Schauspielerin in der Maybelline Sky High Mascara-Werbung

Wer in den letzten zwei Jahren ferngesehen, durch YouTube gescrollt oder auch nur einen Blick auf einen Kosmetikstand geworfen hat, kennt sie. Diese Wimpern. Diese Länge. Diese unverwechselbare pinke Tube. Die Maybelline Sky High Mascara ist zu einem wahren Phänomen geworden – ein echter Kultklassiker in der Beauty-Welt. Doch neben der Formel selbst gibt es noch etwas anderes, das uns immer wieder innehalten lässt: die Gesichter hinter der Kampagne.

Wer ist also die Schauspielerin in der Maybelline Sky High-Mascara-Werbung?

Die Antwort ist nicht so einfach wie die Nennung einer einzelnen Person. In den letzten zwei Jahren hat Maybelline ein hochkarätiges Aufgebot zusammengestellt, das Generationen, Genres und sogar Galaxien umfasst. Von einem Hollywood-Liebling mit komödiantischem Talent über eine legendäre Dragqueen bis hin zu einem beliebten Fernsehstar – die „Sky High“-Kampagne ist zu einem Paradebeispiel für inklusives und mitreißendes Beauty-Marketing geworden. Lernen wir die Frauen (und die Legende) kennen, die Wimpern auf ein neues Level heben.

1. Zoey Deutch: Das Gesicht von „Ready for Takeoff“ (2024–2026)

Wer schon mal einen Werbespot im Retro-Airline-Stil gesehen hat – mit Vintage-Stewardessenuniformen und einer verspielten, selbstbewussten Ausstrahlung –, der hat Zoey Deutch gesehen . Die Schauspielerin, bekannt aus Filmen wie „The Politician“, „Zombieland: Double Tap“ und „Set It Up“, ist das Gesicht der Maybelline Sky High-Kampagne für den Zeitraum 2024–2026.

Das Konzept: Bereit zum Abheben

Maybellines Kreativteam hat mit Deutchs Kampagne einen cleveren Weg eingeschlagen. Statt der üblichen Beauty-Aufnahmen vor schlichtem Hintergrund erschufen sie eine ganze Welt. Der Spot „Ready for Takeoff“ spielt in einem skurrilen Flughafenterminal der 1960er-Jahre – eine Mischung aus Mad Men und Jetset-Glamour. Deutch verkörpert eine elegante Stewardess im Retro-Stil (oder, wie wir heute sagen würden, eine Flugbegleiterin), die Passagiere (und Zuschauer) beim Boarding begleitet.

Doch dies ist kein Flug nach Miami oder New York. Dies ist ein Flug nach „Sky High“ – ein Reiseziel, an dem die Wimpern unglaublich lang, voluminös und voll sind. Die Ästhetik ist geprägt von Pastelltönen, Vintage-Typografie und einer verspielten Eleganz.

Was sie bewirbt

Deutchs Kampagne hebt insbesondere die Erweiterung der Sky High Farblinie hervor. Während die ursprüngliche Mascara im klassischen „Very Black“ erhältlich war, präsentieren die neuen Spots Nuancen wie Burgundy Haze, Blue Mist und Pink Air. Diese Farbtöne bieten eine sanftere, modischere Alternative zu traditioneller schwarzer Mascara und ermöglichen es den Anwenderinnen, ihre Wimpern ihrer Stimmung oder ihrem Outfit anzupassen. Deutchs jugendlicher, sympathischer Charme macht sie zur idealen Begleiterin auf dieser farbenfrohen Reise.

Hier können Sie Zoey in Aktion sehen:

Vollständige spanische Version:

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15-Sekunden-Spot:

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2. RuPaul, Shay Mitchell und Ellie Bamber: „Out of This World“ (2025–2026)

Gerade als man dachte, die Sky High-Kampagne könnte nicht noch größer werden, beschloss Maybelline, ins Weltall abzuheben. Und zwar im wahrsten Sinne des Wortes. Die „Out of This World“ -Kampagne greift das Konzept der „außerirdischen Reichweite“ auf und setzt es gekonnt in Szene – mit einem ungewöhnlichen, aber absolut perfekten Trio: dem einzigartigen RuPaul , „Pretty Little Liars“-Star Shay Mitchell und der britischen Schauspielerin Ellie Bamber .

Das Konzept: Galaktischer Glamour

Wenn Zoeys Werbung an Vintage-Airlines erinnert, ist diese hier Vintage-Science-Fiction. Stellt euch ein retrofuturistisches Raumschiff vor, komplett mit verchromter Innenausstattung, skurrilen Bedienelementen und einer Missionskontrollcrew, die auch in einem Jetsons-Reboot nicht fehl am Platz wäre. Die Mission? Eine Mascara zu entdecken, die so stark ist, dass sie die Schwerkraft überwindet.

RuPaul dominiert die Szene als „Chief Lash Officer“ oder vielleicht Kapitän des Raumschiffs und verkörpert seine unverkennbare Mischung aus Autorität und extravaganter Drag-Queen-Attitüde. Mitchell und Bamber spielen die Astronautinnen, die sich auf den Start vorbereiten. Die Dialoge sind gespickt mit Wortspielen wie „Start“ und „Schwerkraftlosigkeitsvolumen“, was deutlich macht, dass diese Wimpern buchstäblich nicht von dieser Welt sind.

Warum diese Gussform funktioniert

Dieses Trio ist aus verschiedenen Gründen ein Geniestreich.

RuPaul verleiht dem Produkt sofort kulturelles Prestige. Als Emmy-prämierter Moderator, Drag-Ikone und Beauty-Mogul signalisiert RuPauls Empfehlung, dass diese Mascara für alle ist, die mutig sind. Ihre Präsenz hebt die Werbung von einer einfachen Produktpräsentation zu einer Feier der Selbstverwirklichung.
Shay Mitchell ist ein echtes Digital-Girl. Mit Millionen von Followern auf Instagram und YouTube verkörpert sie die moderne Beauty-Konsumentin. Sie ist authentisch, stilvoll und hat eine riesige, weltweite Fangemeinde, die ihren Empfehlungen vertraut. Seit Jahren arbeitet sie mit Maybelline zusammen und ist daher ein bekanntes und geschätztes Gesicht.
Ellie Bamber verleiht der Marke einen Hauch internationaler, hochmodischer Glaubwürdigkeit. Bekannt für ihre Arbeit im Film und auf dem Laufsteg, schlägt sie die Brücke zwischen erschwinglicher Drogeriekosmetik und glamouröser High-End-Mode.

Die Chemie zwischen den dreien ist spürbar, wodurch der Werbespot weniger wie eine Verkaufspräsentation und mehr wie ein Kurzfilm wirkt, den man sich tatsächlich ansehen möchte.

Erleben Sie das intergalaktische Abenteuer hier:

Hinter den Kulissen / Vollständiger Werbespot:

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Teaser:

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3. Shay Mitchell: Das Original "Limitless Length" (Der Klassiker)

Vor den Weltraummissionen und den Retro-Airlines gab es das Original. Viele von uns haben Sky High zum ersten Mal durch Shay Mitchell kennengelernt. Der Werbespot „Limitless Length“ war der Anfang von allem und gilt bis heute als Vorbild für alle nachfolgenden Anzeigen.

Das Konzept: Pure Leistung

Der Original-Werbespot ist konzeptionell einfacher, aber nicht weniger wirkungsvoll. Er verzichtet auf Requisiten und aufwendige Kulissen und konzentriert sich auf das Wesentliche: die Bürste. Mitchell blickt direkt in die Kamera und erklärt die Technologie hinter der Mascara.

Der Star dieses Spots ist die Flex Tower Bürste . Maybelline hat sich bewusst dafür entschieden, die Kundin aufzuklären. In Nahaufnahmen sieht man, wie sich die flexible Bürste mit ihren Borsten biegt und biegt, um jede einzelne Wimper vom Ansatz bis zur Spitze zu umhüllen. Die Botschaft ist klar: Es geht nicht nur um Länge, sondern darum, auch Wimpern zu erreichen, von denen man gar nicht wusste, dass man sie hat.

Warum es viral ging

Der Werbespot „Limitless Length“ legte den Grundstein für das Sky High-Imperium, weil er so authentisch war. Mitchells Vortrag wirkte eher wie das eines Freundes, der einem ein Geheimnis anvertraut, als wie der eines Prominenten, der einen Text vorliest. Die direkten Vergleiche – Wimpern „vorher“ und „nachher“ – waren so eindrucksvoll, dass die Zuschauer sofort überzeugt waren.

Dieser Spot bewies, dass der beste Spezialeffekt manchmal das Produkt selbst ist. Er machte Sky High zum Bestseller und zur meistdiskutierten Mascara auf TikTok und YouTube.

Sehen Sie sich hier den Originalklassiker an:

Unbegrenzte Länge:

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Das große Ganze: Warum dieses Casting funktioniert

Warum wechselt Maybelline also immer wieder bekannte Gesichter für dasselbe Produkt? Die Antwort liegt in intelligentem, menschenorientiertem Marketing.

1. Inklusivität und Reichweite

Mit Zoey Deutch, Shay Mitchell, Ellie Bamber und RuPaul spricht Maybelline unterschiedliche Zielgruppen an. Zoey begeistert Film- und Fernsehfans sowie Liebhaber schräger Komödien. Shay erreicht die treue Beauty-Community der Millennials und der Generation Z. RuPaul öffnet die Tür für die LGBTQ+-Community und alle, die selbstbewussten Glamour schätzen. Für jeden ist etwas dabei.

2. Die Entwicklung des Geschichtenerzählens

Statt fünf Jahre lang denselben Werbespot zu schalten, hält Maybelline das Produkt durch wechselnde Botschaften frisch. Zuerst ging es um die Technologie (Grenzenlose Länge), dann um die neuen Farben (Bereit zum Abheben) und jetzt um die fantastischen Ergebnisse (Außerirdisch). Jede Schauspielerin verkörpert ein anderes Kapitel der Sky High-Geschichte.

3. Authentizität

Diese Frauen sind alle für ihre ausdrucksstarken Gesichtszüge bekannt. Ob Zoeys komische, große Augen, Shays verführerischer Blick oder RuPauls beeindruckende Präsenz – sie alle wissen, wie sie ihre Wimpern zur Kommunikation einsetzen. Sie sind nicht nur Models, sondern Künstlerinnen, die verstehen, dass die Augen der ausdrucksstärkste Teil des Gesichts sind.

Fazit: Mehr als nur eine Mascara

Wenn Sie das nächste Mal die kultige pinke Tube sehen, erkennen Sie die Gesichter dahinter. Ob Zoey Deutch auf einem Retro-Laufsteg, RuPaul auf einem Raumschiff oder Shay Mitchell, die Ihnen die ungeschminkte Wahrheit über Wimpernlänge verrät – die Maybelline Sky High-Kampagne beweist, wie wirkungsvoll ein perfektes Casting sein kann.

Das beweist, dass Mascara mehr ist als nur ein Produkt – sie ist der Schlüssel zu mehr Schönheit, einem mutigeren und aufregenderen Look. Und mit einem Team wie diesem sind dem Erfolg keine Grenzen gesetzt.