Es gibt Düfte, die einfach nur gut riechen, und dann gibt es Düfte, die ganze Welten erschaffen. Gucci Bloom gehörte schon immer zur letzteren Kategorie. Seit seiner Markteinführung wurde der Duft – eine vielschichtige Komposition aus Jasmin, Tuberose und Rangoon-Liane – durch eine Reihe filmreifer Werbespots zum Leben erweckt, die genauso betörend sind wie das Parfum selbst.
Fans und Reisende fragen sich oft: Wo wurde der Werbespot für den Duft Gucci Bloom gedreht? Die Antwort führt uns von den surrealen, mystischen Landschaften Italiens zu den verborgenen, traumhaften Gärten New Yorks. Entdecken wir die realen und imaginären Drehorte dieser legendären Kampagne.
Das surrealistische Meisterwerk: La Scarzuola in Italien
Das jüngste und visuell beeindruckendste Kapitel der Gucci Bloom-Geschichte ist die Kampagne „Profumo di Fiori“ . Dieser Film ist ein Fest für die Sinne und zeigt die ätherische Florence Welch (von Florence + The Machine) und die legendäre Anjelica Huston, die durch eine scheinbar verlassene, fantastische Stadt wandern.
Sehen Sie sich den vollständigen Film „Profumo di Fiori“ hier an:
Eine Stadt, erbaut auf Träumen
Der Drehort dieses surrealistischen Meisterwerks ist weder ein Filmset noch eine computergenerierte Kreation. Es ist ein realer, greifbarer und zutiefst fremdartiger Ort namens La Scarzuola . Versteckt in den Hügeln von Montegabbione in der italienischen Region Umbrien, ist La Scarzuola das, was ihr Schöpfer, der Architekt Tomaso Buzzi, eine „ideale Stadt“ nannte.
Anders als die antiken Ruinen, die die italienische Landschaft prägen, ist La Scarzuola ein Bauwerk des 20. Jahrhunderts, errichtet zwischen 1958 und 1978. Buzzi entwarf es als monumentalen Komplex, inspiriert von seinen mystischen und esoterischen Visionen. Es ist eine Ansammlung von Theatern, Tempeln, Pyramiden und fantastischen Gebäuden, die klassische römische Architektur mit surrealistischen Alpträumen und heiliger Geometrie verbinden.
Ein Spaziergang durch La Scarzuola ist wie eine Reise durch das Unterbewusstsein eines Menschen. Es ist ein Ort, an dem Perspektiven verzerrt sind, Treppen ins Nichts führen und uralte Götter hinter jeder Ecke zu lauern scheinen. Das macht es zum perfekten Schauplatz für die Erzählung „Der Duft der Blumen“.
Warum La Scarzuola?
Die Wahl von La Scarzuola ist kein Zufall. Die Gucci Bloom-Frau ist keine gewöhnliche Frau; sie ist eine Wanderin, eine Träumerin, eine Sammlerin schöner und ungewöhnlicher Erlebnisse. Indem Florence Welch und Anjelica Huston in dieser verlassenen „Idealstadt“ platziert werden, suggeriert die Werbung, dass der Duft für all jene bestimmt ist, die Schönheit im Vergessenen, im Geheimnisvollen und im Transzendenten finden.
Die „verlassenen Theater“, die sie erkunden, sind nicht einfach nur leere Gebäude; sie sind Bühnen, die darauf warten, erzählt zu werden. Florence, mit ihrer modernen, poetischen Energie, und Anjelica, mit ihrer geheimnisvollen Aura des alten Hollywood, werden zu den Geistern und Hütern dieses Ortes. Der Duft von Bloom wird zum Duft der Stadt selbst – eine Blütenexplosion, die aus dem Stein emporsteigt.
Der ursprüngliche Traum: New York und seine verborgenen Gärten
Vor der Reise nach Italien gab es die ursprüngliche Vision. Die Kampagne, die Gucci Bloom weltweit bekannt machte, war bei der Standortsuche ebenso ambitioniert und verband Urbanes mit Natürlichem, um eine „Traumwelt“ zu erschaffen.
Im Originalfilm spielten drei moderne Musen die Hauptrollen: Dakota Johnson , Hari Nef und Petra Collins (die auch Regie führte). Diese Zusammenarbeit war ein Meilenstein und vereinte Schauspielerinnen und Künstlerinnen, die den kreativen, facettenreichen Geist der Marke verkörperten.
Hier können Sie Szenen aus der Originalkampagne ansehen:
Eine Geschichte zweier Welten
Der ursprüngliche Gucci Bloom-Werbespot wurde an einer bewusst gewählten Mischung von Drehorten gedreht, die das Auge gleichermaßen irritieren und erfreuen. Er verbindet nahtlos die raue, energiegeladene Realität New Yorks mit der üppigen, privaten Ruhe versteckter Gärten.
Der Großstadtdschungel: Die New Yorker Sequenzen verankern den Film in der Realität. Wir sehen die Frauen durch Wohnungen und Straßen ziehen, mit Armen voller Blumen. Dieses urbane Setting suggeriert, dass der Duft für die Frau bestimmt ist, die in der realen Welt lebt – sie hat einen Job, ein Leben, eine Stadt, die sie erobern will. Doch sie trägt den Garten immer bei sich.
Die Traumgärten: Zwischen den Stadtszenen sieht man die Frauen in einem üppigen, verwilderten Garten. Dies ist die „Welt der Träume“, die in der Kampagnenbeschreibung beschworen wird. Es ist ein Ort, der sich vertraut und zugleich unerreichbar anfühlt – ein geheimer Garten mitten in der Metropole. Diese Szenen wurden vermutlich in speziellen Studios und privaten Gärten gedreht, die wie ein paradiesisches Paradies gestaltet wurden.
Der Zauber des Originalfilms liegt in diesem Kontrast. Er zeigt uns, dass Bloom die Brücke zwischen Beton und Blütenpracht schlägt, zwischen dem Alltagstrott und der Wochenendflucht. Es ist der Duft, der es einem ermöglicht, sowohl Stadtbewohnerin als auch Waldnymphe zu sein.
Der Kurzfilm: Ein Ausbruch floraler Energie
Ergänzend zu den längeren Kampagnen-Spots veröffentlichte Gucci auch eine kürzere, 30-sekündige Version der „Profumo di Fiori“-Kampagne. Diese Version konzentriert sich intensiv auf die blumige Duftexplosion im Herzen des Parfums.
Sehen Sie sich hier die Kurzfassung an:
Diese Bearbeitung geht zwar nicht so detailliert auf die Architektur von La Scarzuola ein, verfolgt aber einen anderen Zweck. Sie ist ein Ausbruch purer, konzentrierter Bilder. Die Blumen selbst werden zum Schauplatz. Die Kamera verweilt auf Blütenblättern, auf Blüten, auf dem Tragen und Arrangieren der Blumen. Sie erinnert uns daran, dass der wahre Schauplatz jeder Duftwerbung letztendlich die Landschaft des Duftes selbst ist – eine Landschaft aus Jasmin, Tuberose und der betörenden Rangoon-Liane.
Warum der Standort in der Parfümwerbung eine Rolle spielt
Die akribische Berücksichtigung des Standorts in diesen Kampagnen unterstreicht eine entscheidende Wahrheit über das Parfümmarketing: Duft ist untrennbar mit Ort verbunden.
Emotionale Geografie: Wir erinnern uns nicht nur an Gerüche, sondern auch daran, wo wir waren, als wir sie gerochen haben. Indem Gucci die Werbekampagnen an diesen eindrucksvollen Orten – einer surrealen italienischen Stadt, einem geheimnisvollen New Yorker Garten – inszeniert, verankert der Duft seine Wirkung tief in unserem emotionalen Gedächtnis. Wir werden La Scarzuola vielleicht nie besuchen, aber wir werden Gucci Bloom immer mit seiner geheimnisvollen, traumhaften Schönheit verbinden.
Markenidentität: Die Wahl der Drehorte unterstreicht die Identität von Gucci unter Kreativdirektor Alessandro Michele (der diese Kampagnen verantwortete). Die Marke liebt das Eklektische, das Historische, das Mystische und das wunderschön Seltsame. La Scarzuola ist die Verkörperung dieser Ästhetik.
Storytelling: Ein schöner Flakon allein genügt nicht. Konsumenten wünschen sich eine Geschichte. Die Drehorte bilden die Bühne für diese Geschichte und ermöglichen es Musen wie Florence Welch, Anjelica Huston und Dakota Johnson, die Fantasie zum Leben zu erwecken, zu der das Parfum einlädt.
Fazit: Die Karte eines Duftes
Wenn Sie also das nächste Mal Gucci Bloom aufsprühen, können Sie die Augen schließen und sich in eine andere Welt träumen. Stellen Sie sich vor, Sie befinden sich in den surrealen Theatern von La Scarzuola in Umbrien und wandern mit Florence Welch durch Buzzis „ideale Stadt“. Oder Sie finden sich in den verborgenen Gärten New Yorks wieder , spazieren neben Dakota Johnson und tragen Arme voller Blumen durch die urbane Landschaft.
Die Antwort auf die Frage „Wo wurde der Gucci Bloom-Werbespot gedreht?“ ist kein einzelner Punkt auf einer Landkarte. Es ist ein ganzes Geflecht aus Orten – realen und imaginären, urbanen und wilden, antiken und modernen. Es ist ein Beweis für die Macht großartiger Werbung, einen Flakon Parfüm in einen Pass in eine andere Welt zu verwandeln.
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