La campagne printemps-été 2026 de Versace s'est rapidement imposée comme l'une des sorties mode les plus commentées de l'année. Ses visuels cinématographiques, ses paysages méditerranéens baignés de soleil et le glamour inimitable de Versace ont conquis le public du monde entier. Dès sa sortie, une question a fait le tour des réseaux sociaux, des forums de mode et des commentaires YouTube: où a été tournée la publicité Versace 2026?
La campagne se déploie à travers trois vidéos officielles publiées sur YouTube:
Versace | Campagne Printemps-Été 2026 (Clip officiel)
Watch YouTube videoVersace | Présentation Printemps-Été 2026 (Vidéo longue)
Watch YouTube videoVersace | Printemps Été 2026 (Court-métrage/Teaser)
Watch YouTube video
Ces trois vidéos mêlent élégance méditerranéenne, architecture moderne et luxe côtier. Bien que Versace n'ait pas publié de liste officielle des lieux de tournage, les indices visuels disséminés dans les images laissent fortement penser que la campagne a été filmée principalement sur la côte amalfitaine et à Milan, en Italie , avec des scènes additionnelles tournées en studio.
Il en résulte une campagne à la fois intemporelle et contemporaine, célébrant l'héritage italien, le luxe et la sensualité qui définissent la marque Versace. La saison 2026 puise son inspiration dans les racines méditerranéennes de la marque, mêlant beauté naturelle et haute couture dans un style à la fois nostalgique et futuriste.
L'identité méditerranéenne au cœur de la campagne
Dans les trois vidéos — le film de campagne officiel (
Ce langage visuel est profondément lié à la côte amalfitaine , l'une des destinations de luxe les plus emblématiques d'Italie. L'alliance de la beauté sauvage et de l'architecture raffinée de la région s'accorde parfaitement avec l'esthétique audacieuse et sensuelle de Versace. L'identité méditerranéenne n'est pas qu'un simple décor: elle est un élément narratif central. La campagne exploite la lumière naturelle, les textures et les couleurs de la côte pour sublimer les matières, les silhouettes et le mouvement de la collection.
La Méditerranée a toujours fait partie intégrante de l'ADN de Versace. Gianni Versace lui-même puisait souvent son inspiration dans la mer, la mythologie classique et la culture côtière italienne pour ses créations. La campagne 2026 s'inscrit dans la continuité de cet héritage, tout en y apportant une touche de modernité: les visuels sont plus nets, les couleurs plus saturées et le style plus architectural. Il en résulte une expérience visuelle à la fois organique et raffinée, glamour et profondément ancrée dans la culture italienne.
L'identité méditerranéenne renforce également les thèmes de l'évasion, de la sensualité et de la liberté . Les mannequins évoluent sur des terrasses ouvertes, des sentiers à flanc de falaise et dans des espaces baignés de soleil, évoquant une sensation de liberté estivale. La mer devient symbole de fluidité, tandis que les falaises représentent la force – deux qualités qui définissent la collection Printemps-Été 2026.
Indices visuels indiquant la côte amalfitaine
La vidéo officielle de la campagne (
1. Routes à flanc de falaise et villes en terrasses
Les routes sinueuses taillées dans des falaises abruptes sont une caractéristique de villes telles que:
Positano
Amalfi
Ravello
Praiano
Ces routes à flanc de falaise apparaissent dans plusieurs plans larges, encadrant les mannequins sur fond de panoramas maritimes et de précipices vertigineux. La géométrie des falaises et la façon dont les routes épousent la côte sont uniques à cette région. Nulle part ailleurs en Italie – ni même en Europe – on ne retrouve cette combinaison précise de verticalité, de couleurs et de paysages côtiers spectaculaires.
Les villes en terrasses créent un effet visuel de superposition qui met en valeur les silhouettes structurées de Versace. Les maisons imbriquées, les escaliers étroits et le jeu d'ombre et de lumière contribuent à l'atmosphère cinématographique de la campagne.
2. Villas blanchies à la chaux et terrasses en pierre
De nombreuses scènes montrent des mannequins déambulant sur des terrasses surplombant la mer. L'architecture — pierre blanche, fenêtres cintrées, sols carrelés — correspond au style des villas de luxe que l'on trouve à Positano et Ravello.
Ces terrasses sont souvent décorées avec :
Carreaux de céramique
Rambardes en fer
vignes de bougainvilliers
Poterie méditerranéenne
Tous ces éléments sont emblématiques de la côte amalfitaine. Les murs blanchis à la chaux reflètent la lumière du soleil, rehaussant ainsi l'éclat des vêtements, tandis que les textures de la pierre ajoutent profondeur et contraste aux images.
Les terrasses servent également de podiums naturels. Leurs longs espaces ouverts permettent aux mannequins de se mouvoir librement, mettant en valeur la fluidité des tissus et le mouvement des silhouettes. La mer en arrière-plan offre un décor vivant, changeant constamment de couleur et de texture.
3. Végétation méditerranéenne
La végétation en arrière-plan est un autre indicateur fort de la région. La campagne met en avant:
Bougainvillées aux teintes rose vif et violettes
Les citronniers, symbole d'Amalfi
cyprès
Arbustes et plantes succulentes côtières
Ces plantes prospèrent sous le climat méditerranéen et ornent fréquemment les villas, les hôtels et les jardins à flanc de falaise d'Amalfi. La présence de citronniers est particulièrement révélatrice: la côte amalfitaine est réputée pour ses citrons, plus gros, plus aromatiques et plus beaux que ceux d'ailleurs.
La végétation enrichit également la campagne d'une dimension chromatique. Les roses et les violets des bougainvillées contrastent magnifiquement avec les bleus de la mer et les dorés des vêtements. Il en résulte une palette harmonieuse et dynamique, résolument méditerranéenne.
4. La palette de couleurs
La palette de couleurs de la campagne — bleus profonds, dorés, blancs et tons corail — reflète la palette naturelle de la côte amalfitaine. Versace s'inspire souvent de la théorie des couleurs liée aux lieux, et cette saison ne fait pas exception.
Des bleus profonds font écho à la mer Tyrrhénienne.
Les teintes dorées reflètent la lumière du soleil et les accents métalliques emblématiques de la marque.
Les teintes blanches évoquent l'architecture des villas côtières.
Les tons corail reflètent les chaudes nuances du coucher de soleil sur les falaises.
Cette palette crée une harmonie entre les vêtements et l'environnement. Les vêtements semblent prolonger le paysage, et le paysage, l'image de la marque.
Milan comme contrepartie urbaine
Bien que la côte amalfitaine serve de décor naturel, la longue vidéo de présentation (
Pourquoi Milan est un choix judicieux
L'atelier principal de Versace est situé à Milan.
La marque filme traditionnellement ses défilés et ses lookbooks en ville.
Les intérieurs modernes et les décors minimalistes correspondent à l'esthétique du design milanais.
Milan incarne la dimension intellectuelle et architecturale de la marque. C'est la ville du savoir-faire, de la précision et de l'innovation. En intégrant Milan à sa campagne, Versace crée un contraste entre la beauté naturelle de la côte amalfitaine et le raffinement urbain de la capitale italienne de la mode.
Éléments architecturaux visibles dans la vidéo de présentation
La longue vidéo comprend:
Lignes épurées et géométriques
Sols en marbre poli
Chambres à hauts plafonds
Éclairage contemporain
palettes de couleurs neutres
Ces éléments sont typiques des studios de luxe et des maisons de couture milanaises. Les scènes d'intérieur mettent l'accent sur les vêtements eux-mêmes, permettant aux spectateurs d'apprécier le savoir-faire, les textures et les silhouettes sans distraction.
Les scènes milanaises mettent également en valeur les éléments structurels de la collection. La coupe, les lignes nettes et les détails métalliques ressortent davantage dans un environnement maîtrisé. Ceci crée un équilibre entre la douceur des scènes côtières et la précision des scènes urbaines.
Travail en studio : les coulisses
Tant la bande-annonce (
Ces scènes présentent :
Éclairage à contraste élevé
Arrière-plans isolés
Effets de ralenti
Gros plans hyper-concentrés sur les tissus et les accessoires
Les studios permettent un contrôle parfait de l'éclairage, ce qui est essentiel pour mettre en valeur:
tissus métalliques
Accessoires en or
Motifs complexes
Silhouettes fluides
Versace mêle souvent décors naturels et prises de vue en studio pour créer une expérience cinématographique fluide. Le contraste entre lumière naturelle et éclairage contrôlé confère profondeur et intensité à la campagne.
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