En mayo de 2022, United Airlines lanzó una campaña que cambió el enfoque, pasando de la mera logística a un propósito superior. Titulada "Good Leads the Way" (El bien marca el camino), la campaña representó la primera renovación importante de la marca de la aerolínea en casi diez años. Pero más allá de la música emotiva y la narración inspiradora, los espectadores se quedaron con una pregunta clave: ¿Dónde se grabaron esas imágenes tan impactantes?
Si te ha cautivado el himno "Good Leads the Way", no eres el único. Este artículo explora las localizaciones de rodaje, los profesionales que participaron y el alcance global de esta gran producción.
La identidad visual de "Good Leads the Way"
A diferencia de muchos anuncios corporativos que dependen en gran medida de estudios de grabación y efectos especiales generados por computadora, United Airlines optó por un enfoque más auténtico. La campaña se diseñó para destacar el compromiso de la aerolínea con la sostenibilidad, la diversidad y el servicio al cliente . Para lograrlo, el equipo de producción utilizó una combinación de locaciones reales y entornos auténticos de la aerolínea.
1. Los centros globales de United: El corazón de la acción.
Una parte importante del anuncio "Good Leads the Way" se filmó en los principales centros de operaciones nacionales de United. Estas ubicaciones proporcionan la escala y el dinamismo que caracterizan a una aerolínea global.
Aeropuerto Internacional O'Hare de Chicago (ORD): Como base principal de United, O'Hare ocupa un lugar destacado. Las elegantes terminales y los pasillos subterráneos iluminados con luces de neón proporcionaron la estética perfecta: "futurista pero con los pies en la tierra".
Aeropuerto Internacional Newark Liberty (EWR): Aquí se capturaron escenas que muestran el alcance transatlántico de United y su conexión con el horizonte de la ciudad de Nueva York.
Aeropuerto Internacional de San Francisco (SFO): Conocido por su enfoque en la sostenibilidad, el SFO sirvió de escenario para segmentos que destacaron la inversión de United en combustible de aviación sostenible (SAF, por sus siglas en inglés).
2. Instalaciones de capacitación y hangares de mantenimiento
Para mostrar el trabajo duro que se realiza entre bastidores en la aerolínea, el equipo filmó en el Centro de Entrenamiento de Vuelo de United en Denver . Allí, la historia de iniciación de una joven que sueña con volar se transforma en la de una piloto real en un simulador de vuelo, un poderoso guiño a la Academia Aviate de United y su misión de diversificar la cabina de mando.
3. Contextos internacionales: Australia y otros países
A medida que la campaña se expandía a nivel mundial, se integraron nuevos vídeos para conectar con los mercados internacionales.
Australia: A finales de 2022, United lanzó una versión localizada de la campaña en Australia. Esta incluyó la filmación en los aeropuertos de Sídney (SYD) y Brisbane (BNE) para celebrar el compromiso histórico de la aerolínea con la ruta "hacia abajo" durante la pandemia.
El himno "El bien abre el camino"
La campaña consta de un vídeo promocional de 60 segundos y varios anuncios más cortos sobre temas específicos. Puedes ver los anuncios principales a través de los enlaces oficiales que aparecen a continuación:
Himno oficial de 60 segundos:
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Anuncio sobre "Combustibles Sostenibles":
Watch YouTube videoLanzamiento de United "Good Leads the Way" en Australia:
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Por qué la ubicación es importante
La elección de las localizaciones no se trataba solo de encontrar un bonito telón de fondo. United y su agencia creativa, 72andSunny , querían mostrar a empleados reales en sus entornos reales .
Al filmar en puertas de embarque reales, cabinas de pilotos auténticas y hangares de mantenimiento genuinos, el anuncio logra una sensación de cercanía que conecta con los viajeros. No se trata solo de una aerolínea que afirma ser buena; se trata de una aerolínea que muestra a los 100.000 "héroes" (sus empleados) que hacen posible el viaje.
Temas clave resaltados en el anuncio:
Innovación ecológica: Demostrando cómo "la basura puede alimentar un avión" a través de sus iniciativas SAF.
Inclusión: Presentamos la Academia de Aviación de United para mostrar un futuro más diverso para los pilotos.
Comodidad del cliente: Grabación de los nuevos interiores de la clase ejecutiva Polaris para destacar "el mejor descanso en el cielo".
Una campaña global por una nueva era
Desde su debut, "Good Leads the Way" se ha expandido al Reino Unido y Australia con activaciones publicitarias exteriores (OOH) adaptadas a cada localidad. En Londres, esto incluyó una impactante intervención en la estación internacional de St. Pancras , demostrando una vez más que el bien es un mensaje universal.
Conclusión
El anuncio de United Airlines "Good Leads the Way" se filmó en una gran variedad de escenarios, desde las bulliciosas terminales de Chicago y Newark hasta los simuladores de vuelo de Denver y las soleadas pistas de aterrizaje de Sídney .
Al combinar estos concurridos centros de operaciones con tomas íntimas y humanas de empleados reales, United creó más que un simple anuncio; creó un manifiesto visual para el futuro de la aviación. La próxima vez que camines por O'Hare o SFO, mira a tu alrededor: puede que estés justo donde "Good" marcó el camino.
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