Adidas gehört zu den wenigen globalen Marken, die Mode, Kultur und Musik zu einer einheitlichen Identität verschmelzen können. Im letzten Jahrzehnt hat sich die Marke weit über traditionelle Sportbekleidungswerbung hinaus entwickelt. Stattdessen setzt sie auf Storytelling, das in Subkulturen verwurzelt ist – Britpop-Nostalgie, Afrobeats-Empowerment, Londoner Drill-Energie und die globale elektronische Clubkultur. Jede Kampagne ist mehr als nur ein Werbespot; sie ist eine kulturelle Momentaufnahme, eine Hommage an die Communities, die Adidas Originals geprägt haben.
Falls Sie sich jemals gefragt haben: „Wer singt eigentlich in der Adidas Originals Streetwear-Werbung?“, sind Sie nicht allein. Die Musik dieser Kampagnen ist so unverwechselbar und emotional aufgeladen, dass sie oft zum Herzstück des gesamten Erlebnisses wird. Dieser ausführliche Leitfaden beleuchtet die Künstler, die Songs und die kulturelle Bedeutung hinter vier herausragenden Adidas-Kampagnen – jede repräsentiert einen anderen Aspekt der globalen Streetwear-Szene.
1. Adidas Originals x Oasis – „Rock 'n' Roll Star“ (Liam Gallagher)
Nur wenige Kooperationen fangen die kulturellen Wurzeln von Adidas so eindrucksvoll ein wie die Kampagne von Adidas Originals x Oasis. Mit dem legendären Song „Rock 'n' Roll Star“, gesungen von Liam Gallagher , ist der Werbespot eine Hommage an das musikalische Erbe Manchesters und den anhaltenden Einfluss der Spezial-Bewegung.
Die kulturelle Bedeutung von Oasis in der Geschichte von Adidas
Oasis ist nicht einfach nur eine weitere Band im Adidas-Universum – sie ist Teil der kulturellen DNA der Marke. In den 1990er-Jahren wurden die Gallagher-Brüder zu inoffiziellen Botschaftern des lässigen Streetstyles: Parkas, Trainingsjacken und natürlich Adidas-Sneaker. Ihr Stil war untrennbar mit ihrem Sound verbunden, und beides wurde zu Symbolen des Stolzes der Arbeiterklasse in Nordengland.
Warum „Rock 'n' Roll Star“ der perfekte Soundtrack ist
Es verkörpert Rebellion: Der Song ist eine Hymne des Selbstvertrauens und des Trotzes, Themen, die tief mit der Identität von Adidas Originals verbunden sind.
Es weckt Nostalgie: Für viele versetzt der Song sie sofort zurück in die Britpop-Ära – eine Zeit, in der Adidas ein fester Bestandteil der Jugendkultur war.
Es stärkt die Authentizität: Adidas Spezial war schon immer eng mit der Terrace-Kultur verbunden, und Oasis bleibt eine ihrer bekanntesten musikalischen Säulen.
Der visuelle und emotionale Ton der Werbung
Die Kampagne vereint Archivaufnahmen von Oasis, authentische Szenen aus den Straßen Manchesters und moderne Spezial-Schuhe. Das Ergebnis ist eine filmische Hommage an das kulturelle Herz der Stadt. Sie wirkt weniger wie Werbung, sondern eher wie eine dokumentarische Montage, die eine Generation feiert, die mit Adidas aufgewachsen ist und dabei Oasis aus den Boxen dröhnen hörte.
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2. Adidas | Always Original ft. Tems – „Find Your Rhythm“
Adidas hat sich für die Kampagne „Always Original“ mit der nigerianischen Singer-Songwriterin Tems zusammengetan und dabei die pulsierende Klangwelt des modernen Afrikas neu interpretiert – weg von Manchesters Rocktradition . Der Werbespot präsentiert ihren Song „Find Your Rhythm“ , ein gefühlvolles, atmosphärisches Stück, das die Botschaft der Kampagne von Individualität und kreativem Ausdruck perfekt unterstreicht.
Tems als Symbol globalen kulturellen Einflusses
Tems hat sich rasant zu einer der einflussreichsten Stimmen der modernen Musik entwickelt. Ihr Sound vereint R&B, Soul und Afrobeats zu einem genreübergreifenden Stil, der weltweit Anklang findet. Sie repräsentiert eine neue Generation afrikanischer Künstlerinnen und Künstler, die die globale Popkultur prägen – nicht als Außenseiterinnen, sondern als Vorreiterinnen und Vorreiter.
Warum Tems die ideale Wahl für diese Kampagne war
Sie verkörpert Authentizität: Tems' Musik ist zutiefst persönlich und thematisiert oft Selbstfindung und Selbstermächtigung.
Sie spiegelt globale Vielfalt wider: Die „Always Original“-Kampagne von Adidas feiert Individualität, Inklusivität und die Schönheit des Andersseins – Werte, die perfekt mit Tems' künstlerischer Identität übereinstimmen.
Sie hebt die Ästhetik von Adicolor auf ein neues Niveau: Die Kampagne stellt die ikonische Adicolor-Linie in den Vordergrund, die für ihre kräftigen Farben und ihre ausdrucksstarke Energie bekannt ist. Tems' Stimme verleiht den Bildern emotionale Tiefe.
Die kreative Ausrichtung der Anzeige
Die Bilder sind farbenfroh, ausdrucksstark und dynamisch. Tems' Gesang entführt den Zuschauer in eine Welt voller Farben und Kreativität und verleiht dem Spot den Charakter eines musikalischen Kurzfilms. Das Zusammenspiel von Ton und Bild erzeugt ein Gefühl der Stärke, das noch lange nach dem Abspann nachklingt.
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3. Central Cee x Adidas Originals – Die Terrassenkollektion
Die Zusammenarbeit von Adidas mit dem britischen Rapper Central Cee verleiht der Streetwear-Storytelling-Linie der Marke einen modernen, London-zentrierten Touch. Die Kampagne zur Terrace Collection präsentiert eine vom Drill-Rap inspirierte Produktion, die Central Cees unverkennbaren Sound widerspiegelt, auch wenn im Werbespot kein bestimmter Track namentlich erwähnt wird.
Central Cee als Stimme des modernen Londons
Central Cee zählt zu den bekanntesten Figuren der britischen Drill-Szene. Seine Musik fängt die rohe Energie der Londoner Straßen ein und verbindet introspektive Texte mit harten Beats. Sein Stil – musikalisch wie visuell – verkörpert die Entwicklung der britischen Straßenkultur.
Warum diese Zusammenarbeit Anklang findet
Es schlägt eine Brücke zwischen den Generationen: Terrace Fashion hat seine Wurzeln in der Fußballkultur der 80er und 90er Jahre, aber Central Cee bringt eine moderne Note ein, die ein jüngeres Publikum anspricht.
Es spiegelt die Vielfalt Londons wider: Drill-Musik ist ein Produkt des multikulturellen Londons, und Adidas nutzt diese Authentizität.
Sie vereint Klassik und Moderne: Die Terrace Collection greift auf die Ästhetik des Vintage-Fußballs zurück und greift gleichzeitig die moderne Streetwear-Bewegung auf.
Die Atmosphäre der Werbung
Die in ganz London gedrehte Kampagne vereint Bilder von Fußballtribünen, raue Stadtkulissen und zeitgenössische Mode. Der Soundtrack im Drill-Stil verstärkt die Intensität und verleiht den Bildern Dringlichkeit und Rhythmus. Die Kampagne wirkt nostalgisch und zukunftsweisend zugleich – ein perfektes Spiegelbild der sich wandelnden Identität Londons.
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4. Peggy Gou x Adidas – Club Classics („Nanana“ Edit)
Die Zusammenarbeit von Adidas mit der koreanischen DJ und Produzentin Peggy Gou verleiht der Streetwear-Welt der Marke eine moderne, elektronische Note. Die Kampagne präsentiert eine exklusive Neuinterpretation ihres viralen Hits „(It Goes Like) Nanana“ , speziell für die Blue Version-Linie.
Peggy Gous globaler kultureller Einfluss
Peggy Gou ist mehr als nur eine DJane – sie ist eine Modeikone, eine Trendsetterin und eine globale Botschafterin der modernen Clubkultur. Ihre Ästhetik vereint Retro-Einflüsse mit futuristischem Minimalismus und macht sie damit zur idealen Besetzung für die Premium-Kollektion „Blue Version“ von Adidas.
Warum diese Zusammenarbeit so gut funktioniert
Sie verkörpert das Ethos von Blue Version: Die Kollektion ist elegant, hochwertig und zukunftsweisend – Eigenschaften, die Peggy Gous persönlichen Stil widerspiegeln.
Sie verkörpert die globale Clubkultur: Ihre Musik findet Anklang von Seoul über Berlin bis Ibiza und spiegelt damit die internationale Reichweite von Adidas wider.
Sie vereint Musik und Mode nahtlos: Nur wenige Künstler bewegen sich so mühelos zwischen den beiden Welten wie Peggy Gou.
Die kreative Identität der Anzeige
Minimalistisch, stilvoll und rhythmisch – die Kampagne wirkt wie eine Modenschau im Club. Die exklusive „Nanana“-Kollektion verleiht ihr eine hypnotische, mitreißende Energie, die die futuristischen Silhouetten der Blue Version Kollektion perfekt in Szene setzt. Eine Kampagne, die Modeliebhaber, Clubgänger und Musikfans gleichermaßen begeistert.
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Warum Musik in Adidas Streetwear-Kampagnen eine so wichtige Rolle spielt
Adidas wählt seine Soundtracks nicht zufällig aus. Musik ist ein strategisches Instrument, das die emotionale und kulturelle Wirkung jeder Kampagne prägt. Hier erfahren Sie, warum das so wichtig ist:
Musik prägt Subkulturen.
Britpop, Afrobeats, Drill und elektronische Musik repräsentieren jeweils unterschiedliche Musikrichtungen. Adidas nutzt diese Genres, um auf einer tieferen kulturellen Ebene mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.
Künstler prägen das Storytelling der Marke.
Liam Gallagher verkörpert Nostalgie und Stolz auf die Arbeiterklasse.
Tems steht für Empowerment und globale Vielfalt.
Central Cee verkörpert unverfälschte urbane Authentizität.
Peggy Gou verkörpert Raffinesse und Futurismus.
Jeder Künstler verleiht den Bildern eine emotionale Tiefe.
Soundtracks machen Werbung unvergesslich
Ein eingängiger Song kann einen Werbespot zu einem kulturellen Ereignis machen. Viele Zuschauer suchen direkt nach dem Ansehen nach dem Song, was sowohl dem Künstler als auch der Marke zu mehr Bekanntheit verhilft.
Musik verbindet Generationen.
Adidas spricht sowohl ältere Fans an, die mit Oasis aufgewachsen sind, als auch jüngere Zielgruppen, die Central Cee, Tems und Peggy Gou folgen. Dieser generationsübergreifende Ansatz stärkt die kulturelle Relevanz der Marke.
Vollständige Liste: Wer singt in den Adidas Originals Streetwear-Werbespots?
Liam Gallagher – „Rock 'n' Roll Star“ (Oasis)
Tems – „Finde deinen Rhythmus“
Central Cee – Drill-Soundtrack für The Terrace Collection
Peggy Gou – „Nanana“ (Adidas Edit)
Jeder Künstler bringt einen einzigartigen Sound ein, der den Geist der von ihm repräsentierten Kollektion widerspiegelt.
Schlussbetrachtung
Adidas beweist immer wieder, dass Streetwear mehr ist als nur Kleidung – sie ist Kultur, Identität und Storytelling. Durch die Zusammenarbeit mit Künstlern, die den Geist verschiedener Städte und Bewegungen verkörpern, kreiert die Marke Kampagnen, die emotional und visuell berühren. Ob die rebellische Energie des Manchester-Rock, die souligen Rhythmen von Lagos, der treibende Puls des Londoner Drill oder die futuristischen Beats der globalen Clubkultur – Adidas nutzt Musik, um authentische, vielfältige und zutiefst menschliche Geschichten zu erzählen.
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