Publicités Adidas dans les campagnes télévisées

Depuis des décennies, Adidas a compris une chose que beaucoup de marques entrevoient à peine: une publicité n’a pas à ressembler à une publicité. Elle peut évoquer un souvenir, une source d’inspiration, un mouvement. Des rues de Berlin aux stades de la Coupe du monde, Adidas a toujours produit des publicités télévisées qui transcendent leur format.

Les publicités les plus emblématiques de la marque ne sont pas de simples démonstrations de produits. Ce sont de courts métrages sur le potentiel humain. Elles mettent en scène des athlètes non pas comme de simples égéries, mais comme des incarnations de la lutte et du triomphe. Et elles intègrent la musique, la mode et la culture des célébrités avec une telle fluidité que les publicités elles-mêmes deviennent des événements culturels.

Cet article explore l'importance des publicités Adidas dans l'histoire de la publicité télévisée, analyse les campagnes marquantes qui ont défini la marque et révèle comment Adidas a transformé le marketing sportif en une forme d'expression artistique.

Pourquoi les publicités Adidas sont importantes dans la publicité télévisée

H2 : Narration émotionnelle

Les publicités Adidas commencent rarement par une chaussure. Elles débutent par un visage: en sueur, déterminé, épuisé ou extatique. Le produit n’est pas le héros, c’est l’humain. Cette approche narrative transforme une pause publicitaire en une expérience émotionnelle, créant des liens qui durent bien au-delà de trente secondes.

H2 : Intégration culturelle

Adidas ne se contente pas de situer ses produits dans un contexte culturel; la marque intègre la culture à ses créations. En mettant en avant des icônes telles que Muhammad Ali, David Beckham, Lionel Messi, Snoop Dogg et Stormzy, elle se positionne au carrefour du sport, de la musique et de la mode. Ses publicités reflètent le monde sans le perturber.

H2 : Innovation artistique

Des campagnes comme « Original Is Never Finished » utilisent des visuels surréalistes et une musique emblématique pour créer une œuvre qui s'apparente davantage à une installation artistique qu'à de la publicité traditionnelle. Adidas conçoit ses spots publicitaires comme des supports créatifs, et non comme de simples outils marketing.

H2 : Résonance globale

Les campagnes Adidas sont conçues pour voyager. Qu'elles mettent en scène un basketteur chinois, un footballeur égyptien ou un rappeur américain, le message sous-jacent – sur la résilience, la créativité ou le sentiment d'appartenance – est universel. Cette dimension internationale permet à une seule campagne de toucher simultanément des dizaines de pays.

Publicités Landmark Adidas

Impossible Is Nothing (2004)

Stars : Muhammad Ali, David Beckham, Lionel Messi.
Concept : La campagne s'articulait autour d'images d'archives d'Ali, entrecoupées de séquences montrant Beckham et un jeune Messi surmontant des obstacles. La voix d'Ali – ralentie, posée, immortelle – servait de fil conducteur : « Impossible is nothing ».
Impact : Ce slogan est devenu la signature la plus emblématique de Adidas, repris dans les commentaires sportifs, les discours de motivation et le langage courant. La publicité a démontré que les spots publicitaires de Adidas pouvaient être de véritables manifestes culturels.

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Libérez-vous (Publicité du Super Bowl 2015)

Avec : David Beckham, Pharrell Williams, Snoop Dogg.
Concept : Un jeune sosie de Beckham s'échappe de sa vie ordinaire et finit par rejoindre le vrai Beckham, Pharrell et Snoop dans une célébration surréaliste et survoltée de l'individualité.
Impact : Une œuvre cinématographique à gros budget qui a réaffirmé la domination culturelle de Adidas pendant la période d'audience mondiale du Super Bowl.

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L'original n'est jamais terminé (2017)

Vedettes : Snoop Dogg, Stormzy, Dev Hynes.
Concept : Sur la musique de « My Way » de Frank Sinatra, la campagne mettait en scène des séquences surréalistes et oniriques où les stars se transformaient et évoluaient. Les images, à la fois déroutantes, magnifiques et profondément mémorables, ont marqué les esprits.
Impact : Grand Prix au Festival international de la créativité de Cannes. La campagne a positionné Adidas Originals non pas comme une ligne rétro, mais comme une véritable philosophie de créativité et de réinvention.

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La créativité est la solution (2018)

Vedettes: Cara Delevingne, athlètes féminines de tous horizons.
Concept: Une célébration visuelle monochrome de l’athlétisme féminin et de la diversité. La publicité soulignait que la créativité – dans le sport, la mode et la vie – est la réponse ultime aux limitations.
Impact: Elle a renforcé la position progressiste de Adidas dans la publicité sportive, mettant en lumière l’engagement de la marque en faveur de l’inclusion et de l’émancipation des femmes.

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Tango Squad (2018)

Stars : Lionel Messi, Paul Pogba, Mohamed Salah.
Concept : Un univers narratif digne d'un film d'action, centré sur les stars du football de Adidas. La campagne met en scène ses athlètes comme des personnages d'une histoire en cours, mêlant sport et narration cinématographique.
Impact : La campagne a révolutionné la publicité footballistique en allant au-delà des simples résumés de matchs pour construire un véritable récit.

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Tu peux le faire (2020, ère de la pandémie)

Vedettes : Zion Williamson et des gens ordinaires.
Concept : Lancée en pleine période d'incertitude mondiale, la campagne a remplacé les images sportives spectaculaires par des moments d'encouragement empreints de calme. « Tu peux le faire » est devenu un mantra de résilience.
Impact : Adidas a été humanisée pendant la pandémie, témoignant d'empathie et de solidarité au moment où le public en avait le plus besoin.

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Impossible Is Nothing Returns (2022)

Stars: Lionel Messi, Naomi Osaka, Jenna Ortega.
Concept: Modernisation du slogan classique pour une nouvelle génération, mettant l’accent sur l’inclusion, la conviction et le pouvoir fédérateur du sport.
Impact: Réintroduction de l’identité fondamentale de Adidas lors de la Coupe du Monde de la FIFA, alliant héritage et pertinence contemporaine.

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https://www.youtube.com/watch?v=8PnlAI_vBN

📊 Tableau: Les publicités Adidas qui ont défini la publicité télévisée

Campagne Année Étoiles Thème/Impact

Impossible n'est rien	2004	Ali, Beckham, Messi	Un slogan inspirant, novateur et emblématique
Se libérer	2015	Beckham, Pharrell, Snoop Dogg	Domination cinématographique et culturelle, moment du Super Bowl
L'original n'est jamais terminé.	2017	Snoop Dogg, Stormzy	Surréaliste, manifeste artistique, Grand Prix de Cannes
La créativité est la solution	2018	Cara Delevingne, athlètes	Diversité, émancipation des femmes, position progressiste
Escouade de tango	2018	Messi, Pogba, Salah	Univers narratif, récit cinématographique du football
Tu peux le faire	2020	Zion Williamson, les fans	Empathie, encouragement en temps de pandémie
Retours impossibles	2022	Messi, Osaka, Ortega	Inclusivité, inspiration moderne, lien avec la Coupe du Monde

Analyse d'experts: Pourquoi ces campagnes ont fonctionné

Authenticité: les campagnes Adidas rencontrent un franc succès car elles reflètent l’identité de la marque, qui prône la créativité et la résilience. Les athlètes ne sont pas engagés pour réciter un texte; ils sont mis en avant pour partager leurs vérités.

Le storytelling: des publicités comme «Impossible Is Nothing» et «Original Is Never Finished» racontent des histoires qui dépassent le cadre du sport. Elles abordent les thèmes du vieillissement, de l’héritage, de l’ambition et du renouveau – des thèmes qui résonnent chez tous ceux qui ont déjà connu des difficultés.

Le pouvoir des célébrités: la présence d’icônes comme Muhammad Ali et Lionel Messi confère immédiatement une crédibilité aux publicités Adidas. Mais le véritable génie de la marque réside dans le casting: choisir des célébrités dont le parcours personnel renforce le message de la campagne.

Innovation artistique: L’utilisation de «My Way» de Frank Sinatra dans la campagne «Original Is Never Finished» était un coup de maître. Les thèmes de l’autodétermination et de la non-conformité véhiculés par la chanson reflétaient parfaitement les visuels de la campagne, créant ainsi une expérience émotionnelle cohérente.

Un timing culturel parfait: «You Got This» est arrivé à un moment où le public avait désespérément besoin d’être rassuré. Le ton bienveillant et le message universel de la campagne en ont fait un point de repère culturel durant une période par ailleurs difficile.

Signification culturelle plus large

Histoire publicitaire: Les publicités de Adidas sont étudiées comme références en matière de publicité sportive. Elles démontrent que les marques sportives peuvent se situer à la croisée du commerce et de l’art sans compromettre ni l’un ni l’autre.

Culture populaire: des paroles de Muhammad Ali à la voix de Frank Sinatra, les publicités Adidas font partie intégrante du langage courant. Elles sont citées, parodiées et célébrées dans tous les médias.

Psychologie du consommateur: La résonance émotionnelle crée une fidélité que les avantages fonctionnels ne peuvent égaler. Les consommateurs inspirés par une publicité Adidas transfèrent cette inspiration à la marque elle-même.

Portée mondiale: les campagnes Adidas sont conçues pour un monde sans frontières. Une seule publicité peut mettre en scène un joueur de tennis japonais, un footballeur égyptien et un rappeur américain, et ainsi toucher simultanément un public international.

Conclusion / L'héritage des publicités télévisées Adidas

Les publicités Adidas ont révolutionné la publicité télévisée en fusionnant sport, culture et art. « Impossible Is Nothing » a appris à toute une génération que les barrières existent et peuvent être surmontées. « Original Is Never Finished » nous a rappelé que l'identité n'est pas figée, mais en constante évolution. « You Got This » a apporté du réconfort dans une période difficile.

Ces campagnes prouvent que la publicité sportive peut transcender sa catégorie. Elles ne visent pas à vendre des chaussures, mais à vendre un espoir. Ce faisant, elles sont devenues des manifestes culturels, des affirmations qui ne se limitent pas aux produits Adidas, mais qui explorent aussi ce que nous pouvons devenir.