El turismo siempre se ha centrado en el descubrimiento, pero durante décadas las campañas publicitarias se basaron en gran medida en lugares emblemáticos: la Torre Eiffel en París, el Coliseo en Roma, la Gran Muralla China o Machu Picchu en Perú. Estas imágenes se convirtieron en sinónimo de países enteros. Sin embargo, en 2026, una nueva tendencia domina el marketing turístico mundial: el auge de las "joyas ocultas" .
En lugar de repetir las mismas imágenes de atracciones concurridas, los países ahora promueven destinos menos conocidos, pueblos rurales, playas solitarias y experiencias culturales que se sienten auténticas y únicas. Este cambio refleja cambios más profundos en el comportamiento del consumidor, la preocupación por la sostenibilidad y la influencia de las redes sociales.
Secciones principales
Por qué las “joyas ocultas” dominan la publicidad turística
- Gestión del sobreturismo : Los sitios emblemáticos se ven saturados de visitantes. La publicidad redirige a los viajeros a regiones menos conocidas para equilibrar el flujo de visitantes.
- Economía de la experiencia : Los viajeros modernos, especialmente los Millennials y la Generación Z, valoran las experiencias únicas y auténticas por encima del turismo tradicional.
- Sostenibilidad : Promover joyas ocultas apoya las economías regionales y reduce la presión ambiental sobre lugares emblemáticos.
- Narración digital : las redes sociales recompensan la novedad: las publicaciones sobre pueblos desconocidos o playas solitarias generan más participación que los puntos de referencia conocidos.
Ejemplos de campañas por país
Nueva Zelanda
Su campaña "100% Puro", de larga trayectoria, evolucionó para destacar senderos remotos, alojamientos ecológicos y experiencias indígenas maoríes. Los anuncios enfatizan paisajes vírgenes y la autenticidad cultural.
Australia
Turismo de Australia destaca pueblos del interior, recorridos culturales indígenas y regiones vinícolas menos conocidas. La campaña se extiende más allá de Sídney y la Gran Barrera de Coral para mostrar la diversidad.
España
Las campañas regionales promocionan pueblos andaluces, rutas culinarias vascas y pueblos costeros escondidos. Los anuncios diversifican la imagen de España más allá de Barcelona y Madrid.
Japón
Las oficinas de turismo destacan prefecturas rurales como Tottori y Shikoku. Los anuncios destacan la autenticidad, la artesanía tradicional y la gastronomía local, atrayendo a viajeros que buscan una mayor profundidad cultural.
Listas y tablas
Principales países que utilizan estrategias de "joyas ocultas" (2026)
- Nueva Zelanda – Senderos ecológicos remotos y cultura maorí.
- Australia – Ciudades del interior y experiencias indígenas.
- España – Pueblos, gastronomía y diversidad regional.
- Japón – Prefecturas rurales y artesanía tradicional.
- Costa Rica – Lodges en la selva tropical y playas menos conocidas.
- Portugal – Viñedos del valle del Duero y pequeños pueblos costeros.
Tabla comparativa: Anuncios tradicionales vs. Anuncios de joyas ocultas
| Enfocar | Lugares emblemáticos, capitales | Ciudades menos conocidas, zonas rurales, cultura local |
| Atractivo emocional | Prestigio, reconocimiento | Autenticidad, descubrimiento, exclusividad. |
| Público objetivo | turistas de mercado masivo | Millennials, Generación Z, viajeros con conciencia ecológica |
| Riesgos | Sobreturismo, homogeneización | Infraestructura limitada, lagunas de concienciación |
| Beneficios | Fácil reconocimiento, amplio atractivo | Diferenciación, sostenibilidad y mayor compromiso |
Análisis de expertos
Por qué funciona
Los anuncios de joyas ocultas generan resonancia emocional al ofrecer descubrimiento y exclusividad. Se alinean con la personalización impulsada por IA en la planificación de viajes, que recomienda cada vez más destinos nicho. También apoyan las estrategias de dispersión regional , distribuyendo los beneficios del turismo por todo el país.
Atractivo psicológico
- Descubrimiento : Los viajeros se sienten pioneros cuando visitan lugares menos conocidos.
- Autenticidad : los anuncios resaltan la cultura, la comida y las tradiciones locales.
- Exclusividad : Las joyas ocultas se sienten especiales y ofrecen experiencias que no todos tienen.
Riesgos y compensaciones
- Brechas de infraestructura : Las zonas rurales pueden carecer de hoteles o transporte.
- Sobreexposición : una joya oculta puede verse rápidamente saturada si el marketing es demasiado exitoso.
- Equilibrar la autenticidad : los anuncios deben evitar convertir joyas ocultas en clichés.
Lecciones para los profesionales del marketing
- Exposición equilibrada : promueva las joyas ocultas sin abrumarlas.
- Destacar la sostenibilidad : posicionar las campañas como ecológicas y de apoyo a la comunidad.
- Aproveche la narración : utilice narrativas de descubrimiento e inmersión cultural.
Análisis extendido: linaje histórico
La publicidad turística ha evolucionado drásticamente:
- Década de 1960 a 1980 : Enfoque en lugares emblemáticos y viajes de lujo.
- Década de 1990-2000 : Auge de los paquetes turísticos y de las campañas de mercado masivo.
- Década de 2010 : Airbnb revolucionó la industria con experiencias de “vivir como un local”.
- Década de 2020 : Las preocupaciones por la sostenibilidad y el exceso de turismo empujaron a los países a diversificar sus campañas.
Para 2026, los anuncios de joyas ocultas representan la culminación de estas tendencias. Combinan sostenibilidad, autenticidad y narrativa digital para crear campañas que conectan con los viajeros modernos.
Conclusión / Historia de la publicidad
La publicidad turística ha evolucionado, pasando de mostrar lugares emblemáticos a promover experiencias inmersivas y auténticas . El auge de las campañas de joyas ocultas refleja tendencias más amplias de consumo hacia la sostenibilidad, la personalización y la profundidad cultural. En 2026, los países que comercialicen con éxito sus joyas ocultas no solo atraerán a viajeros aventureros, sino que también construirán economías turísticas resilientes.
Una breve historia de los anuncios turísticos en YouTube
Campaña “100% Puro” de Nueva Zelanda:
Anuncio de joyas ocultas del interior de Australia de Turismo:
Campaña Pueblos Andaluces España 2026:
Promoción del turismo en las prefecturas rurales de Japón
Campaña Costa Rica Rainforest Lodge 2026:
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