Coca-Cola è da tempo uno dei marchi più iconici nella storia della pubblicità. Le sue campagne, da "I'd Like to Buy the World a Coke" del 1971 a "Open Happiness" della fine degli anni 2000, hanno costantemente plasmato la cultura dei consumatori. Nel 2016, Coca-Cola ha lanciato "Taste the Feeling", una campagna globale progettata per unificare tutte le varianti di prodotto Coca-Cola sotto un unico messaggio. Questa campagna ha segnato un passaggio strategico dalla felicità astratta alle esperienze sensoriali quotidiane, enfatizzando il semplice piacere di bere una Coca-Cola. La sua eredità risiede nel rivitalizzare la rilevanza del marchio, nel rafforzare l'identità di Coca-Cola come marchio di lifestyle universale e nell'integrare lo slogan nella cultura pop.
Perché la Coca-Cola ha lanciato "Taste the Feeling"
H2: Cambiamento strategico
- Sostituito Open Happiness con un messaggio più concreto e guidato dai sensi.
- Concentrato sui momenti quotidiani piuttosto che su ideali astratti.
H2: Strategia di un unico marchio
- Unificare Coca-Cola Classic, Diet Coke, Coke Zero e Coca-Cola Life in un'unica campagna.
- Riduzione della frammentazione e rafforzamento della coerenza del marchio.
H2: Portata globale
- Diffusa in oltre 200 paesi , è la più grande campagna unificata della Coca-Cola.
- Garantisce l'adattabilità culturale mantenendo un messaggio universale.
Esecuzione creativa
H2: Spot televisivi
- Le pubblicità mostravano scene in cui ci si poteva identificare: amici che condividevano una Coca-Cola, coppie che si godevano momenti piacevoli, famiglie che festeggiavano.
- Concentrato sul piacere sensoriale : la frizzantezza, il gusto, la freschezza.
H2: Pubblicità stampata e per esterni
- Utilizzo coerente del logo del disco rosso e della bottiglia sagomata.
- Rafforzamento del patrimonio del marchio e modernizzazione dell'immagine.
H2: Inno musicale
- La canzone "Taste the Feeling" è diventata l'inno della campagna elettorale.
- Connessione emotiva rafforzata attraverso la musica.
H2: Digitale e social media
- Grande attenzione su Instagram, YouTube e contenuti interattivi.
- Incoraggiati i contenuti generati dagli utenti e la partecipazione globale
📊 Impatto della campagna
| Saldi | Nel 2016 i volumi di vendita globali sono aumentati del 2% , superando la media del settore dell'1,3%. |
| Coerenza del marchio | Unificate tutte le varianti della Coca-Cola sotto un'unica identità, riducendo la frammentazione. |
| Risonanza culturale | Le pubblicità si concentravano sui piaceri quotidiani, riecheggiando lo slogan del 1971 "Vorrei offrire una Coca-Cola al mondo". |
| Longevità | Proseguito fino alla fine del decennio 2010-2019, ha influenzato lo stile narrativo digitale della Coca-Cola. |
Analisi degli esperti: perché “Taste the Feeling” ha funzionato
Autenticità
Concentrandosi sulle esperienze sensoriali quotidiane, Coca-Cola ha riallacciato i rapporti con i consumatori in un'epoca attenta alla salute.
Innovazione artistica
La campagna ha unito elementi visivi tradizionali a una narrazione moderna, garantendo continuità e freschezza.
Integrazione della cultura pop
L'inno e le immagini richiamavano le precedenti tappe della Coca-Cola, radicando la campagna nella memoria culturale.
Tempismo strategico
Lanciato in un periodo di calo delle vendite di bibite gassate, ha rivitalizzato la rilevanza del marchio e il coinvolgimento dei consumatori.
Significato culturale più ampio
- Storia della pubblicità: studiata come pietra miliare nella strategia globale del marchio.
- Cultura pop: "Taste the Feeling" è diventato sinonimo di gioie semplici, comparendo nei meme e sui social media.
- Psicologia del consumatore: la risonanza emotiva crea lealtà e fiducia.
- Portata globale: la campagna ha travalicato i confini, facendo appello ai valori universali del piacere e della convivialità.
Conclusione / L'eredità di "Taste the Feeling"
La campagna Taste the Feeling di Coca-Cola ha unificato il marchio a livello globale, ha reinventato Coca-Cola come parte della vita quotidiana e ha adattato la pubblicità tradizionale all'era digitale. La sua eredità risiede nel dimostrare che anche un marchio centenario può reinventarsi rimanendo fedele alla propria identità. Concentrandosi sulle esperienze sensoriali e sulla narrazione emozionale, Coca-Cola ha fatto sì che Taste the Feeling fosse ricordato come una delle pietre miliari più significative nella storia della pubblicità moderna.
🎥 Pubblicità iconiche "Taste the Feeling" su YouTube (link non elaborati)
Coca‑Cola – Spot di lancio Taste the Feeling (2016):
Inno della Coca-Cola “Taste the Feeling” (2016):
Coca-Cola Zero Zuccheri – Assapora la sensazione (2016):
Pubblicità globale estesa "Senti l'emozione" (2017)
Scopri le pubblicità più iconiche degli anni '80 che hanno vistola contrapposizione tra Pepsi e Coca-Cola! Rivivi la nostalgia e scopricome questi marchi hanno plasmato la cultura pop attraverso campagnememorabili.
Scopri l'eredità della campagna "Open Happiness" di Coca-Cola,esplorando il suo impatto sul branding, sulla cultura e sulla relazionecon i consumatori nel corso degli anni.
Scopri gli slogan pubblicitari più memorabili di Wendy's chehanno plasmato l'identità del suo marchio. Esplora la creatività dietroogni frase iconica e il suo impatto.
Scopri come LG plasma la pubblicità della tecnologiadomestica, presentando prodotti innovativi che migliorano la vitaquotidiana e ridefiniscono le esperienze domestiche moderne.
Scopri come gli annunci Netflix rispecchiano le tendenze dellacultura pop, plasmando la percezione degli spettatori e influenzando lescelte di intrattenimento nel panorama digitale odierno.
Scopri le campagne Adidas più iconiche che hanno plasmato la moda sportiva. Esplora il loro impatto su stile, cultura e prestazionisportive oggi.
Esplora il percorso pubblicitario di Canon nel campo dellafotografia, presentando campagne innovative e momenti iconici che hannoplasmato il settore e ispirato fotografi di tutto il mondo.
Scopri la magia del Natale mentre attori famosi brillano nellecampagne pubblicitarie. Scopri le loro interpretazioni memorabili e lagioia che portano in questo periodo.
Scopri gli attori iconici che hanno trasformato la pubblicità dei profumi negli anni 2000, unendo glamour e fascino per creare campagneindimenticabili.
Scopri come Idris Elba sta rivoluzionando le campagne pubblicitarietecnologiche con il suo carisma unico e il suo approccio innovativo.Scopri l'impatto oggi stesso!