Snack-Attacke: Analyse der besten Doritos- und Cheetos-Werbespots der Saison

Im hart umkämpften Snackregal lieferten sich Doritos und Cheetos lange Zeit ein Kopf-an-Kopf-Rennen um kreative Überbietung. Beide Kultmarken von PepsiCo haben sich mit kräftigen Aromen, leuchtenden Farben und Werbung, die mit Humor und Kühnheit die Jugendkultur anspricht, einen Namen gemacht. 2026 erfuhr dieser jahrzehntelange Wettbewerb eine grundlegende Veränderung – nicht durch die Steigerung des Marken-Bombasts, sondern durch dessen radikale Reduzierung. Der Start der Kampagne „Simply NKD – Renaissance of Snacking“ markierte einen Paradigmenwechsel, der die beliebten Produkte als „nackte Meisterwerke“ neu definierte und die Grundfesten der Verbraucherwahrnehmung infrage stellte. Dieser Artikel untersucht, wie die beiden kreativen Konkurrenten eine gemeinsame Plattform mit hohem Einsatz nutzten, welche raffinierten Strategien sie anwandten, welche erheblichen Risiken sie eingingen und warum diese Kampagne als eine der innovativsten Markenleistungen des Jahres gefeiert wird.

🎨 Dekonstruktion des Konzepts der „Renaissance des Snackens“

Die „Simply NKD“-Kampagne war ein gewagtes kreatives Unterfangen, das aus einer klaren kulturellen Erkenntnis entstand und mit bemerkenswerter konzeptioneller Disziplin umgesetzt wurde.

• Die zentrale Erkenntnis: Abwesenheit als stärkstes Statement. In einer Zeit, die von Clean-Label-Trends und Transparenz bei den Inhaltsstoffen geprägt ist , stellte die Kampagne die Spielregeln auf den Kopf. Anstatt lautstark über Neuheiten zu berichten, flüsterte sie über das Weggelassene. Mit der Einführung von Versionen von Doritos und Cheetos ohne künstliche Aromen und Farbstoffe präsentierten die Marken „Nacktheit“ nicht als Mangel, sondern als Ausdruck von Reinheit und Kunstfertigkeit. Die Produkte selbst wurden zum Statement.

• Ein einheitliches visuelles Universum: Die Kampagne hüllte dieses Konzept in die raffinierte Ästhetik der italienischen Renaissance . Snacks wurden fotografiert und präsentiert wie klassische Skulpturen oder Stillleben, in dramatisches Hell-Dunkel-Licht getaucht und vor minimalistischen, galerieartigen Hintergründen in Szene gesetzt. Dadurch wurden die Chips im Handumdrehen von alltäglichen Lebensmitteln zu Objekten der Begierde und des Genusses erhoben.

• Multisensorisches Erlebnis: Die Kampagne bot ein umfassendes Erlebnis. Sie begann Ende 2025 mit kryptischen Teasern und gipfelte in einer groß angelegten Übernahme, inklusive Instagram-Profil-Anpassungen, TikTok-Influencer-Kits mit getönten „Verkostungsgläsern“ und physischen, museumsähnlichen Außenwerbeausstellungen . Höhepunkt war eine atemberaubende digitale Kunstinstallation an der Fassade der Sphere in Las Vegas , die die Kampagne als kulturelles Ereignis etablierte.

🎥 Doritos & Cheetos Simply NKD Hero Film (2025/2026) : Dieser Film etabliert die Kernphilosophie der Kampagne und präsentiert die Snacks als skulpturale Kunstwerke in einem ruhigen, galerieartigen Ambiente. Hier ansehen:

📊 Geschwisterrivalität trotz gemeinsamer Vision: Doritos vs. Cheetos

Obwohl alle Marken unter dem Motto „Renaissance“ vereint waren, setzte jede das Konzept auf eine Weise um, die ihre individuelle Persönlichkeit unterstrich. Die folgende Tabelle zeigt ihre kreativen Ansätze, Stärken und damit verbundenen Risiken.

Marke Kreativer Ansatz & Umsetzung Stärken Risiken

Doritos	Kühne geometrische Kunst. Dreieckige Splitter wurden als scharfe, architektonische Skulpturen präsentiert – eine Studie in Form und Schatten. Der Winkel war gewagt, modern und leicht streng.	Die kantige, intensive und avantgardistische Markenidentität wurde gestärkt. Der Chip wurde als Designobjekt positioniert, das ein Gefühl von lässiger Eleganz vermittelt.	Man riskierte, die treuen Fans zu verprellen, die die Marke mit neonorangenem Staub, intensiven Aromen und rebellischem Spaß verbinden . Der anspruchsvolle Ansatz könnte prätentiös wirken.
Cheetos	Verspielte organische Skulptur. Käse-Puffs wurden zu fantasievollen, geschwungenen Formen arrangiert – ähnlich minimalistischen Wolken- oder organischen Felsskulpturen. Die Ausführung vereinte Raffinesse mit einem Augenzwinkern.	Der markentypische Humor und die spielerische Persönlichkeit wurden bewahrt und gleichzeitig weiterentwickelt. Das Puff fühlt sich nun wie ein haptisches Erlebnis an und mildert so die Botschaft des „Clean Label“-Konzepts ab.	Das könnte ein Publikum verwirren, das den typischen orangefarbenen „Cheetle“-Staub und den respektlosen Ton erwartet . Die künstlerische Neuausrichtung barg die Gefahr, den Wiedererkennungswert zu mindern.

🎥 Doritos Renaissance Werbespot : Ein perfektes Beispiel für den kantigen, dramatischen Stil der Marke. Hier ansehen:

🔑 Experteneinblicke: Warum diese Kampagne erfolgreich war

Der Erfolg von „Simply NKD“ war kein Zufall. Er war das Ergebnis einer meisterhaften Verbindung von kulturellem Timing, kreativem Mut und tiefem Verständnis für das Publikum.

• Perfektes Timing: Die Kampagne traf einen starken Verbrauchertrend. Die Nachfrage nach „Clean Label“-Lebensmitteln, transparenten Zutatenlisten und bewusstem Genuss war auf ihrem Höhepunkt, insbesondere bei Millennials und der Generation Z. „Simply NKD“ folgte diesem Trend nicht nur, sondern prägte die Diskussion , indem es den Verzicht auf künstliche Zutaten zum zentralen und unverwechselbaren Markenzeichen machte.

• Innovativer Kreativ-Turn: In einer von Reizüberflutung geprägten Branche war die Entscheidung für Minimalismus und hohe Kunst an sich schon ein radikaler Akt. Indem sie auf Farbe – ihr markantestes Merkmal – verzichteten, demonstrierten Doritos und Cheetos ein überragendes Markenbewusstsein. Sie zwangen die Konsumenten, das Produkt allein anhand von Geschmack und Textur neu zu bewerten – eine brillante Herausforderung für festgefahrene Wahrnehmungen.

• Geniale Zielgruppenansprache: Die Kampagne war auf Interaktion ausgelegt. Influencer erhielten Sets mit Brillen, die die Farbe des Snacks verdeckten, was in den sozialen Medien einen viralen „Blindverkostungstest“ auslöste . Dies entfachte echte Diskussionen und nutzergenerierte Inhalte (UGC) und machte Konsumenten von passiven Zuschauern zu aktiven Teilnehmern der „Renaissance“.

• Strategische Markenpositionierung: Innerhalb der gemeinsamen Plattform schuf sich jede Marke ihren eigenen Bereich. Doritos setzte auf gewagte Kunstfertigkeit und festigte so seine Position als mutige Wahl. Cheetos behielt seinen frechen Charakter bei und bewies damit, dass Raffinesse und Spaß sich nicht ausschließen. Dadurch konnten beide Marken unterschiedliche Facetten derselben Zielgruppe ansprechen.

🎥 Hinter den Kulissen: Der kreative Prozess von GUT Miami : Diese Featurette bietet einen faszinierenden Einblick in die strategischen Überlegungen und die künstlerische Umsetzung der Kampagne. Hier ansehen:

⚠️ Umgang mit hohen Risiken und Abwägungen

Bei all ihrer Brillanz war die Kampagne ein Drahtseilakt mit erheblichen potenziellen Nachteilen, der ein sorgfältiges Management erforderte.

• Das Identitätsspiel: Die Farbe einer Marke ist ein ursprüngliches Erkennungsmerkmal. Das ikonische „Cool Ranch“-Blau und das knallige Rot von Doritos sowie das unverwechselbare Orange von Cheetos sind tief im Bewusstsein der Konsumenten verankert. Diese visuelle Kurzformel zu entfernen, war ein enormes Risiko, das die unmittelbare emotionale Bindung hätte zerstören und den über Jahrzehnte aufgebauten Markenwert verwässern können.

• Verwirrung und Gegenreaktion der Verbraucher: Für einen Teil der treuen Kundschaft gehören die leuchtenden, künstlichen Farben zum Vergnügen und zur Identität . Die „NKD“-Varianten könnten als „gesünderer“, aber weniger aufregender Kompromiss wahrgenommen werden – eine Art „Diät“-Version ihres Lieblingsprodukts. Die Kampagne musste sich daher besonders anstrengen, um Schlichtheit als neue Form von Luxus und nicht als Reduzierung zu positionieren.

• Die Falle der Prätention: Massenmarkt-Junkfood in Kunstobjekte zu verwandeln, ist ein konzeptionell heikles Unterfangen. Ohne das richtige Gespür könnte es leicht als elitär, ironisch oder einfach als realitätsfern und fernab der spielerischen Wurzeln des Snacks wahrgenommen werden. Der Humor von Cheetos und die partizipativen sozialen Elemente waren entscheidende Gegenmittel gegen dieses Risiko.

📈 Verbraucherresonanz und nachhaltige Wirkung

Die Marktreaktion Anfang 2026 bestätigte die mutige Strategie von PepsiCo und bewies, dass die Kampagne sowohl auf kultureller als auch auf kommerzieller Ebene Anklang fand.

• Social-Media-Erfolg: Die Kampagne generierte Millionen von Interaktionen auf TikTok und Instagram. Nutzer kreierten eigene Stillleben im Renaissance-Stil mit den Snacks, nahmen an Blindverkostungen teil und diskutierten über die Vorzüge von „nackten“ gegenüber klassischen Varianten. Sie wurde zum Gesprächsthema in den sozialen Medien .

• Direkter kommerzieller Erfolg: Die Produkteinführung führte im ersten Quartal 2026 zu einem signifikanten und messbaren Umsatzanstieg für die Produktlinie SIMPLY NKD . Sie zog erfolgreich gesundheitsbewusste Verbraucher und neugierige Markenfans an und erweiterte den Markt für beide Marken, ohne deren Kernlinien zu kannibalisieren.

• Hervorragender Branchenstatus: Über die Verkaufszahlen hinaus wurde „Simply NKD“ in Marketing-, Werbe- und Designkreisen hoch gelobt . Die Kampagne wurde als Fallstudie für mutige Markenentwicklung, Art Direction und kulturelle Relevanz analysiert , gewann bedeutende Branchenpreise und setzte neue kreative Maßstäbe für die gesamte Konsumgüterbranche.

🎥 Las Vegas Sphere Showcase Clip : Erleben Sie den Moment, als die Kampagne mit digitaler Kunst, die die Skyline von Las Vegas erleuchtet, zu einem buchstäblichen Wahrzeichen wurde.

✅ Fazit: Ein Meisterwerk modernen Marketings

Die Kampagne „Simply NKD – Renaissance of Snacking“ aus dem Jahr 2026 gilt als Meilenstein in der Geschichte des Markenmarketings. Sie bewies, dass wahre Innovation oft nicht im Hinzufügen, sondern im bewussten Weglassen liegt. Indem Doritos und Cheetos vorübergehend auf ihre bekanntesten Merkmale verzichteten, erreichten sie etwas Bedeutendes: Sie regten die Konsumenten dazu an, Produkte neu zu sehen, zu denken und zu schmecken.

Dies war keine Kampagne, in der es darum ging, welcher Snack käsiger oder schärfer war. Es war ein gemeinsamer, metaphysischer Kommentar zu Markenidentität, Verbrauchervertrauen und der Kunst der Wahrnehmung selbst . Doritos bewies, dass Kühnheit minimalistisch sein kann, während Cheetos zeigte, dass Raffinesse spielerisch sein kann. Gemeinsam, unter der visionären Führung der Agentur GUT Miami, schufen sie eine Kampagne, die ebenso intellektuell anregend wie kommerziell erfolgreich war und bewies, dass selbst in der Welt der Snackchips immer Platz für ein Meisterwerk ist.

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