En el competitivo mercado de los snacks, Doritos y Cheetos han sido rivales creativos durante mucho tiempo. Ambas marcas, bajo el liderazgo de PepsiCo, son conocidas por sus audaces campañas publicitarias dirigidas al público más joven y a los entusiastas de la cultura pop. En 2026, esta rivalidad alcanzó nuevas cotas con el lanzamiento de la campaña "Simply NKD: El Renacimiento del Snacking" , que redefinió la percepción de los consumidores sobre estos productos icónicos.
Este artículo explora cómo Doritos y Cheetos compitieron en creatividad, las estrategias que utilizaron, los riesgos que enfrentaron y por qué esta campaña se considera una de las más innovadoras del año.
Campaña “Simply NKD: El renacimiento del snacking”
- Concepto : Presentar Doritos y Cheetos como “obras maestras desnudas”, despojadas de colorantes y sabores artificiales.
- Estilo visual : arte inspirado en el renacimiento, estética de pintura clásica, colocaciones fuera del hogar (OOH) estilo museo.
- Productos : Doritos® y Cheetos® SIMPLY NKD™, elaborados con ingredientes más limpios.
- Fecha de lanzamiento : prevista para noviembre de 2025, lanzamiento completo en diciembre de 2025 y continuación hasta 2026.
- Plataformas : adquisiciones de cuadrícula de Instagram, kits de influencers de TikTok, exhibiciones OOH, anuncios digitales y una exhibición en The Sphere en Las Vegas .
- Agencia : GUT Miami, su primera campaña para PepsiCo Foods.
📊 Comparación creativa de Doritos vs. Cheetos
| Doritos | Chips geométricos atrevidos presentados como objetos de arte. | Refuerza la identidad de marca atrevida y vanguardista. | Riesgo de alienar a los fans que adoran el look naranja neón. |
| Cheetos | Bolitas de queso enmarcadas como esculturas divertidas. | Equilibra el humor con la sofisticación | Puede confundir al público que espera el clásico polvo naranja. |
🔑 Perspectivas de expertos
- Momento cultural : La campaña se lanzó durante una ola de tendencias alimentarias de "etiqueta limpia", en consonancia con la demanda de transparencia de los consumidores
- Innovación creativa : al eliminar el color, Doritos y Cheetos cambiaron las expectativas y transformaron la ausencia en la declaración más audaz.
- Participación de la audiencia : los kits de influencers con gafas tintadas desafiaron a los fanáticos a probar sin sesgos visuales, lo que generó una conversación en línea.
- Posicionamiento de marca : Doritos se inclinó hacia el arte audaz, mientras que Cheetos mantuvo intacta su personalidad traviesa.
⚠️ Riesgos y compensaciones
- Cambio de identidad : Ambas marcas son famosas por sus colores llamativos; eliminarlos corre el riesgo de diluir el reconocimiento.
- Confusión del consumidor : algunos fanáticos pueden percibir los bocadillos “NKD” como menos divertidos o visualmente atractivos.
- Desafío de ejecución : Las campañas de arte de alto concepto pueden parecer pretenciosas si no se equilibran con humor.
Análisis extendido: linaje histórico
- Década de 1980 y 1990 : Doritos y Cheetos consolidaron sus identidades con anuncios de televisión tradicionales.
- Década de 2000 : Doritos se inclinó hacia el humor absurdo en los anuncios del Super Bowl; Cheetos reforzó su peculiar mascota Chester Cheetah.
- Década de 2010 : Ambas marcas se adaptaron a las redes sociales, experimentando con campañas interactivas y memes.
- Década de 2020 : La nostalgia y la demanda de ingredientes naturales transformaron la publicidad de snacks.
- 2026 : La campaña “Simply NKD” se recuerda como un punto de inflexión en la creación de marcas de snacks.
📈 Recepción del consumidor
- Buzz en redes sociales : Millones de interacciones en TikTok e Instagram, con usuarios recreando escenas renacentistas usando bocadillos
- Impacto en las ventas : aumento significativo en las ventas de la línea SIMPLY NKD durante el primer trimestre de 2026.
- Conversación cultural : La campaña fue discutida en foros de marketing y arte y elogiada como una iniciativa de marca innovadora.
✅ Conclusión
En 2026, la rivalidad entre Doritos y Cheetos no se trataba de sabor, sino de creatividad. La campaña "Simply NKD: el renacimiento de los snacks" convirtió estos snacks en arte, redefiniendo sus identidades y sorprendiendo a los consumidores. Doritos se inclinó por un arte audaz, mientras que Cheetos equilibró el humor con la sofisticación. Juntos, presentaron una de las campañas publicitarias de snacks más comentadas y creativas del año
🎥 Mira la campaña en YouTube
Película de héroes Doritos y Cheetos Simply NKD (2025/2026):
Anuncio renacentista de Doritos:
Película de la campaña Cheetos NKD
Detrás de escena: Proceso creativo de GUT Miami:
Clip de presentación de Las Vegas Sphere:
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