El anuncio de Harley-Davidson "Open Road" (conocido popularmente por el título de su plataforma de marca de 2026, "Ride" ) se ha convertido en un fenómeno viral por su enfoque de "vuelta a lo básico". En mayo de 2026, el anuncio era tendencia por alejarse de las imágenes "oscuras y melancólicas" del pasado y adoptar una narrativa más alegre y centrada en la comunidad.
El "actor" del último anuncio de Harley-Davidson no es una sola estrella de Hollywood; en cambio, la marca ha reunido a un grupo diverso de motociclistas reales para enfatizar que la carretera abierta pertenece a todos.
El himno: "On the Road Again" de Willie Nelson
Si bien los rostros del anuncio representan a la comunidad, la verdadera "estrella" de la campaña de 2026 es la banda sonora. Harley-Davidson adquirió los derechos del legendario éxito de Willie Nelson de 1980, "On the Road Again".
¿Por qué esta canción?
Un cambio de imagen en el marketing: Bajo la nueva dirección del CEO Artie Starrs, Harley-Davidson se aleja de un marketing sombrío e intimidante. La voz de Willie Nelson transmite de inmediato una sensación de calidez, nostalgia y la esencia de la cultura estadounidense clásica.
Atractivo universal: La elección de la canción es una jugada maestra de "SEO humanizado", que atrae tanto a los ciclistas mayores que crecieron con la pista como a las generaciones más jóvenes que la asocian con la libertad y los viajes.
La narrativa: La letra encaja a la perfección con la imagen de los jinetes abandonando la ciudad y adentrándose en los vastos paisajes abiertos del oeste americano.
¿Quién aparece en el anuncio?
La campaña "Ride" de 2026 utiliza un elenco diverso para reflejar la evolución de la comunidad motociclista:
Pilotos reales: El anuncio presenta imágenes auténticas de miembros de HOG (Harley Owners Group), en lugar de los tradicionales modelos masculinos. Esto incluye una mezcla de edades, etnias y géneros, lo que subraya que la "Carretera Abierta" es inclusiva.
Jessy Jess: En las versiones digitales especializadas y en formato "walkaround" de la campaña de 2026 (en particular para la CVO Road Glide ST), la atleta y piloto profesional Jessy Jess aparece como figura destacada para mostrar el lado de alto rendimiento de la nueva gama.
El "Explorador Moderno": Varios segmentos se centran en motociclistas más jóvenes que utilizan los modelos Pan America y Sportster S , lo que indica el impulso de Harley por atraer a un público más urbano y centrado en la aventura.
Mira los comerciales de Harley-Davidson de 2026.
Para ver la campaña "Ride" y la energía que transmite con motivo de su 125 aniversario, consulta estos enlaces oficiales de YouTube:
Harley-Davidson | Paseo (Anuncio oficial de 60 segundos "On the Road Again"):
CVO Road Glide ST 2026 | Recorrido con Jessy Jess:
Presentación de la gama CVO 2026 | Capítulo 2:
Modelos clave de 2026 destacados en carretera abierta
El anuncio publicitario sirve como escaparate continuo del hardware más avanzado de Harley-Davidson para 2026:
| Modelo | Aspecto destacado | Por qué aparece en el anuncio |
| CVO Road Glide ST | 127 CV / 145 lb-pie de par motor | Representa la "máxima expresión" del rendimiento de Harley. |
| Road Glide Limited | Milwaukee-Eight VVT 117 | El icono de "viajes de larga distancia" para parejas que viajan juntas. |
| Sportster S | Ligero / Alta tecnología | Diseñado para el "ciclista urbano" que participa en los segmentos de la ciudad. |
| Pan America 1250 | Turismo de aventura | Destaca el carácter "en cualquier lugar" de la nueva estrategia de crecimiento. |
Preguntas frecuentes: Detrás de la campaña "Ride"
P: ¿Aparece Willie Nelson en el anuncio?
R: No, Willie Nelson no aparece físicamente en el anuncio. Sin embargo, su música es la base estructural de toda la plataforma de marca de 2026.
P: ¿Dónde se filmó el anuncio de "Open Road"?
A: Las imágenes se grabaron en varios lugares para enfatizar el tema de "Comunidad", incluyendo entornos urbanos en Milwaukee (la base de operaciones de Harley) y las pintorescas y sinuosas carreteras de España y el suroeste de Estados Unidos .
P: ¿Cuál es la alianza con Jeep mencionada para 2026?
A: Jeep y Harley-Davidson se han reunido para una gira en 2026 llamada "Dos marcas, un estilo de vida" , donde podrás ver el Jeep Compass 4xe y las motocicletas Harley-Davidson juntos en eventos por toda Europa y Estados Unidos.
Reflexiones finales
El anuncio de Harley-Davidson "Open Road" nos recuerda con fuerza que "Ride" es un verbo, no solo un producto. Al centrar la campaña en la icónica voz de Willie Nelson y un elenco diverso de motociclistas reales, Harley-Davidson ha humanizado con éxito su marca para 2026. Ya no se trata solo del cromo y el cuero, sino de la alegría del viaje y la comunidad que se encuentra en el camino.
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