede le Olimpiadi del 2026, adotta un approccio sonoro completamente diverso.
Il classico inno rock è sparito. Al suo posto c'è una colonna sonora originale e ritmica composta da Ravi Kuma e BLACKPAW . La musica qui è moderna, percussiva e trascinante. Si abbina al montaggio veloce, quasi da highlight sportivo, dello spot. L'attenzione è rivolta alla durata, alle prestazioni e alla partnership tra Google e Verizon. La musica sottolinea il messaggio di affidabilità e resistenza: puoi portare questo telefono ovunque e la rete di Verizon ti manterrà connesso. È un brillante contrappunto alle emozionanti pubblicità dei Queen, che mostrano la versatilità sia del prodotto che della strategia di marketing di Google. Puoi percepire l'energia e la promessa di prestazioni in ogni battuta.
Il tocco locale: "La magia está de regreso" (versione spagnola)
Canzone: Voglio liberarmi — Queen
La grande pubblicità sa che l'emozione trascende il linguaggio. La versione in lingua spagnola della campagna, intitolata "La magia está de regreso", lo dimostra perfettamente. Mantiene gli elementi chiave dello spot globale, ma li adatta al mercato ispanico.
Fondamentalmente, mantiene la stessa potente colonna sonora: "I Want to Break Free" dei Queen . La musica è un linguaggio universale e i temi della liberazione e della liberazione dai vincoli del brano risuonano in spagnolo tanto quanto in inglese. Questa versione, tuttavia, pone un'enfasi leggermente maggiore sulle capacità della fotocamera del modello Pro, presentando splendidi scatti in condizioni di scarsa illuminazione e ritratti dettagliati che parlano al pubblico ossessionato dalla fotografia. Il familiare inno dei Queen fornisce un confortante filo di continuità, garantendo che, nonostante il linguaggio cambi, il nucleo emotivo della campagna – la magia di catturare momenti perfetti – rimanga potentemente intatto.
Perché questa canzone funziona
La scelta di Google di "I Want to Break Free" è una mossa geniale di marketing per diversi motivi:
Riconoscimento immediato: i Queen sono una delle band più amate della storia. Le note iniziali del brano catturano immediatamente l'attenzione ed evocano emozioni positive.
Perfezione tematica: il testo sulla libertà è una metafora diretta della funzione "Best Take", che libera gli utenti dalle foto imperfette.
Risonanza emotiva: il mix di vulnerabilità e potere della canzone rispecchia il percorso dell'utente dalla frustrazione per una foto alla gioia di un ricordo perfetto salvato.
Fascino intergenerazionale: la musica dei Queen conquista le generazioni più anziane che ricordano l'uscita originale, mentre il pubblico più giovane la conosce grazie a innumerevoli film, spettacoli e momenti virali.
La conclusione
La campagna "Best Take" di Google Pixel 9 è un esempio lampante di come utilizzare la musica per valorizzare il messaggio di un prodotto. Abbinando l'inno senza tempo "I Want to Break Free" a splendide immagini di fotografia supportate dall'intelligenza artificiale, Google ha creato spot pubblicitari che non si limitano a essere visti, ma anche percepiti.
Che tu stia guardando l'epico film mondiale "The Magic Is Back", il film incentrato sui contenuti speciali "It Is What It Is", l'energico spot di Verizon o la splendida versione spagnola, la musica ti cattura e ti fa credere nella magia. Quindi, la prossima volta che ascolterai quegli iconici sintetizzatori dei Queen, saprai esattamente cosa rappresentano: la libertà di catturare la vita alla perfezione, una foto alla volta.
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