Manche Super-Bowl-Werbespots sind mehr als nur Werbung – sie sind kulturelle Meilensteine. Und kein Unternehmen versteht das besser als Apple. Von einem dystopischen Meisterwerk, das den Macintosh zum Durchbruch verhalf, über eine historische Halbzeitshow bis hin zu einer hochkarätig besetzten Pepsi-Kooperation: Die Super-Bowl-Momente von Apple wurden stets von Regisseuren mit außergewöhnlicher Vision inszeniert.
Wenn Sie nach „ Wer hat den Apple-Super-Bowl-Werbespot gedreht ?“ gesucht haben , führt Sie die Antwort auf eine Reise durch die Geschichte Hollywoods. Lernen Sie die Filmemacher kennen, die hinter den Momenten stehen, die Werbung und Unterhaltung für immer verändert haben.
1. „1984“ (Macintosh-Launch) – Regie: Ridley Scott
Der Werbespot:
Wenn Sie in Ihrem Leben nur einen einzigen Super-Bowl-Werbespot gesehen haben, dann wahrscheinlich diesen. Der „1984“-Werbespot von Apple wurde genau einmal ausgestrahlt – im dritten Viertel des Super Bowl XVIII am 22. Januar 1984 – und wurde sofort legendär.
Der 60-sekündige Spot zeigt eine dystopische Zukunft, inspiriert von George Orwells Roman „1984“. Reihen grauer, ausdrucksloser Arbeiter marschieren im Gleichschritt zu einem riesigen Bildschirm, auf dem eine bedrohliche „Big Brother“-Figur Propaganda verbreitet. Plötzlich rennt eine athletische Frau in leuchtend roter Kleidung, verfolgt von den Behörden, durch die Menge. Sie schleudert einen Vorschlaghammer auf den Bildschirm und zerschmettert ihn in einer Lichtexplosion. Ein Sprecher verkündet: „Am 24. Januar präsentiert Apple Computer den Macintosh. Und Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie ‚1984‘ sein wird.“
Der Regisseur: Ridley Scott.
Hinter diesem Meisterwerk steht Sir Ridley Scott , der legendäre Filmemacher von Alien (1979) und Blade Runner (1982). Seine Fähigkeit, detailreiche und immersive Welten zu erschaffen, machte ihn zur idealen Besetzung für Apples ambitionierte Vision. Die Produktion des Werbespots kostete rund 900.000 US-Dollar, die Ausstrahlung weitere 800.000 US-Dollar. Der Aufwand lohnte sich: Der Spot sorgte für enormes Aufsehen, und der Macintosh feierte einen unglaublichen Erfolg.
Warum dieser Werbespot Kultstatus genießt:
Ridley Scott brachte seinen filmischen Blick in jede einzelne Einstellung ein. Die entsättigten Farben, die bedrückenden Industriekulissen, der plötzliche Farbtupfer Rot – das sind Scotts unverkennbare Merkmale. Er behandelte einen Werbespot wie einen Kurzfilm, und das Ergebnis gilt weithin als die beste Werbung aller Zeiten.
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2. „Lemminge“ (1985) – Regie: Tony Scott
Der Werbespot:
IBM kehrte 1985 mit „Lemmings“ zum Super Bowl zurück. Der Spot versuchte, denselben Zauber einzufangen, schlug aber einen deutlich düstereren Ton an. Geschäftsleute mit verbundenen Augen marschieren im Gleichschritt eine Klippe hinunter, wie die mythischen Lemminge. Ein Mann nimmt die Augenbinde ab, tritt aus der Reihe und geht weg. Die Botschaft: IBM-Nutzer folgen blind der Masse, während Mac-Nutzer selbstständig denken.
Der Regisseur: Tony Scott.
Diesmal führte Tony Scott Regie , Ridleys jüngerer Bruder und selbst ein äußerst talentierter Filmemacher. Tony hatte gerade den Riesenerfolg von Top Gun (erschienen 1986) gefeiert und war für seinen energiegeladenen, visuell dynamischen Stil bekannt.
Warum es nicht funktionierte:
Trotz Tony Scotts Talent verfehlte „Lemmings“ seine Wirkung. Die Bildsprache wirkte eher düster und abstoßend als inspirierend. Während „1984“ Hoffnung und Rebellion vermittelte, bot „Lemmings“ Zynismus. Die Zuschauer wollten nicht hören, dass sie Schafe seien. Der Werbespot floppte, und Apple wandte sich von solch düsterer Werbung ab.
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3. „HAL“ (1999) – Regie: Bryan Buckley
Der Werbespot:
1999 präsentierte Apple Mac OS 9 mit „HAL“, einer cleveren Anspielung auf einen der berühmtesten Computer der Filmgeschichte. Das blinkende rote Auge von HAL 9000 aus „2001: Odyssee im Weltraum“ erscheint, und eine ruhige Stimme verkündet: „Hallo, ich bin HAL. Ich wurde 1997 geboren.“ Nach der Auflistung seiner Funktionen erscheint der Text: „Wir präsentieren Mac OS 9. Nicht HAL.“
Der Regisseur: Bryan Buckley.
Bryan Buckley führte bei diesem Spot Regie. Er zählt zu den produktivsten Werbefilmregisseuren aller Zeiten und hat über 70 Super-Bowl-Werbespots für Marken wie FedEx, ESPN und die NFL gedreht. Buckley ist bekannt für sein präzises komödiantisches Timing und seine Fähigkeit, komplexe Ideen in einfache, einprägsame Bilder zu übersetzen.
Warum es funktioniert:
Die HAL-Referenz ist zwar ein nettes Extra für Filmfans, aber nicht unbedingt notwendig, um den Werbespot zu verstehen. Das blinkende rote Licht und die Roboterstimme vermitteln ganz von allein die Botschaft „unpersönlicher Technologie“. Es ist ein Paradebeispiel dafür, wie man kulturelle Bezugspunkte nutzt, ohne die Zuschauer zu verprellen.
Wo man es sehen kann:
Sie können auf YouTube nach „Apple HAL 1999 Super Bowl commercial“ suchen , um verschiedene Uploads dieses klassischen Werbespots zu finden.
4. Apple Music Halftime Show 2026 - Bad Bunny (Regie: Hamish Hamilton)
Das Ereignis:
Die Halbzeitshow des Super Bowls 2026 schrieb Geschichte. Erstmals wurde die Show ausschließlich von einem lateinamerikanischen Künstler – dem Weltstar Bad Bunny – angeführt und fast vollständig auf Spanisch aufgeführt. Es war ein kultureller Meilenstein, der die Dominanz lateinamerikanischer Musik und Bad Bunnys beispiellose Popularität feierte.
Der Regisseur: Hamish Hamilton. Hamish Hamilton
, einer der erfahrensten und angesehensten Regisseure für Live-Events weltweit, hielt diesen historischen Moment für das Fernsehen fest . Er inszenierte unzählige Halbzeitshows des Super Bowls, darunter Auftritte von Beyoncé, Prince, The Weeknd und Dr. Dre. Außerdem führte er Regie bei den Oscars, den Grammys und der Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele 2012 in London.
Warum das wichtig ist:
Hamiltons Stärke liegt darin, die Energie einer Live-Performance auf den Fernsehbildschirm zu übertragen. Mit Hunderten von Kameras, komplexer Choreografie und einem riesigen Stadionpublikum sorgt er dafür, dass die Zuschauer zu Hause die Begeisterung spüren. Die Bad-Bunny-Show war ein Beweis für sein Können, historische und stressige Events souverän zu meistern.
Wo man es sehen kann:
Der angegebene Direktlink ist leider nicht verfügbar. Sie können auf YouTube oder Apple Music nach „Bad Bunny Super Bowl Halftime Show 2026“ suchen , um die vollständige Performance anzusehen.
5. „The Choice“ (Pepsi x Apple Music 2026) – Regie: Taika Waititi
Der Werbespot:
Um das Sponsoring der Halbzeitshow von Apple Music zu bewerben, haben sich Pepsi und Apple Music für einen Werbespot mit dem Titel „The Choice“ zusammengetan. Der Werbespot spielte wahrscheinlich mit den Themen Entscheidungsfindung, Musik und Popkultur und verband die Identitäten der beiden Marken auf unterhaltsame und ansprechende Weise.
Der Regisseur: Taika Waititi.
Dieser Werbespot wurde von Taika Waititi inszeniert , dem Oscar-prämierten Filmemacher hinter Filmen wie „Jojo Rabbit“, „Thor: Ragnarok“ und „What We Do in the Shadows“. Waititi ist bekannt für seinen skurrilen Humor, seine herzerwärmenden Geschichten und seine Fähigkeit, Absurdes mit Emotionalem zu verbinden.
Warum seine Beteiligung so spannend ist:
Waititi verleiht allem, was er anfasst, eine unverwechselbare Handschrift. Seine Werbespots (darunter frühere Arbeiten für Marken wie Toyota und Intuit) sind bekannt für ihren Witz und ihre Herzlichkeit. Für eine Zusammenarbeit von Pepsi und Apple Music passt sein Stil perfekt – verspielt, visuell kreativ und zutiefst menschlich.
Wo man es sehen kann: Sie können auf YouTube nach „The Choice Pepsi Apple Music Super Bowl 2026“
suchen , um diesen Werbespot zu finden.
Kurzübersicht: Apple Super Bowl-Regisseure
| 1984 | „1984“-Werbespot | Ridley Scott | Alien, Blade Runner | Watch YouTube video |
| 1985 | "Lemminge"-Werbespot | Tony Scott | Top Gun | Watch YouTube video |
| 1999 | "HAL"-Werbespot | Bryan Buckley | Mehr als 70 Super Bowl-Werbespots | YouTube durchsuchen |
| 2026 | Halbzeitshow (Bad Bunny) | Hamish Hamilton | Super Bowl, Oscars, Olympische Spiele | YouTube durchsuchen |
| 2026 | "The Choice" (Pepsi x Apple) | Taika Waititi | Jojo Rabbit, Thor | YouTube durchsuchen |
Warum die Herkunft des Direktors für Apple wichtig ist
Die Wahl der Regisseure durch Apple offenbart eine konsequente Philosophie: Sie behandeln jeden Super Bowl-Moment – Werbespots wie Halbzeitshows gleichermaßen – als Kunst.
Ridley Scott verlieh einem 60-Sekunden-Spot die Ernsthaftigkeit eines Spielfilms und bewies damit, dass Werbung filmisch sein kann.
Tony Scott wagte sich an düsterere Themen heran und zeigte so die Bereitschaft von Apple, Grenzen zu überschreiten.
Bryan Buckley brachte jahrzehntelange Super-Bowl-Erfahrung und eine leichtere Handschrift ein.
Hamish Hamilton steuerte seine Expertise im Bereich Live-Events zu einer historischen Halbzeitshow bei.
Taika Waititi brachte seine oscargekrönte Kreativität in eine Markenkooperation ein.
Jeder Regisseur hob sein Projekt über typische Werbung oder Live-Fernsehen hinaus. Das ist die Philosophie von Apple.
Schlussbetrachtung
Wer führte also Regie bei dem Apple-Werbespot für den Super Bowl? Die Antwort umfasst vier Jahrzehnte und schließt einige der talentiertesten Filmemacher der Geschichte mit ein:
Ridley Scott schuf ein Meisterwerk.
Tony Scott ging ein gewagtes Risiko ein.
Bryan Buckley lieferte clevere Einfachheit.
Hamish Hamilton hat einen kulturellen Meilenstein festgehalten.
Taika Waititi brachte seine einzigartige Magie in die Zusammenarbeit ein.
Von dystopischen Visionen bis hin zur Geschichte der lateinamerikanischen Musik – das Super-Bowl-Erbe von Apple ist ein Beweis für die Macht einer großartigen Regie.
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