Im hart umkämpften Snackmarkt liefern sich Doritos und Cheetos seit Langem einen kreativen Wettstreit. Beide Marken, die zu PepsiCo gehören, sind für ihre auffälligen Werbekampagnen bekannt, die sich an ein jüngeres Publikum und Popkultur-Fans richten. 2026 erreichte diese Rivalität mit dem Start der Kampagne „Simply NKD – Renaissance of Snacking“ einen neuen Höhepunkt und veränderte die Wahrnehmung dieser Kultprodukte grundlegend.
Dieser Artikel untersucht, wie Doritos und Cheetos im Bereich Kreativität konkurrierten, welche Strategien sie anwandten, welchen Risiken sie ausgesetzt waren und warum diese Kampagne als eine der innovativsten des Jahres gilt.
🎨 Die Kampagne „Simply NKD – Renaissance des Snackens“
- Konzept : Doritos und Cheetos als „nackte Meisterwerke“ präsentieren, befreit von künstlichen Farbstoffen und Aromen.
- Visueller Stil : Von der Renaissance inspirierte Kunst, klassische Malereiästhetik, Außenwerbung im Museumsstil.
- Produkte : Doritos® und Cheetos® SIMPLY NKD™, hergestellt mit reineren Zutaten.
- Starttermin : Angekündigt im November 2025, vollständige Markteinführung im Dezember 2025, Fortsetzung bis ins Jahr 2026.
- Plattformen : Instagram-Grid-Takeovers, TikTok-Influencer-Kits, OOH-Ausstellungen, digitale Anzeigen und eine Präsentation in The Sphere in Las Vegas .
- Agentur : GUT Miami, ihre erste Kampagne für PepsiCo Foods.
📊 Kreativvergleich: Doritos vs. Cheetos
| Doritos | Markante geometrische Chips, die als Kunstobjekte präsentiert werden. | Stärkt die kantige, gewagte Markenidentität. | Gefahr, Fans zu verprellen, die den neonorangen Look lieben. |
| Cheetos | Käse-Puffs, gerahmt wie verspielte Skulpturen. | Vereint Humor mit Raffinesse. | Könnte Zuschauer verwirren, die den klassischen orangenen Staub erwarten. |
🔑 Experteneinblicke
- Kulturelles Timing : Die Kampagne wurde inmitten einer Welle von „Clean Label“-Lebensmitteltrends gestartet und entsprach damit der Verbrauchernachfrage nach Transparenz.
- Kreative Innovation : Durch den Verzicht auf Farbe stellten Doritos und Cheetos die Erwartungen auf den Kopf – sie machten die Abwesenheit zur kühnsten Aussage.
- Publikumsbeteiligung : Influencer-Kits mit getönten Gläsern forderten Fans heraus, ohne visuelle Verzerrung zu schmecken und regten so Online-Diskussionen an.
- Markenpositionierung : Doritos setzte auf gewagte Kunstfertigkeit, während Cheetos seinen schelmischen Charakter beibehielt.
⚠️ Risiken & Abwägungen
- Identitätswandel : Beide Marken sind für ihre kräftigen Farben bekannt – der Verzicht darauf birgt das Risiko, den Wiedererkennungswert zu verwässern.
- Verwirrung bei den Verbrauchern : Manche Fans könnten die „NKD“-Snacks als weniger unterhaltsam oder optisch ansprechend empfinden.
- Herausforderung bei der Umsetzung : Anspruchsvolle Kunstkampagnen können prätentiös wirken, wenn sie nicht mit Humor ausgeglichen werden.
Erweiterte Analyse: Historische Abstammung
- 1980er–1990er Jahre : Doritos und Cheetos festigten ihre Markenidentität mit traditionellen Fernsehwerbespots.
- 2000er Jahre : Doritos setzte in Super-Bowl-Werbespots auf absurden Humor; Cheetos stärkte sein skurriles Maskottchen Chester Cheetah.
- 2010er Jahre : Beide Marken passten sich den sozialen Medien an und experimentierten mit interaktiven Kampagnen und Memes.
- 2020er Jahre : Nostalgie und das Streben nach natürlichen Zutaten haben die Werbung für Snacks neu gestaltet.
- 2026 : Die „Simply NKD“-Kampagne gilt als Wendepunkt im kreativen Snack-Branding.
📈 Verbraucherempfang
- Social-Media-Hype : Millionen Interaktionen auf TikTok und Instagram, wo Nutzer Renaissance-Szenen mit Snacks nachstellen.
- Umsatzauswirkung : Deutlicher Umsatzanstieg bei der SIMPLY NKD-Produktlinie im ersten Quartal 2026.
- Kultureller Diskurs : Die Kampagne wurde in Marketing- und Kunstforen diskutiert und als innovativer Branding-Schachzug gelobt.
✅ Fazit
Im Jahr 2026 ging es im Wettstreit zwischen Doritos und Cheetos nicht um Geschmack, sondern um Kreativität. Die Kampagne „Simply NKD – Renaissance of Snacking“ verwandelte die Snacks in Kunstwerke, definierte ihre Identität neu und überraschte die Konsumenten. Doritos setzte auf kühne Kunstfertigkeit, während Cheetos Humor und Raffinesse gekonnt verband. Gemeinsam lieferten sie eine der meistdiskutierten und kreativsten Werbekampagnen für Snacks des Jahres.
🎥 Schau dir die Kampagne auf YouTube an
Doritos & Cheetos Simply NKD Hero Film (2025/2026):
Doritos Renaissance Werbespot:
Cheetos NKD Kampagnenfilm
Hinter den Kulissen: Der kreative Prozess von GUT Miami:
Ausschnitt aus der Las Vegas Sphere Showcase:
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