En mai 2022, United Airlines a lancé une campagne qui a recentré le débat, passant de la simple logistique à une mission plus noble. Intitulée «Le bien ouvre la voie», cette campagne a marqué la première refonte majeure de l'image de marque de la compagnie aérienne en près de dix ans. Mais au-delà de la musique entraînante et du récit inspirant, une question restait en suspens: où ces images exceptionnelles ont-elles été tournées?
Si l'hymne « Good Leads the Way » vous a envoûté, vous n'êtes pas seul. Cet article explore les lieux de tournage, les véritables personnes qui y ont participé et la portée mondiale de cette production colossale.
L'identité visuelle de « Good Leads the Way »
Contrairement à de nombreuses publicités d'entreprises qui font largement appel aux studios et aux images de synthèse, United Airlines a opté pour une approche plus authentique. La campagne visait à mettre en avant l'engagement de la compagnie aérienne en matière de développement durable, de diversité et de service client . Pour ce faire, l'équipe de production a utilisé un mélange de lieux réels et d'environnements authentiques de la compagnie aérienne.
1. Les plateformes mondiales d'United : au cœur de l'action
Une part importante du spot publicitaire « Good Leads the Way » a été tournée dans les principaux hubs nationaux de United. Ces sites offrent l'envergure et le dynamisme qui caractérisent une compagnie aérienne internationale.
Aéroport international O'Hare de Chicago (ORD): Base principale de United, O'Hare occupe une place de choix. Ses terminaux modernes et ses passages souterrains éclairés au néon offrent une esthétique à la fois futuriste et ancrée dans la réalité.
Aéroport international Newark Liberty (EWR): Des scènes illustrant la portée transatlantique d’United et son lien avec la silhouette de New York ont été capturées ici.
Aéroport international de San Francisco (SFO) : Connu pour son engagement en faveur du développement durable, SFO a servi de toile de fond à des séquences mettant en lumière l'investissement d'United dans le carburant d'aviation durable (SAF).
2. Installations de formation et hangars de maintenance
Pour montrer les coulisses difficiles de la compagnie aérienne, l'équipe a filmé au centre de formation de United Flight Training Center à Denver . C'est là que l'histoire initiatique de la jeune fille rêvant de voler se transforme en une véritable femme pilote dans un simulateur de vol – un clin d'œil éloquent à l' Aviate Academy de United et à sa mission de diversification des pilotes.
3. Contextes internationaux: l’Australie et au-delà
À mesure que la campagne s'étendait à l'échelle mondiale, de nouvelles images étaient intégrées pour trouver un écho auprès des marchés internationaux.
Australie: Fin 2022, United a lancé une version locale de la campagne en Australie. Celle-ci comprenait des tournages aux aéroports de Sydney (SYD) et de Brisbane (BNE) afin de célébrer l’engagement historique de la compagnie aérienne envers la liaison «down under» pendant la pandémie.
L'hymne « Le bien montre le chemin »
La campagne comprend une vidéo «hymne» de 60secondes et plusieurs spots plus courts, chacun consacré à un thème spécifique. Vous pouvez visionner les publicités principales via les liens officiels ci-dessous:
Hymne officiel de 60 secondes:
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Publicité «Carburant durable»:
Watch YouTube videoLancement de la campagne «Le bien ouvre la voie» d’United en Australie:
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Pourquoi les emplacements sont importants
Le choix des lieux ne se résumait pas à trouver un joli décor. United et son agence de création, 72andSunny , souhaitaient mettre en scène de vrais employés dans leur environnement de travail réel .
En filmant aux portes d'embarquement, dans de véritables cockpits et au sein d'authentiques hangars de maintenance, la publicité acquiert une dimension humaine qui touche les voyageurs. Il ne s'agit pas simplement d'une compagnie aérienne vantant ses mérites; il s'agit d'une compagnie aérienne mettant en lumière les 100000«héros» (ses employés) qui rendent le voyage possible.
Thèmes clés mis en avant dans la publicité:
Innovation écologique : Démonstration de la manière dont « les déchets peuvent alimenter un avion » grâce à leurs initiatives SAF.
Inclusion : Présentation de l'United Aviate Academy pour illustrer un avenir plus diversifié pour les pilotes.
Confort des clients : Tournage des nouveaux intérieurs de la classe affaires Polaris pour mettre en avant « le meilleur sommeil en ciel ».
Une campagne mondiale pour une nouvelle ère
Depuis son lancement, «Good Leads the Way» s'est étendu au Royaume-Uni et en Australie , avec des campagnes d'affichage extérieur ciblées. À Londres, cela s'est notamment traduit par une installation immersive d'envergure à la gare internationale de St. Pancras , prouvant une fois de plus que «Good» est un langage universel.
Conclusion
Le spot publicitaire « Good Leads the Way » de United Airlines a été tourné dans une grande variété de lieux, des terminaux animés de Chicago et de Newark aux simulateurs de vol de Denver et aux pistes ensoleillées de Sydney .
En mêlant ces aéroports à fort trafic à des plans intimes et humains de véritables employés, United a créé bien plus qu'une simple publicité: un véritable manifeste visuel pour l'avenir du transport aérien. La prochaine fois que vous traverserez O'Hare ou SFO, regardez autour de vous: vous vous trouvez peut-être précisément là où «Good» a ouvert la voie.
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