Gli spot pubblicitari automobilistici hanno sempre fatto affidamento su sfondi mozzafiato per amplificare il loro messaggio. Nel 2026, la ricerca delle location si è evoluta da necessità logistica a strategia narrativa fondamentale, con agenzie che viaggiano attraverso i continenti per trovare paesaggi cinematografici che riflettano l'essenza stessa di ogni veicolo. Le campagne più memorabili di quest'anno sono definite non solo dalle auto che vendono, ma dai mondi mozzafiato che attraversano. Questo articolo esplora le location reali più suggestive utilizzate negli spot automobilistici del 2026, spiega perché sono state scelte e analizza come creano una connessione più profonda tra brand, veicolo e consumatore. Troverete anche link diretti a YouTube per vivere queste campagne mozzafiato.
Perché la ricerca delle location è più importante che mai nel 2026
In un'epoca dominata dalla CGI e dalla produzione virtuale, la scelta deliberata di girare in luoghi reali, spesso remoti, è diventata una potente dichiarazione di autenticità e ambizione.
Impatto visivo e narrazione delle prestazioni: un paesaggio panoramico è più di una bella immagine; è un dinamico co-protagonista. Le curve ampie di un'autostrada costiera dimostrano la maneggevolezza di un'auto, mentre un'aspra salita nel deserto mette in mostra la sua coppia e le capacità 4x4. L'ambiente dimostra fisicamente le promesse del veicolo.
Allineamento del marchio e creazione dell'identità: la location è un'estensione diretta della personalità del marchio. Per i SUV vengono scelti terreni accidentati e selvaggi, per comunicare resistenza e avventura. Per le auto sportive e i veicoli di lusso, vengono scelti paesaggi urbani eleganti e futuristici o sinuose strade alpine, per evidenziare prestazioni, precisione ed eleganza.
Risonanza globale e fascino aspirazionale: luoghi esotici o iconici stimolano la voglia di viaggiare dello spettatore. Trasformano la presentazione di un prodotto in un mini film di viaggio, facendo leva sui sogni di esplorazione del pubblico internazionale e rendendo il marchio sinonimo di un certo stile di vita.
Autenticità come valore aggiunto: in un mercato scettico, le ambientazioni reali riprese con droni e telecamere all'avanguardia creano una qualità tangibile e affidabile che spesso manca agli sfondi in studio o in CGI. La polvere sui passaruota, il riflesso di una catena montuosa sul cofano: questi dettagli sembrano guadagnati e reali.
Le 5 migliori location cinematografiche delle campagne pubblicitarie automobilistiche del 2026
1. Utah, USA – Subaru Outback 2026: la Monument Valley dell'avventura
Posizione: I paesaggi desertici ultraterreni dello Utah meridionale, tra cui le iconiche mesas della Monument Valley e i profondi canyon vicino a Moab.
Perché è stata scelta: L'identità del marchio Subaru si basa su un'avventura affidabile. Il vasto, aspro e visivamente sbalorditivo territorio dello Utah è la metafora perfetta per questa promessa. I canyon di roccia rossa e i cieli immensi rappresentano sia la sfida che la ricompensa mozzafiato dell'esplorazione.
Come arricchisce la storia: L'Outback 2026 non è solo mostrata su una strada sterrata; è perfettamente integrata in un capolavoro geologico. I droni con visuale in prima persona (FPV) eseguono emozionanti sorvoli di stretti canyon, con l'Outback che emerge in vaste pianure illuminate dal sole. Il paesaggio racconta una storia di capacità, resilienza e scoperta di bellezze nascoste: valori fondamentali di Subaru. La gradazione dei colori enfatizza i toni caldi e terrosi, rendendo il design dell'auto allo stesso tempo robusto e in armonia con la natura.
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2. Croazia – BMW XM 2026: la sinfonia del lusso e delle prestazioni
Location: La costa dalmata, in particolare la tortuosa strada costiera tra Spalato e Dubrovnik (la Magistrala), e le strade montuose dell'entroterra delle Alpi Dinariche.
Perché è stata scelta: La Croazia offre una straordinaria dualità: il blu sereno e cristallino del Mar Adriatico e le curve aggressive e tecniche delle sue strade costiere di montagna. Questo è l'ideale per la BMW XM, un SUV ibrido ad alte prestazioni che bilancia lusso opulento e dinamiche entusiasmanti.
Come valorizza la storia: La campagna alterna scatti sereni ed eleganti della XM in bilico tra ville a picco sul mare e sequenze dinamiche e avvincenti in cui sfreccia attraverso passi di montagna boscosi. Il contrasto è intenzionale. Le tranquille e lussuose scene costiere mettono in risalto il design, il comfort e gli interni high-tech del veicolo. Le aggressive discese di montagna, catturate da telecamere sul casco e auto da inseguimento, dimostrano visceralmente la sua potenza pura e la maneggevolezza impeccabile. La location stessa diventa una testimonianza del duplice carattere dell'auto.
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3. Marocco – Land Rover Defender Dakar 2026: la fucina della resistenza
Location: I percorsi impegnativi e spettacolari delle montagne dell'Atlante, in particolare il tortuoso passo del Tizi n'Tichka e i surreali panorami rocciosi delle Gole del Dades.
Perché è stata scelta: Per lanciare un veicolo chiamato "Dakar", in omaggio al leggendario rally, non c'è sostituto per il territorio nordafricano. I paesaggi del Marocco sono spietati, antichi ed epici: il banco di prova definitivo. Ciò indica che non si tratta di un semplice pacchetto estetico, ma di un veicolo forgiato per capacità estreme.
Come arricchisce la storia: Lo spot sembra più un documentario di spedizione che una pubblicità. Il Defender Dakar viene mostrato mentre conquista ripide salite su roccia friabile, naviga in letti di fiumi asciutti e proietta lunghe ombre al tramonto nel deserto. La tavolozza dei colori è polverosa e scolorita dal sole, a sottolineare il calore e la sfida. Collocando il veicolo in questo ambiente aspro e maestoso, Land Rover comunica che ogni componente è stato testato e che porta con sé l'autentico spirito dell'esplorazione.
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4. Queensland, Australia – Mazda CX-80 2026: l'armonia tra stile di vita e design
Location: Le strade panoramiche e lussureggianti dell'entroterra del Queensland, in particolare i percorsi fiancheggiati da campi di canna da zucchero vicino agli Atherton Tablelands, con scorci di foresta pluviale tropicale.
Perché è stata scelta: La filosofia di design "Kodo: Soul of Motion" di Mazda enfatizza linee organiche e fluide e una connessione tra guidatore, auto e ambiente. Il verde intenso del Queensland, le dolci colline e la luce screziata che filtra attraverso le chiome degli alberi offrono una tela viva e pulsante che completa questa filosofia.
Come valorizza la storia: La campagna si concentra su un movimento aggraziato e un'integrazione armoniosa. La CX-80 scivola lungo strade asfaltate nere e bagnate, incorniciate da muri di canna da zucchero di un verde brillante. La luce del sole filtra attraverso le foreste, evidenziando le curve precise della sua lamiera. La location enfatizza un equilibrio: prestazioni per una guida coinvolgente, ma serenità per la vita quotidiana. È una pubblicità per uno stile di vita attivo, elegante e connesso alla bellezza naturale, che rispecchia perfettamente il pubblico di riferimento di Mazda.
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5. Los Angeles, USA – Audi Q5 Sportback 2026: l’ecosistema urbano del progresso
Location: Un ritratto composito di Los Angeles: l'architettura elegante e moderna del quartiere finanziario del centro, le curve iconiche della Pacific Coast Highway al tramonto e le viste panoramiche dalle colline della Angeles National Forest.
Perché è stata scelta: Los Angeles è un simbolo globale di aspirazione, innovazione e stili di vita diversi. Per Audi, un marchio fondato sul motto "All'avanguardia della tecnica" (Progresso attraverso la tecnologia), il mix di raffinatezza urbana, fascino costiero e natura selvaggia accessibile di Los Angeles rappresenta l'ecosistema ideale.
Come arricchisce la storia: Lo spot si sposta dinamicamente da una Los Angeles all'altra. Mette in mostra l'elegante silhouette da coupé della Q5 Sportback sullo sfondo di scintillanti paesaggi urbani, la sua maneggevolezza sulle tortuose strade dei canyon e la sua atmosfera rilassata e raffinata durante una crociera lungo la costa. La ricerca della location dimostra versatilità. Comunica al consumatore che questo veicolo è tecnologicamente sufficientemente sofisticato per la giungla urbana, sufficientemente elegante per la costa e sufficientemente performante per una fuga nel fine settimana, il tutto all'interno di un'unica area metropolitana.
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L'aspetto tecnico: come vengono rese possibili queste riprese
Per realizzare queste campagne globali è necessaria un'enorme pianificazione e tecnologie all'avanguardia:
Tecnologia avanzata dei droni: i droni FPV, come quelli visti nello spot Subaru, consentono riprese incredibilmente dinamiche e ad alta velocità che inseguono l'auto in ambienti inaccessibili alle tradizionali telecamere. I droni cinematografici per carichi pesanti trasportano telecamere di fascia alta per riprese aeree stabili e cinematografiche.
Logistica e permessi semplificati: centri di riprese come Los Angeles hanno perfezionato la procedura di rilascio dei permessi, mentre le agenzie ora collaborano con addetti specializzati in location in aree remote per districarsi tra le normative locali e garantire l'accesso ai paesaggi protetti.
Informazioni meteorologiche e di emergenza: vengono privilegiati climi affidabili e soleggiati, ma le produzioni utilizzano anche previsioni meteorologiche iperlocali e spesso dispongono di ampi piani di emergenza e programmi per mitigare i ritardi.
Infrastruttura mobile: l'avvento di telecamere cinematografiche digitali compatte e di alta qualità e di soluzioni di illuminazione LED mobili consente a troupe più piccole e agili di catturare la qualità dei lungometraggi in luoghi remoti, riducendo l'impatto ambientale e i costi.
Vantaggi, rischi e futuro dello scouting delle location automobilistiche
Vantaggi per i marchi:
Memorabilità e condivisibilità: le location suggestive fanno risaltare gli annunci e hanno maggiori probabilità di essere salvati e condivisi sui social media, diventando di fatto fonte di ispirazione per viaggi e automobili.
Risonanza emotiva: i paesaggi evocano direttamente emozioni potenti e universali (libertà, avventura, serenità, aspirazione) che vengono trasferite al veicolo.
Appeal sul mercato globale: una location ben scelta può avere successo contemporaneamente presso il pubblico di più Paesi, rendendo la campagna più efficace.
Rischi e sfide:
Costi esponenziali: viaggi internazionali, spedizione di attrezzature e grandi squadre sul campo creano budget che solo le campagne più importanti possono sostenere.
Logistica complessa ed eventi imprevisti: le località remote possono presentare delle sfide, dalla scarsità di alloggi a problemi politici o ambientali imprevisti.
Sensibilità culturale e ambientale: i marchi devono collaborare con rispetto con le comunità locali e aderire a rigidi protocolli "non lasciare traccia" per evitare reazioni negative in caso di sfruttamento o danneggiamento di ambienti incontaminati.
Il futuro:
la tendenza probabilmente si biforcherà. Da un lato, la ricerca di location uniche e incontaminate nel mondo reale continuerà per i marchi che puntano alla massima autenticità. Dall'altro, assisteremo a una sofisticata combinazione di produzione virtuale (riprese di auto su palchi LED con sfondi renderizzati in tempo reale) per un maggiore controllo e sostenibilità, combinata con riprese in location reali più brevi e mirate per inquadrature essenziali e dettagli autentici.
Conclusione
Nel 2026, la ricerca delle location ha trasceso il suo ruolo di supporto per diventare l'anima stessa della narrazione automobilistica. I deserti dello Utah, la costa della Croazia, le gole del Marocco, le strade verdi dell'Australia e l'espansione urbana di Los Angeles non sono semplici sfondi; sono motori narrativi attivi. Forniscono la grammatica visiva per articolare l'identità di un marchio e lo scopo di un veicolo. Questi paesaggi accuratamente scelti fanno più che mettere in mostra le caratteristiche di un'auto: la inseriscono in una storia potente e ambiziosa di libertà, capacità, lusso e armonia. Man mano che la tecnologia apre sempre più il mondo ai registi, il futuro degli spot automobilistici promette di essere un tour continuo dei palcoscenici più mozzafiato del nostro pianeta, con l'automobile come protagonista.
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