Gucci non è semplicemente una casa di moda; è un'agenzia di casting culturale. Mentre altri marchi del lusso selezionano con cautela ambasciatori che si adattino a modelli preesistenti, Gucci, sotto la guida di direttori creativi come Alessandro Michele e ora Sabato De Sarno, ha fatto qualcosa di diverso. Ha cercato celebrità la cui identità spingesse i confini di ciò che il lusso rappresenta.
Dallo stile sartoriale e libero di Harry Styles al surreale giardino Flora di Miley Cyrus, dal viaggio cinematografico in valigia di Ryan Gosling all'improbabile confraternita tra Iggy Pop, A$AP Rocky e Tyler, the Creator, le campagne di Gucci sono diventate eventi culturali. Non sono pubblicità travestite da film; sono film travestiti da pubblicità.
Questo articolo esplora il motivo per cui l'uso delle celebrità da parte di Gucci ha ridefinito la pubblicità del lusso, analizza le sue campagne più iconiche e rivela come il marchio abbia sfruttato il potere delle star per promuovere l'individualità, l'inclusività e la narrazione artistica.
Perché Gucci utilizza celebrità nella pubblicità
H2: Risonanza culturale
Gucci non seleziona le celebrità esclusivamente in base al numero di follower. Le seleziona perché incarnano conversazioni culturali già in corso. Harry Styles rappresenta la dissoluzione della rigida mascolinità. Miley Cyrus rappresenta l'indomita reinvenzione di sé. Elliot Page rappresenta l'identità autentica. Gucci si inserisce in queste conversazioni, diventandone parte integrante anziché interromperle.
H2: Autenticità
Le campagne Gucci di maggior successo sembrano più collaborazioni che sponsorizzazioni. Quando Iggy Pop, A$AP Rocky e Tyler, the Creator siedono attorno a un tavolo da cucina, non stanno leggendo un copione. Stanno vivendo una versione di se stessi in linea con la visione di Gucci. Il brand diventa lo sfondo della loro realtà, non il contrario.
H2: Viralità
Nell'era dei social media, una campagna Gucci non si conclude con la fine dello spot pubblicitario. Prosegue con post su Instagram, reazioni su TikTok e dibattiti su Twitter. Le campagne guidate dalle celebrità generano questa amplificazione organica perché il pubblico è già interessato alle persone sullo schermo.
H2: Inclusività
Le recenti campagne di Gucci celebrano esplicitamente la diversità nella sua accezione più ampia: non solo quella visibile, ma anche quella di identità, espressione ed esperienza. Con Julia Garner, Elliot Page e A$AP Rocky insieme, Gucci Guilty si è posizionata come una fragranza per tutti, non per una ristretta élite.
Campagne di celebrità Landmark Gucci
Gucci Guilty – Julia Garner, Elliot Page e A$AP Rocky (2023)
Concept: una campagna che celebra l'apertura, l'amore e l'espressione di sé. Il trio appare in contesti intimi e sinceri, enfatizzando la connessione più che la performance.
Impatto: ha posizionato Gucci Guilty come la fragranza del romanticismo moderno: inclusivo, spontaneo e profondamente umano. La campagna ha generato un ampio dibattito sulla rappresentazione nella pubblicità del lusso.
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Gucci Valigeria – Ryan Gosling (2022)
Concept: un viaggio cinematografico attraverso treni, hotel e città, con Gosling nei panni del viaggiatore urbano. La campagna enfatizzava il romanticismo del movimento e l'atemporalità della valigia Gucci.
Impatto: ha rafforzato la linea di valigie di lusso di Gucci con l'attore più enigmatico di Hollywood. La presenza di Gosling ha conferito alla campagna un'eleganza spontanea, in stile vecchia Hollywood.
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Gucci Tailoring – A$AP Rocky, Iggy Pop e Tyler, The Creator (2020)
Concept: Diretta da Harmony Korine, la campagna presenta tre artisti distinti in una soleggiata casa sulla costa occidentale. Condividono spaghetti, si rilassano con gli animali domestici e incarnano un'eleganza rilassata ed eccentrica.
Impact: Un capolavoro di casting inaspettato. L'eredità punk di Iggy Pop, la regalità hip-hop di A$AP Rocky e l'eccentricità creativa di Tyler si fondono in una visione di fratellanza attraverso lo stile.
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Gucci Bloom – Dakota Johnson (2017)
Concept: Immagini oniriche di Johnson che passeggia tra giardini lussureggianti, incarnando l'identità romantica e naturale della fragranza. La campagna sembrava più un film poetico che uno spot pubblicitario.
Impatto: Bloom rinforzato Gucci come fragranza moderna e introspettiva per le donne che definiscono la propria femminilità.
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Gucci Flora – Miley Cyrus (2024)
Concept: Sfocando realtà e immaginazione, Cyrus è protagonista di una campagna vibrante e surreale per Gucci Flora Gorgeous Orchid. Diretto da Jacob Bixenman e Marcell Rév, lo spot utilizza il suo successo "Flowers" come colonna sonora.
Impatto: ha collegato Gucci Flora all'energia giovanile e all'immediatezza della cultura pop. L'autenticità e il controllo creativo di Cyrus hanno fatto sì che la campagna sembrasse un'estensione della sua identità artistica.
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Gucci Sartoria – Harry Styles (2018–2019)
Concept: gli stili, fotografati in ambientazioni nostalgiche e intime, incarnavano un nuovo tipo di eleganza maschile. La campagna celebrava l'individualità, la fluidità e la gioia di esprimersi attraverso l'abbigliamento.
Impatto: ha consolidato Styles come icona della moda e musa ispiratrice di Gucci. La sua collaborazione con il brand è diventata un rapporto determinante nella cultura della moda di fine anni 2010.
🎥 Guarda lo spot qui:
📊 Tabella: Annunci Gucci con celebrità
| Gucci Colpevole | 2023 | Julia Garner, Elliot Page, A$AP Rocky | Inclusività, romanticismo moderno, connessione autentica |
| Gucci Valigeria | 2022 | Ryan Gosling | Viaggi, lusso senza tempo, eleganza cinematografica |
| Gucci Sartoria | 2020 | A$AP Rocky, Iggy Pop, Tyler, The Creator | Individualità giocosa, fratellanza artistica |
| Gucci Bloom | 2017 | Dakota Johnson | Femminilità onirica, romanticismo introspettivo |
| Gucci Flora | 2024 | Miley Cyrus | Energia giovanile, immaginazione surreale, empowerment |
| Gucci Sartoria | 2018 | Harry Styles | Mascolinità nostalgica, espressione fluida di sé |
Analisi degli esperti: perché queste campagne hanno funzionato
Autenticità: le campagne Gucci di Harry Styles hanno avuto successo perché non fingeva di essere un uomo Gucci. Era semplicemente Harry Styles, e gli abiti di Gucci si adattavano perfettamente a quell'identità. L'allineamento sembrava inevitabile, non costruito.
Inclusività: la campagna Gucci Guilty del 2023 è stata rivoluzionaria non perché includeva celebrità diverse, ma perché permetteva loro di essere se stesse. La tranquilla sicurezza di Page, l'intensità di Garner e il carisma di Rocky coesistevano senza gerarchie.
Innovazione artistica: la campagna Flora di Miley Cyrus, diretta da registi di fama e con la sua musica, ha elevato la pubblicità dei profumi a un autentico territorio artistico. Si trattava di uno spot che fungeva contemporaneamente da video musicale e da fashion film.
Il potere delle celebrità: la campagna Valigeria di Ryan Gosling ha ricordato al settore che il carisma delle star del cinema di una volta ha ancora un valore immenso. In un'epoca di influencer, Gosling ha rappresentato un ritorno al classico fascino hollywoodiano.
Tempismo culturale: la campagna Bloom di Dakota Johnson è arrivata nel momento perfetto: quando l'estetica romantica e ispirata alla natura dominava la moda e la cultura. La campagna ha cavalcato un'onda che aveva contribuito a creare.
Significato culturale più ampio
Storia della pubblicità: le campagne pubblicitarie di Gucci con le celebrità sono considerate punti di riferimento nella pubblicità del lusso. Dimostrano che l'alta moda può abbracciare la cultura pop senza sacrificare il prestigio.
Cultura pop: queste campagne hanno generato dibattiti che vanno ben oltre i media di moda. La sartoria di Harry Styles, Flora di Miley Cyrus e il trio Iggy Pop-A$AP Rocky-Tyler sono stati oggetto di discussione su riviste musicali, blog di lifestyle e testate giornalistiche mainstream.
Psicologia del consumatore: i volti familiari riducono la distanza psicologica tra consumatore e casa di lusso. Una borsa fotografata da Miley Cyrus non è intimidatoria; è ambiziosa. La celebrità media tra esclusività e accessibilità.
Portata globale: la strategia di casting di Gucci garantisce la visibilità in diversi mercati. Una campagna con star americane, australiane e internazionali debutta contemporaneamente a Milano, Tokyo e New York, con pari impatto culturale.
Conclusione / L'eredità delle pubblicità delle celebrità Gucci
Gucci ha raggiunto un risultato raro nella pubblicità del lusso: ha fatto sì che le collaborazioni con le celebrità sembrassero essenziali, anziché transazionali. Harry Styles, Miley Cyrus, Ryan Gosling, Julia Garner, Elliot Page, A$AP Rocky, Iggy Pop, Tyler, the Creator e Dakota Johnson non sono solo volti di campagne pubblicitarie. Sono coautori della narrazione culturale in corso di Gucci.
Queste campagne dimostrano che la pubblicità del lusso, nella sua forma migliore, non interrompe la cultura, ma vi partecipa. Gucci non ne trae ispirazione; la co-produce. Il risultato è una pubblicità che funge contemporaneamente da arte, commercio e commento culturale.
L'eredità delle pubblicità con le celebrità di Gucci è indelebile: quando tratti le star come collaboratori, non come testimonial, crei campagne che durano più di una stagione.
🎥 Pubblicità iconiche di celebrità Gucci su YouTube (link non elaborati)
Gucci Guilty – Julia Garner, Elliot Page e A$AP Rocky (2023):
Watch YouTube videoGucci Valigeria – Ryan Gosling (2022):
Watch YouTube videoGucci Tailoring – A$AP Rocky, Iggy Pop e Tyler, The Creator (2020):
Watch YouTube videoGucci Bloom – Dakota Johnson (2017):
Watch YouTube videoGucci Flora – Miley Cyrus (2024):
Watch YouTube videoGucci Tailoring – Harry Styles (2018):
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