Coca-Cola ha sido durante mucho tiempo una de las marcas más icónicas de la historia de la publicidad. Sus campañas, desde "Me gustaría comprar una Coca-Cola al mundo" en 1971 hasta "Despierta la felicidad" a finales de la década del 2000, han moldeado constantemente la cultura del consumidor. En 2016, Coca-Cola lanzó "Siente el sabor", una campaña global diseñada para unificar todas las variantes de productos de Coca-Cola bajo un mismo mensaje. Esta campaña marcó un cambio estratégico: de la felicidad abstracta a las experiencias sensoriales cotidianas, enfatizando el simple placer de beber una Coca-Cola. Su legado reside en revitalizar la relevancia de la marca, reforzar la identidad de Coca-Cola como marca de estilo de vida universal e integrar el eslogan en la cultura pop.
¿Por qué Coca‑Cola lanzó “Taste the Feeling”?
H2: Cambio estratégico
- Reemplazó Open Happiness con un mensaje más arraigado y sensorial.
- Centrado en los momentos cotidianos más que en ideales abstractos.
H2: Estrategia de una sola marca
- Unificó Coca-Cola Classic, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life bajo una sola campaña.
- Reducción de la fragmentación y refuerzo de la consistencia de marca.
H2: Alcance global
- Se lanzó en más de 200 países , lo que la convierte en la campaña unificada más grande de Coca-Cola.
- Se garantizó la adaptabilidad cultural manteniendo un mensaje universal.
Ejecución creativa
H2: Anuncios de televisión
- Los anuncios mostraban escenas identificables: amigos compartiendo una Coca-Cola, parejas disfrutando momentos, familias celebrando.
- Centrado en el placer sensorial : la efervescencia, el sabor, el refresco.
H2: Anuncios impresos y exteriores
- Uso consistente del logotipo del disco rojo y la botella contorneada.
- Se reforzó la herencia de la marca al tiempo que se modernizaban las imágenes.
H2: Himno musical
- La canción “Taste the Feeling” se convirtió en un himno de campaña.
- Conexión emocional reforzada a través de la música.
H2: Medios digitales y sociales
- Gran enfoque en Instagram, YouTube y contenido interactivo.
- Se fomenta el contenido generado por los usuarios y la participación global
📊 Impacto de la campaña
| Ventas | Los volúmenes de ventas globales aumentaron un 2% en 2016 , superando el promedio de la industria del 1,3%. |
| Consistencia de marca | Unificó todas las variantes de Coca-Cola bajo una sola identidad, reduciendo la fragmentación. |
| Resonancia cultural | Los anuncios se centraban en los placeres cotidianos, haciéndose eco del lema de 1971 "Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo". |
| Longevidad | Continuó hasta finales de la década de 2010, influyendo en el estilo narrativo digital de Coca-Cola. |
Análisis de expertos: Por qué funcionó “Taste the Feeling”
Autenticidad
Al centrarse en las experiencias sensoriales cotidianas, Coca-Cola se reconectó con los consumidores en una era consciente de la salud.
Innovación artística
La campaña combinó imágenes tradicionales con narrativas modernas, garantizando continuidad y frescura.
Integración de la cultura pop
El himno y las imágenes se hicieron eco de hitos anteriores de Coca-Cola, integrando la campaña en la memoria cultural.
Tiempo estratégico
Lanzado en medio de una caída en las ventas de refrescos, revitalizó la relevancia de la marca y la participación del consumidor.
Importancia cultural más amplia
- Historia de la publicidad: Estudiada como un hito en la estrategia de marca global.
- Cultura pop: “Taste the Feeling” se convirtió en un símbolo de alegrías sencillas y apareció en memes y redes sociales.
- Psicología del consumidor: La resonancia emocional genera lealtad y confianza.
- Alcance global: la campaña trascendió fronteras, apelando a valores universales de placer y unión.
Conclusión / El legado de “Siente el sabor”
La campaña "Siente el Sabor" de Coca-Cola unificó la marca globalmente, transformó a Coca-Cola en parte de la vida cotidiana y adaptó la publicidad tradicional a la era digital. Su legado reside en demostrar que incluso una marca centenaria puede reinventarse sin perder su identidad. Al centrarse en las experiencias sensoriales y la narrativa emocional, Coca-Cola se aseguró de que "Siente el Sabor" fuera recordada como uno de los hitos más significativos de la historia de la publicidad moderna.
Anuncios icónicos de "Siente el sabor" en YouTube (enlaces sin procesar)
Coca‑Cola – Anuncio de lanzamiento de Taste the Feeling (2016):
Watch YouTube videoHimno de Coca-Cola “Siente el sabor” (2016):
Watch YouTube videoCoca‑Cola Zero Azúcar – Prueba la sensación (2016):
Watch YouTube videoAnuncio global extendido "Siente la emoción" (2017)
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