Im Mai 2022 startete United Airlines eine Kampagne, die den Fokus von rein logistischer Arbeit auf ein höheres Ziel lenkte. Unter dem Titel „Good Leads the Way“ markierte die Kampagne die erste umfassende Markenüberarbeitung der Fluggesellschaft seit fast zehn Jahren. Doch jenseits der mitreißenden Musik und der inspirierenden Erzählung stellten sich die Zuschauer eine Frage: Wo wurden diese atemberaubenden Aufnahmen gemacht?
Wenn Sie von der Hymne „Good Leads the Way“ fasziniert sind, sind Sie nicht allein. Dieser Artikel beleuchtet die Drehorte, die beteiligten Mitarbeiter und die weltweite Reichweite dieser aufwendigen Produktion.
Die visuelle Identität von „Good Leads the Way“
Anders als viele Unternehmenswerbespots, die stark auf Studioaufnahmen und CGI setzen, wählte United Airlines einen authentischeren Ansatz. Die Kampagne sollte das Engagement der Fluggesellschaft für Nachhaltigkeit, Vielfalt und Kundenservice hervorheben . Um dies zu erreichen, nutzte das Produktionsteam eine Mischung aus realen Drehorten und authentischen Airline-Umgebungen.
1. Die globalen Drehkreuze von United: Das Herzstück des Geschehens
Ein wesentlicher Teil des Werbespots „Good Leads the Way“ wurde an den wichtigsten Inlandsdrehkreuzen von United gedreht. Diese Standorte vermitteln die Größe und Dynamik, die eine globale Fluggesellschaft auszeichnen.
Der internationale Flughafen Chicago O’Hare (ORD): Als Heimatflughafen von United Airlines spielt O’Hare eine zentrale Rolle. Die eleganten Terminals und die neonbeleuchteten unterirdischen Gänge boten die perfekte, futuristisch-realistische und zugleich bodenständige Ästhetik.
Newark Liberty International Airport (EWR): Hier wurden Szenen eingefangen, die die transatlantische Reichweite von United und ihre Verbindung zur Skyline von New York City verdeutlichen.
Der internationale Flughafen San Francisco (SFO): Bekannt für seinen Fokus auf Nachhaltigkeit, diente SFO als Kulisse für Beiträge, die Uniteds Investitionen in nachhaltigen Flugkraftstoff (SAF) hervorhoben.
2. Trainingsanlagen und Wartungshallen
Um den harten Alltag hinter den Kulissen der Fluggesellschaft zu zeigen, drehte das Team im United Flight Training Center in Denver . Hier wandelt sich die Geschichte des jungen Mädchens, das vom Fliegen träumt, in die einer echten Pilotin im Flugsimulator – eine eindrucksvolle Hommage an die Aviate Academy von United und deren Bestreben, die Vielfalt im Cockpit zu erhöhen.
3. Internationale Kulissen: Australien und darüber hinaus
Mit der globalen Ausweitung der Kampagne wurden neue Filmaufnahmen integriert, um auch auf internationalen Märkten Anklang zu finden.
Australien: Ende 2022 startete United eine lokalisierte Version der Kampagne in Australien. Dazu gehörten Dreharbeiten an den Flughäfen Sydney (SYD) und Brisbane (BNE), um das historische Engagement der Fluggesellschaft für die Strecke nach Australien während der Pandemie zu würdigen.
Die Hymne "Das Gute führt den Weg"
Die Kampagne besteht aus einem 60-sekündigen „Hymnen“-Video und mehreren kürzeren, themenspezifischen Spots. Sie können die Hauptspots über die unten stehenden offiziellen Links ansehen:
Offizielle 60-Sekunden-Hymne:
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Spot zum Thema „Nachhaltige Kraftstoffe“:
Watch YouTube videoStart der Kampagne „Good Leads the Way“ von United in Australien:
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Warum die Standorte wichtig sind
Bei der Wahl der Drehorte ging es nicht nur darum, eine schöne Kulisse zu finden. United und ihre Kreativagentur 72andSunny wollten echte Mitarbeiter in ihrem realen Arbeitsumfeld zeigen .
Durch die Dreharbeiten an echten Gates, in echten Cockpits und in authentischen Wartungshallen wirkt der Werbespot nahbar und spricht Reisende direkt an. Es geht nicht nur darum, dass eine Fluggesellschaft ihre Qualitäten präsentiert, sondern vielmehr darum, die 100.000 Mitarbeiter vorzustellen, die die Reise erst möglich machen.
Die wichtigsten Themen des Werbespots:
Umweltfreundliche Innovation: Sie zeigen anhand ihrer SAF-Initiativen, wie „Müll ein Flugzeug antreiben kann“.
Inklusivität: Die United Aviate Academy präsentiert eine vielfältigere Zukunft für Piloten.
Kundenkomfort: Filmaufnahmen der neuen Polaris Business Class-Innenräume, um „den besten Schlaf über den Wolken“ hervorzuheben.
Eine globale Kampagne für eine neue Ära
Seit seinem Debüt hat sich „Good Leads the Way“ mit lokalen Außenwerbeaktionen nach Großbritannien und Australien ausgeweitet. In London umfasste dies unter anderem eine groß angelegte, interaktive Kampagne am Bahnhof St. Pancras International , die einmal mehr beweist, dass „Good“ eine universelle Sprache ist.
Abschluss
Der Werbespot „Good Leads the Way“ von United Airlines wurde an den unterschiedlichsten Orten gedreht – von den geschäftigen Terminals in Chicago und Newark über die Flugsimulatoren in Denver bis hin zu den sonnigen Rollfeldern in Sydney .
Indem United diese stark frequentierten Drehkreuze mit intimen, menschenzentrierten Aufnahmen echter Mitarbeiter verband, schufen sie mehr als nur einen Werbespot; sie schufen ein visuelles Manifest für die Zukunft des Fliegens. Wenn Sie das nächste Mal durch O’Hare oder SFO gehen, schauen Sie sich um – vielleicht stehen Sie genau dort, wo „Good“ den Weg geebnet hat.
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