Lacoste è più di un marchio di moda: è un simbolo culturale. Fondata nel 1933 dalla leggenda del tennis René Lacoste, la maison francese ha sempre magistralmente fuso il mondo dello sport, dell'eleganza e del lifestyle. Il suo iconico logo a forma di coccodrillo rappresenta resilienza, determinazione e sobria raffinatezza, mentre le sue campagne pubblicitarie riflettono un mix unico e in continua evoluzione di cinema, musica e tradizione sportiva.
Nel corso degli anni, Lacoste ha collaborato strategicamente con attori, musicisti e atleti per incarnare i suoi valori fondamentali. Queste campagne non si limitano a vendere abiti; si concentrano su una narrazione sofisticata, sulla creazione di un'identità di marca distintiva e sulla costruzione di un'influenza globale. In questo articolo, esploriamo gli attori che hanno recitato nelle campagne più significative di Lacoste, ne analizziamo l'impatto e li colleghiamo alla più ampia strategia di marketing del marchio, in continua evoluzione.
L'evoluzione delle campagne Lacoste
Prime campagne: dove lo sport incontra l'eleganza
A metà del XX secolo, la pubblicità di Lacoste si concentrava naturalmente su tennisti e atleti, rafforzando direttamente la sua autentica tradizione sportiva. I primi ambasciatori del marchio non erano attori, ma sportivi, uomini e donne, che incarnavano perfettamente i valori di disciplina, fair play ed eleganza discreta rappresentati dallo stesso René Lacoste. Queste fondamenta hanno consolidato una credibilità incrollabile nel mondo dello sport.
L'era moderna: abbracciare il cinema e la cultura globale
Dagli anni 2010 in poi, Lacoste ha avviato un cambiamento strategico, collaborando con attori e icone culturali più ampie per espandere la propria portata ben oltre il mondo dello sport. Questa evoluzione rifletteva l'ambizione del marchio di diventare un marchio di lifestyle globale, attraendo le giovani generazioni e penetrando diversi mercati internazionali con storie che risuonano a livello culturale. Il coccodrillo non era più solo un simbolo per i campi da tennis; stava diventando un elemento fisso sui red carpet e sulle pagine delle riviste di moda di tutto il mondo.
Campagne chiave con attori
1. Gioca con le icone (2025)
La campagna: questa importante campagna globale ha celebrato la ricca tradizione di Lacoste, abbracciando al contempo la creatività moderna e le diverse influenze culturali. Ha riunito un cast eclettico di attori, musicisti e atleti in una serie di ritratti e filmati visivamente sbalorditivi e artisticamente diretti.
Gli attori:
Pierre Niney: l'acclamato attore francese, noto per i suoi ruoli incisivi in Yves Saint Laurent e Frantz, ha portato alla campagna un profondo senso di eleganza cinematografica francese e di sofisticata maestria. La sua presenza ha ancorato il marchio alla sua patria culturale.
Adèle Exarchopoulos: l'attrice di fama internazionale di "La vita di Adele" incarnava uno stile parigino chic, moderno e disinvolto. Il suo look, perfettamente valorizzato dalla borsa Lenglen di Lacoste, incarnava una femminilità contemporanea e audace.
Wang Yibo: il popolarissimo attore, cantante e ballerino cinese è stato un'inclusione strategica fondamentale. La sua presenza ha evidenziato con forza il profondo coinvolgimento di Lacoste nei mercati asiatici cruciali e il suo autentico legame con la cultura giovanile globale e il fandom digitale.
Gli atleti: anche le leggende del tennis Venus Williams e Novak Djokovic sono state protagoniste, sfoggiando interpretazioni artistiche e spettacolari dell'abbigliamento da tennis (Venere come una dea in forme plissettate, Novak avvolto in un mantello dorato a rete da tennis), rafforzando le incrollabili radici del marchio nello sport elevandole al contempo a iconografia artistica.
Riferimenti YouTube:
Campagna Pierre Niney Lacoste:
Watch YouTube videoCampagna Adèle Exarchopoulos Lacoste:
Watch YouTube videoCampagna Wang Yibo Lacoste:
Watch YouTube video
2. Gioca alla grande (2024)
La campagna: questa campagna vivace e giocosa ha enfatizzato i temi dell'audacia e della creatività, incoraggiando l'espressione di sé e la fiducia in se stessi. Ancora una volta, ha visto la partecipazione di un avvincente mix di attori e musicisti accanto ad atleti di fama, ma con un tono più leggero e umoristico.
Gli attori:
Pierre Niney: è tornato come ambasciatore chiave di Lacoste, questa volta in un'ambientazione fantasiosa e fantasiosa, dove ha interagito giocosamente con un gigantesco coccodrillo gonfiabile. Questo ha aggiunto un tocco di umorismo surreale e fantasy all'immagine del marchio.
Ahn Hyo Seop: il popolare attore sudcoreano, famoso per il drama di successo Business Proposal, è stata un'aggiunta strategica progettata per mettere in contatto Lacoste direttamente con l'enorme, appassionato e fortemente coinvolto pubblico globale di K-drama e cultura pop coreana.
Jeon So-mi: la cantante e modella sudcoreana incarnava l'energia pura della gioventù e un legame forte e autentico con il vivace mondo della musica e della moda K-pop contemporanea.
Wang Yibo: Ha continuato a ricoprire il ruolo di volto globale di Lacoste, consolidando la sua posizione di ponte chiave verso i consumatori più giovani e attenti alla moda in Asia e oltre.
Gli atleti: Novak Djokovic e Venus Williams sono stati ancora una volta i protagonisti, assicurando che lo spirito giocoso della campagna rimanesse saldamente ancorato alla tradizione tennistica fondamentale di Lacoste e ai suoi valori di eccellenza.
Riferimenti YouTube:
Campagna Ahn Hyo Seop Lacoste:
Watch YouTube videoCampagna Lacoste di Jeon So-mi:
Watch YouTube videoCampagna Lacoste di Wang Yibo (Play Big):
Watch YouTube video
3. Campagne per il patrimonio (anni 2010-2020)
Le campagne: durante tutto questo periodo, Lacoste ha mantenuto un flusso costante di campagne incentrate sulla sua tradizione principale, spesso con i suoi ambasciatori atleti di lunga data in ambientazioni classiche ed eleganti che celebravano il fascino senza tempo del marchio.
Gli attori e gli ambasciatori:
Novak Djokovic: in qualità di ambasciatore globale di Lacoste dal 2017, Djokovic è stato protagonista di numerose campagne, rafforzando costantemente le profonde radici tennistiche del marchio e il suo forte legame con i temi dell'eccellenza, della disciplina e della determinazione incrollabile.
Venus Williams: protagonista di campagne che celebrano le donne sia nello sport che nella moda, Williams incarna potenza, grazia, resilienza e un senso dello stile iconico e duraturo.
Attori e modelli francesi: Lacoste collabora costantemente con talenti emergenti del cinema e della moda francese, assicurando che il marchio mantenga il suo autentico legame culturale con le sue radici parigine e la sua tradizione di sobria eleganza.
Riferimenti YouTube:
Campagna Lacoste di Novak Djokovic:
Watch YouTube videoCampagna Venus Williams Lacoste:
Watch YouTube video
Tabella comparativa: attori nelle campagne Lacoste
| Gioca con le icone | 2025 | Pierre Niney, Adèle Exarchopoulos, Wang Yibo | Novak Djokovic, Venus Williams |
| Gioca in grande | 2024 | Pierre Niney, Ahn Hyo Seop, Jeon So-mi, Wang Yibo | Novak Djokovic, Venus Williams |
| Annunci del patrimonio | 2017–2023 | (Vari talenti del cinema francese) | Novak Djokovic, Venus Williams |
Analisi degli esperti
La scelta strategica degli attori da parte di Lacoste riflette un approccio sofisticato e multistrato al branding globale, che fonde sapientemente il prestigio del cinema francese, l'immenso potere della cultura pop asiatica e il fascino universale della celebrità mondiale.
Attori francesi (Pierre Niney, Adèle Exarchopoulos): la loro presenza rafforza in modo significativo le radici culturali di Lacoste nell'eleganza, nella raffinatezza e nell'arte cinematografica francese. Sono i custodi dell'anima e della tradizione del marchio.
Stars asiatiche (Wang Yibo, Ahn Hyo Seop, Jeon So-mi): queste collaborazioni sono fondamentali per avvicinare Lacoste a un pubblico più giovane, attento alla moda e fortemente coinvolto in Asia, un mercato chiave in crescita per il marchio. Dimostrano una profonda conoscenza della cultura pop regionale e del potere dell'Hallyu (onda coreana).
Atleti (Novak Djokovic, Venus Williams): la loro presenza costante è assolutamente essenziale per preservare l'autentica tradizione di Lacoste nel tennis, fungendo al contempo da potente ponte tra il mondo dello sport d'élite e l'alta moda. Sono l'incarnazione vivente dello spirito fondante del marchio.
Questa strategia integrata dimostra la straordinaria capacità di Lacoste di fondere la sua ricca tradizione con una prospettiva moderna e globale, rivolgendosi con successo a una fascia demografica diversificata in tutto il mondo. Il marchio non si limita a vendere abbigliamento; sta anche curando un dialogo culturale che abbraccia continenti e generazioni.
Conclusione
Attori come Pierre Niney, Adèle Exarchopoulos, Ahn Hyo Seop, Wang Yibo e Jeon So-mi hanno tutti svolto ruoli significativi e strategici nelle recenti campagne di Lacoste, recitando al fianco delle leggende del tennis Novak Djokovic e Venus Williams. Queste importanti collaborazioni evidenziano la sofisticata strategia di Lacoste di fondere perfettamente i mondi del cinema, della musica e dello sport per mantenere una profonda rilevanza culturale e raggiungere un ampio appeal globale.
Dai suoi esordi focalizzati sugli atleti fino al suo moderno approccio ad attori e icone della cultura pop, Lacoste ha costantemente dimostrato che una narrazione sofisticata attraverso la pubblicità è assolutamente essenziale per la longevità e l'evoluzione del marchio. Combinando magistralmente eleganza senza tempo, tradizione sportiva e modernità creativa, Lacoste continua a ispirare, connettere e a rimanere una forza vitale nel panorama della moda globale.
Scopri gli slogan più memorabili di Pizza Hut che hannocaratterizzato il marchio nel corso degli anni. Esplora frasiaccattivanti che rendono la serata pizza indimenticabile!
Esplora l'evoluzione delle strategie pubblicitarie di LG neltempo, evidenziando le campagne chiave e le innovazioni che hannoplasmato l'identità del marchio e la presenza sul mercato.