Adidas se ha convertido en una de las pocas marcas globales capaces de fusionar moda, cultura y música en una identidad única y coherente. En la última década, la marca ha trascendido la publicidad tradicional de ropa deportiva. En cambio, ha apostado por narrativas arraigadas en subculturas: la nostalgia del Britpop, el empoderamiento del Afrobeats, la energía del drill londinense y la cultura electrónica de clubes a nivel mundial. Cada campaña es más que un anuncio; es una instantánea cultural, un homenaje a las comunidades que dieron forma a Adidas Originals.
Si alguna vez has visto uno de estos anuncios y te has preguntado: "¿Quién canta en el anuncio de ropa urbana Adidas Originals?", no eres el único. La música de estas campañas es tan distintiva y emotiva que a menudo se convierte en el elemento central de toda la experiencia. Esta guía completa explora a los artistas, las canciones y el significado cultural detrás de cuatro campañas destacadas de Adidas, cada una representando un rincón diferente del universo global de la moda urbana.
1. Adidas Originals x Oasis – “Rock 'n' Roll Star” (Liam Gallagher)
Pocas colaboraciones capturan la esencia de las raíces culturales de Adidas con tanta fuerza como la campaña Adidas Originals x Oasis. Con el icónico tema "Rock 'n' Roll Star" interpretado por Liam Gallagher , el anuncio rinde homenaje al legado musical de Manchester y a la influencia perdurable del movimiento Spezial.
El peso cultural de Oasis en la historia de Adidas
Oasis no es una banda más en el universo Adidas; forma parte del ADN cultural de la marca. En la década de 1990, los hermanos Gallagher se convirtieron en embajadores no oficiales de la moda australiana: parkas, chaquetas deportivas y, por supuesto, zapatillas Adidas. Su estilo era inseparable de su música, y ambos se convirtieron en símbolos del orgullo de la clase trabajadora en el norte de Inglaterra.
Por qué “Rock 'n' Roll Star” es la banda sonora perfecta
Encarna la rebeldía: la canción es un himno de autoconfianza y desafío, temas que resuenan profundamente con la identidad de Adidas Originals.
Evoca nostalgia: para muchos, la canción los transporta instantáneamente a la era del Britpop, una época en la que Adidas era un elemento básico de la cultura juvenil.
Refuerza la autenticidad: Adidas Spezial siempre ha estado ligada a la cultura de las gradas, y Oasis sigue siendo uno de sus pilares musicales más reconocibles.
El tono visual y emocional del anuncio
La campaña combina imágenes de archivo de Oasis, escenas urbanas de Manchester y siluetas modernas de Spezial. El resultado es un homenaje cinematográfico al corazón cultural de la ciudad. Se siente menos como un anuncio y más como un montaje documental que celebra a una generación que creció vistiendo Adidas mientras escuchaba a Oasis a todo volumen.
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2. Adidas | Always Original ft. Tems – “Find Your Rhythm”
Dejando atrás el legado del rock de Manchester y adentrándose en el vibrante panorama sonoro del África contemporánea, Adidas se asoció con la cantautora nigeriana Tems para la campaña Always Original. El anuncio incluye su tema “Find Your Rhythm” , una pieza emotiva y evocadora que complementa a la perfección el mensaje de individualidad y expresión creativa de la campaña.
Tems como símbolo de influencia cultural global
Tems se ha convertido rápidamente en una de las voces más influyentes de la música moderna. Su sonido fusiona R&B, soul y afrobeats, creando un estilo que desafía los géneros y resuena en todo el mundo. Representa a una nueva generación de artistas africanos que están dando forma a la cultura pop global, no como forasteros, sino como líderes.
Por qué Tems fue la opción ideal para esta campaña.
Ella personifica la autenticidad: la música de Tems es profundamente personal y a menudo explora temas de autodescubrimiento y empoderamiento.
Ella refleja la diversidad global: la campaña Always Original de Adidas celebra la individualidad, la inclusión y la belleza de ser diferente, valores que se alinean perfectamente con la identidad artística de Tems.
Ella realza la estética de Adicolor: la campaña destaca la icónica línea Adicolor, conocida por sus colores vibrantes y su energía expresiva. La voz de Tems añade profundidad emocional a las imágenes.
La dirección creativa del anuncio
Las imágenes son brillantes, expresivas y llenas de movimiento. La voz de Tems guía al espectador a través de un mundo de color y creatividad, haciendo que el anuncio se sienta más como un cortometraje musical que como un comercial tradicional. La sinergia entre sonido e imagen crea una sensación de empoderamiento que perdura mucho después de que termina el anuncio.
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3. Central Cee x Adidas Originals – La Colección Terraza
La colaboración de Adidas con el rapero británico Central Cee aporta un toque moderno y londinense a la narrativa de la marca en el streetwear. La campaña de la colección Terrace presenta una producción inspirada en el drill que refleja el sonido característico de Central Cee, aunque el anuncio no menciona ninguna canción en concreto.
Central Cee como la voz del Londres moderno
Central Cee se ha convertido en una de las figuras más reconocibles de la escena drill británica. Su música captura la energía cruda de las calles de Londres, fusionando letras introspectivas con ritmos contundentes. Su estilo, tanto musical como visual, representa la evolución de la cultura callejera británica.
Por qué esta colaboración tiene tanta repercusión
Une generaciones: la moda de Terrace tiene sus raíces en la cultura futbolística de los años 80 y 90, pero Central Cee le aporta un toque moderno que atrae a un público más joven.
Refleja la diversidad de Londres: la música drill es un producto de la Londres multicultural, y Adidas aprovecha esa autenticidad.
Fusiona lo clásico y lo contemporáneo: la colección Terrace se inspira en la estética del fútbol vintage al tiempo que adopta el movimiento moderno de la moda urbana.
El ambiente del anuncio
Filmada en Londres, la campaña combina imágenes de gradas de fútbol, escenarios urbanos crudos y moda contemporánea. La banda sonora, al estilo drill, aporta intensidad, dotando a las imágenes de un sentido de urgencia y ritmo. Es una campaña que evoca nostalgia y a la vez visión de futuro, un reflejo perfecto de la identidad londinense en constante evolución.
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4. Peggy Gou x Adidas – Club Classics (Edición “Nanana”)
La colaboración de Adidas con la DJ y productora coreana Peggy Gou introduce una dimensión electrónica y de alta costura al universo de la moda urbana de la marca. La campaña presenta una edición exclusiva de su éxito viral "(It Goes Like) Nanana" , reinventada específicamente para la línea Blue Version.
El impacto cultural global de Peggy Gou
Peggy Gou es mucho más que una DJ: es un ícono de la moda, una creadora de tendencias y una embajadora global de la cultura club moderna. Su estética fusiona influencias retro con minimalismo futurista, lo que la convierte en la candidata ideal para la colección premium Blue Version de Adidas.
Por qué esta colaboración funciona tan bien
Ella encarna la filosofía de Blue Version: la línea es elegante, sofisticada y vanguardista, cualidades que reflejan el estilo personal de Peggy Gou.
Ella representa la cultura de los clubes a nivel mundial: su música resuena desde Seúl hasta Berlín e Ibiza, reflejando el alcance internacional de Adidas.
Ella fusiona la música y la moda a la perfección: pocos artistas se mueven entre ambos mundos con tanta naturalidad como Peggy Gou.
La identidad creativa del anuncio
Minimalista, elegante y con un ritmo contagioso, la campaña evoca un desfile de moda en una discoteca. La exclusiva edición "Nanana" aporta una energía hipnótica y vibrante que realza las siluetas futuristas de la colección Blue Version. Es una campaña que conecta con amantes de la moda, asiduos a la vida nocturna y melómanos por igual.
Mira el anuncio:
¿Por qué la música juega un papel tan importante en las campañas de ropa urbana de Adidas?
Adidas no elige sus bandas sonoras al azar. La música es una herramienta estratégica que moldea el impacto emocional y cultural de cada campaña. He aquí por qué es tan importante:
La música define las subculturas.
El britpop, el afrobeats, el drill y la música electrónica representan comunidades distintas. Adidas utiliza estos géneros para conectar con el público a un nivel cultural más profundo.
Los artistas dan forma a la narrativa de la marca.
Liam Gallagher evoca nostalgia y orgullo de clase trabajadora.
Tems promueve el empoderamiento y la diversidad global.
Central Cee aporta autenticidad urbana pura.
Peggy Gou aporta sofisticación y futurismo.
Cada artista añade una textura emocional a las imágenes.
Las bandas sonoras hacen que los anuncios sean inolvidables.
Una canción potente puede convertir un anuncio en un fenómeno cultural. Muchos espectadores buscan la canción inmediatamente después de verlo, lo que beneficia tanto al artista como a la marca.
La música une generaciones
Adidas atrae tanto a los fans de siempre que crecieron con Oasis como a las nuevas generaciones que siguen a Central Cee, Tems y Peggy Gou. Este enfoque multigeneracional refuerza la relevancia cultural de la marca.
Lista completa: ¿Quién canta en los anuncios de ropa urbana de Adidas Originals?
Liam Gallagher – “Rock 'n' Roll Star” (Oasis)
Tems – “Encuentra tu ritmo”
Central Cee – Banda sonora estilo drill para The Terrace Collection
Peggy Gou – “Nanana” (Edición de Adidas)
Cada artista aporta un sonido único que refleja el espíritu de la colección que representa.
Reflexiones finales
Adidas sigue demostrando que el streetwear es mucho más que ropa: es cultura, identidad y narrativa. Al colaborar con artistas que encarnan el espíritu de diferentes ciudades y movimientos, la marca crea campañas que conectan emocional y visualmente. Ya sea la energía rebelde del rock de Manchester, los ritmos conmovedores de Lagos, el pulso crudo del drill londinense o los ritmos futuristas de la cultura de club global, Adidas utiliza la música para contar historias auténticas, diversas y profundamente humanas.
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