Hitachi, 1910 in Japan gegründet, war lange Zeit ein Symbol für technologische Innovation. Ihr Einfluss auf die Ingenieurskunst oder die Herstellung der Produkte ist jedoch nicht begrenzt: Sie haben auch die Arbeitsweise dahingehend verändert, dass die Technologieunternehmen mit der Welt kommunizieren. Im Rahmen mutiger und visionärer Werbekampagnen hat Hitachi es sich zur Aufgabe gemacht, spezifische technische Details zum Aufbau zentraler Erzählungen in Bezug auf soziale Innovation, Stabilität und globale Wirkung zu ermitteln . Dieser Artikel wurde anhand von Ankündigungen erkundet, die die Marketingtechnologie neu definierten, von Giganten wie IBM, Siemens und GE inspiriert und auf ähnliche Ergebnisse aufmerksam gemacht.
Die Entwicklung der Werbung von Hitachi
Frühe produktorientierte Werbung (1950er–1980er Jahre)
- In seinen ersten Jahrzehnten konzentrierte sich Hitachi auf die Zuverlässigkeit und technische Qualität seiner Produkte: Fernseher, Radios, Elektrogeräte und Industriegeräte.
- Die Ankündigungen erfolgten direkt, forderten Einzelheiten und Lieferungen, richteten sich hauptsächlich an Ingenieure und japanische Konsumenten.
- Beispiel: Hitachi-Fernseher im Alter von 70 Jahren, die sich durch Haltbarkeit und Klarheit des Bildes auszeichnen.
Inspiriere die Nächsten (2000er Jahre)
- Im Jahr 2000 veröffentlichte Hitachi seinen berühmten Slogan „Inspire the Next“ , der einen radikalen Wandel markierte.
- Die Kampagne hat nicht nur Produkte, sondern auch Zukunftsvisionen , Innovationen und Beiträge zur Gesellschaft zum Ziel.
- Es wurde von anderen Technologiemarken inspiriert und übernahm ehrgeizige Slogans wie IBM mit „Smarter Planet“.
Kampagnen für soziale Innovation (2010er Jahre)
- Hitachi wurde als integrierter Deckel für intelligente, energiesparende und digitale Gesundheitslösungen positioniert .
- Die Ankündigungen von Hochgeschwindigkeitszügen, Systemen für erneuerbare Energien und Plattformen für das Internet der Dinge (IoT) haben die Marke mit dem sozialen Fortschritt erreicht.
- Diese Art von Werbeeinfluss fand bei Siemens („Ingenuity for Life“) und GE („Imagination at Work“) statt.
Moderne Ära (2020er Jahre bis heute)
- Die aktuellen Kampagnen von Hitachi konzentrieren sich auf Stabilität, Digitalisierung und gemeinsame Entwicklung mit Kunden .
- Lehrkräfte wie „Social Innovation Business“ können mit der Technologie globale Probleme lösen.
- Das Marketing richtet sich nicht nur an Verbraucher, Bürger, Unternehmen und Gemeinden.
Wichtigste Strategien in den Anzeigen von Hitachi
1. Von den technischen Daten zu den Geschichten
Hitachi verfügt über eine Reihe von Spannungs- und Prozessorfunktionen für den Umgang mit menschlichen Geschichtsbüchern : wie ihre Züge, die Emissionen reduzieren, wie ihre Systeme zur Erhaltung des Lebens, wie ihre digitalen Lösungen in den meisten Städten.
2. Stakeholderorientierte Kommunikation
Die Ankündigungen werden für den Kontakt mit Regierungen, Unternehmen und Gemeinden erstellt , nicht allein mit einzelnen Käufern. Dies erweitert den technologischen Marketing-Zustand.
3. Globales Storytelling
Hitachi nutzt globale Kampagnen, um Projekte in Asien, Europa und Amerika umzusetzen, und reforziert sein Bild als internationale Marke .
4. Zweckorientiertes Branding
Das Konzept der „sozialen Innovation“, das von Hitachi als Pionier der Marketingtechnologie übernommen wurde, basiert auf einem Projekt und hat Einfluss auf die gesamte Industrie
Vergleichstabelle: Hitachi vs. traditionelle Tech-Werbung
| Fokus | Produktmerkmale, Spezifikationen | Soziale Innovation, Wirkung |
| Publikum | Ingenieure, B2B-Käufer | Interessengruppen, Regierungen, Gesellschaft |
| Nachrichtenstil | Technisch, leistungsorientiert | Zielorientiert, menschenzentriert |
| Beispielkampagne | „Schnellere Prozessoren, bessere Chips“ | „Die Nächsten inspirieren“ / „Soziale Innovation“ |
| Einfluss auf die Industrie | Beschränkt auf Produktkategorien | Breitere Akzeptanz von CSR-getriebenem Marketing |
Expertenanalyse: Warum die Anzeigen von Hitachi funktionierten
Resonanz mit globalen Herausforderungen
Die Ankündigungen beziehen sich auf die Marke mit Themen wie Klimawechsel, Urbanisierung und Digitalisierung , die für die Technik von größerer Relevanz sind.
Vertrauensbildung
Hitachi zeichnet sich durch soziale Verantwortung und Stabilität aus und baut Glaubwürdigkeit gegenüber Regierungen und Unternehmen auf .
Differenzierung
Hitachi hat sich mit anderen Wettbewerbern über spezifische Spezifikationen geäußert und wird mit seinen angestrebten Erzählungen zusammenarbeiten .
Beeinflussen
Inspiriert durch eine Reihe ähnlicher Kampagnen wie IBM, Siemens und GE, die auf der Basis der Marketingtechnologie einen festen Platz einnehmen.
Risiken und Abwägungen
- Abstrakte Nachrichtenübermittlung: Algunos Kritiker erkannten, dass die Ankündigungen konzeptionell vernachlässigt wurden, und dass sie den Kontakt zu einzelnen Verbrauchern trennen könnten.
- B2B-Fokus: Die Campañas resonaban mehr mit Gobiernos y Empresas que con compradors cotidians.
- Wettbewerbsnachahmung: Wenn andere Marken ähnliche Erzählungen übernehmen, wird der Unterschied zu größeren Schwierigkeiten.
Erweiterte Einblicke: Werbestrategien hinter den Slogans
Humor und Emotionen
Aunque Hitachi is conocida por su seriedad, algunas campañas include elementos emocionales and ehrgeiesses for conectar with audiencias more amplias.
Digitale Anpassung
Im Zeitalter der Digitalisierung hat Hitachi seine Kunden in soziale Netzwerke und Online-Plattformen integriert und Smart-Cities- und Energie- Projekte entwickelt .
Globale Anpassung
Die Slogans sind übersetzt und kulturell angepasst und bewahren den Sinn für soziale Innovation auf verschiedenen Märkten.
Fazit / Geschichte der Hitachi-Werbung
Die Werbegeschichte von Hitachi beweist, wie sich ein Technologieunternehmen von produktzentriertem Marketing hin zu werteorientiertem Storytelling entwickeln kann . Durch den Fokus auf soziale Innovation, Nachhaltigkeit und globale Zusammenarbeit beeinflusste Hitachi die gesamte Technologiebranche und inspirierte Wettbewerber, ähnliche Strategien zu übernehmen.
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Hitachi – Inspiration für die nächste globale Kampagne (2000er):
Hitachi Social Innovation Ad (2015):
Hitachi Rail Systems Werbespot (2017):
Hitachi Smart Cities Kampagne (2018):
Hitachi-Werbespot für Nachhaltigkeit/Grüne Energie (2019):
Hitachi Social Innovation – Zukunft des IoT (2020):
Hitachi Inspire the Next – Corporate Branding (2021):
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