Rares sont les slogans publicitaires à avoir atteint la notoriété intemporelle de «Faites une pause, prenez un KitKat» de KitKat. Lancée dans les années 1950, cette phrase a traversé plus de sept décennies, devenant l'un des slogans les plus reconnaissables du marketing mondial. Bien plus qu'une simple barre chocolatée, KitKat s'est imposée comme un symbole culturel de pause, de détente et de plaisir. Son adaptabilité à travers les générations et les cultures a garanti sa pertinence, faisant d'elle un exemple d'excellence en matière de stratégie de marque.
Origines du slogan
H2 : Le lancement des années 1950
- Introduit pour la première fois au Royaume-Uni en 1957 par l'agence de publicité J. Walter Thompson.
- Le slogan mettait l'accent sur l'idée de faire une pause dans le travail ou face au stress quotidien.
- Il a rapidement trouvé un écho auprès du public de l'après-guerre en quête de moments de réconfort.
H2 : Expansion mondiale
- Dans les années 1980, KitKat s'était développé à l'international et son slogan était devenu un élément universel de la marque.
- L'expression a été traduite et adaptée dans de nombreuses langues, tout en conservant son sens premier.
- KitKat est devenu synonyme de pauses quotidiennes dans le monde entier.
Campagnes emblématiques à travers les décennies
Années 1980-1990: Spots télévisés classiques
- Les publicités mettaient en scène des employés de bureau, des étudiants et des gens ordinaires s'arrêtant pour une pause KitKat.
- J'ai renforcé la popularité de la barre chocolatée comme en-cas de choix pendant les pauses.
- Le slogan est devenu partie intégrante de la culture populaire.
Années 2000: Marketing expérientiel
- Pause sur le panneau d'affichage: Les ouvriers ont laissé leurs échelles et leurs outils en plein milieu de l'installation, «faisant une pause» sur un ton humoristique.
- Zone sans Wi-Fi: KitKat a créé des zones bloquant la réception Internet pour encourager de véritables pauses.
- Prenez place : des bancs KitKat installés dans les espaces publics invitent à la pause.
- Abribus faisant office de salon de massage: les publicités servaient également de points de massage pour soulager le stress.
Années 2010: Intégration numérique
- Les campagnes ont associé le slogan à la culture numérique, encourageant les pauses loin du Wi-Fi, des réseaux sociaux et du multitâchage.
- KitKat s'est associé à Google pour le lancement d'Android « KitKat » en 2013, renforçant ainsi sa pertinence technologique.
Années 2020 : Mieux se briser
- Les publicités soulignaient que les pauses modernes sont menacées par des interruptions constantes.
- Les campagnes utilisaient la chanson « I Want to Break Free » de Queen comme bande originale.
- KitKat a renforcé son rôle de défenseur d'une véritable détente.
Tableau: Héritage de la campagne «Faites une pause» de KitKat
| années 1950-1970 | Publicités originales avec slogan | Pause quotidienne, plaisir | Identité de marque mondiale établie |
| années 1980-1990 | Spots télévisés classiques | Humour, pauses pertinentes | Slogan ancré dans la culture populaire |
| années 2000 | Pause publicitaire, zone Wi-Fi | Humour, pauses dans la vraie vie | Pertinence culturelle renforcée |
| années 2010 | Bancs, intégration avec Google Android | Culture numérique, pertinence technologique | Une marque connectée aux modes de vie modernes |
| années 2020 | Break Better, partenariat avec Spotify | Culture numérique, musique | Modernisation du concept de pause |
Analyse d'experts
Intemporalité
Rares sont les slogans à avoir traversé plus de 70 ans; celui de KitKat est parmi les plus emblématiques. Sa simplicité et son universalité lui confèrent une adaptabilité sans cesse renouvelée.
Adaptabilité culturelle
La marque réinterprète sans cesse le concept de « pause » pour l'adapter aux modes de vie modernes. De l'humour au bureau dans les années 1980 à la déconnexion numérique dans les années 2020, KitKat a su donner un nouveau souffle à son slogan.
Innovation expérientielle
Les campagnes vont au-delà de la simple publicité, créant des expériences physiques et numériques. Bancs, zones sans Wi-Fi et panneaux d'affichage interactifs ont transformé le slogan en expériences vécues.
Résonance globale
Que ce soit à Caracas, Londres ou Tokyo, l'idée de faire une pause est universellement comprise. Le slogan de KitKat transcende les langues et les cultures.
Signification culturelle plus large
- Histoire de la publicité : La campagne « Faites une pause » est étudiée dans les cours de marketing du monde entier.
- Culture populaire : Le slogan apparaît dans les films, les émissions de télévision et les conversations de tous les jours.
- Identité de marque: KitKat est indissociable du concept de pause.
- Psychologie du consommateur: Les publicités exploitent le besoin universel de repos, ce qui confère au produit une pertinence émotionnelle.
Conclusion / L’héritage de «Faites une pause»
L'héritage du slogan «Faites une pause» de KitKat est un modèle de stratégie de marque à la fois cohérente et adaptable. En faisant évoluer la signification du mot «pause» au fil des décennies – de l'humour au travail à la déconnexion numérique –, la marque a veillé à ce que son slogan reste pertinent, mémorable et culturellement puissant. Les campagnes de KitKat prouvent que la publicité peut transcender le simple cadre commercial et s'intégrer à l'identité culturelle.
Publicités emblématiques de KitKat «Faites une pause» sur YouTube (Liens bruts)
KitKat Royaume-Uni – Faites une pause, regardez une publicité classique KitKat (années 1980):
Campagne d'affichage KitKat « Les travailleurs font une pause » (années 2000)
KitKat – Publicité expérientielle «Zone sans Wi-Fi»:
KitKat – Campagne «Prenez place sur le banc»:
KitKat – Break Better (2024, bande originale de « I Want to Break Free » de Queen):
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