Coca-Cola zählt seit Langem zu den kultigsten Marken der Werbegeschichte. Ihre Kampagnen – von „I’d Like to Buy the World a Coke“ (1971) bis „Open Happiness“ (Ende der 2000er-Jahre) – haben die Konsumkultur nachhaltig geprägt. 2016 startete Coca-Cola die globale Kampagne „Taste the Feeling“, die alle Coca-Cola-Produktvarianten unter einer gemeinsamen Botschaft vereinen sollte. Diese Kampagne markierte einen strategischen Wandel von abstraktem Glück hin zu alltäglichen, sinnlichen Erlebnissen und betonte den einfachen Genuss einer Coca-Cola. Ihr Vermächtnis liegt in der Stärkung der Markenrelevanz, der Festigung von Coca-Colas Identität als universelle Lifestyle-Marke und der Verankerung des Slogans in der Popkultur.
Warum Coca-Cola „Taste the Feeling“ ins Leben gerufen hat
H2: Strategischer Wandel
- Das Konzept des offenen Glücks wurde durch eine bodenständigere, sinnesorientierte Botschaft ersetzt.
- Der Fokus liegt auf alltäglichen Momenten statt auf abstrakten Idealen.
H2: Eine Markenstrategie
- Die drei Getränkemarken Coca-Cola Classic, Diet Coke, Coke Zero und Coca-Cola Life wurden in einer gemeinsamen Kampagne vereint.
- Reduzierte Fragmentierung und gestärkte Markenkonsistenz.
H2: Globale Reichweite
- Die Kampagne wurde in über 200 Ländern gestartet und ist damit die größte einheitliche Kampagne von Coca-Cola.
- Kulturelle Anpassungsfähigkeit wurde gewährleistet, während gleichzeitig eine universelle Botschaft beibehalten wurde.
Kreative Umsetzung
H2: Fernsehwerbung
- Die Werbespots zeigten Szenen aus dem Alltag: Freunde, die sich eine Cola teilten, Paare, die Momente genossen, Familien, die feierten.
- Im Mittelpunkt steht der sinnliche Genuss – das Prickeln, der Geschmack, die Erfrischung.
H2: Print- und Außenwerbung
- Konsequente Verwendung des roten Scheibenlogos und der konturierten Flasche.
- Die Markentradition wurde gestärkt, gleichzeitig wurde das visuelle Erscheinungsbild modernisiert.
H2: Musikhymne
- Der Song „Taste the Feeling“ wurde zur Wahlkampfhymne.
- Verstärkte emotionale Bindung durch Musik.
H2: Digitale und soziale Medien
- Starker Fokus auf Instagram, YouTube und interaktive Inhalte.
- Förderung nutzergenerierter Inhalte und globaler Beteiligung
📊 Kampagnenwirkung
| Verkäufe | Das weltweite Absatzvolumen stieg 2016 um 2 % und übertraf damit den Branchendurchschnitt von 1,3 %. |
| Markenkonsistenz | Alle Coca-Cola-Varianten wurden unter einer einheitlichen Marke zusammengeführt, wodurch die Fragmentierung reduziert wurde. |
| Kulturelle Resonanz | Die Werbung konzentrierte sich auf alltägliche Freuden und knüpfte damit an den Slogan „I'd Like to Buy the World a Coke“ von 1971 an. |
| Langlebigkeit | Diese Entwicklung setzte sich bis Ende der 2010er Jahre fort und beeinflusste den digitalen Erzählstil von Coca-Cola. |
Expertenanalyse: Warum „Taste the Feeling“ funktioniert hat
Authentizität
Durch die Konzentration auf alltägliche Sinneserfahrungen knüpfte Coca-Cola in einer gesundheitsbewussten Ära wieder an die Bedürfnisse der Konsumenten an.
Künstlerische Innovation
Die Kampagne verband traditionelle Bildsprache mit modernem Storytelling und gewährleistete so Kontinuität und Frische.
Integration der Popkultur
Die Hymne und die Bildsprache erinnerten an frühere Meilensteine von Coca-Cola und verankerten die Kampagne im kulturellen Gedächtnis.
Strategisches Timing
Die Kampagne wurde inmitten rückläufiger Limonadenverkäufe gestartet und belebte die Markenrelevanz und das Kundenengagement neu.
Breitere kulturelle Bedeutung
- Werbegeschichte: Wird als Meilenstein in der globalen Markenstrategie untersucht.
- Popkultur: „Taste the Feeling“ wurde zur Kurzformel für einfache Freuden und tauchte in Memes und sozialen Medien auf.
- Konsumentenpsychologie: Emotionale Resonanz schafft Loyalität und Vertrauen.
- Globale Reichweite: Die Kampagne ging über Grenzen hinaus und appellierte an universelle Werte wie Freude und Zusammengehörigkeit.
Fazit / Das Vermächtnis von „Taste the Feeling“
Die Kampagne „Taste the Feeling“ von Coca-Cola vereinte die Marke weltweit, positionierte Coca-Cola als festen Bestandteil des Alltags und passte traditionelle Werbung an das digitale Zeitalter an. Ihr Vermächtnis liegt darin, zu beweisen, dass sich selbst eine hundertjährige Marke neu erfinden kann, ohne ihre Kernidentität zu verlieren. Durch die Fokussierung auf sinnliche Erlebnisse und emotionales Storytelling sorgte Coca-Cola dafür, dass „Taste the Feeling“ als einer der bedeutendsten Meilensteine der modernen Werbegeschichte in Erinnerung bleiben wird.
🎥 Legendäre „Taste the Feeling“-Werbespots auf YouTube (Rohlinks)
Coca-Cola – „Taste the Feeling“-Werbespot (2016):
Coca-Cola-Hymne „Taste the Feeling“ (2016):
Coca-Cola Zero Sugar – Taste the Feeling (2016):
Erweiterter globaler Werbespot „Feel the Emotion“ (2017)
Entdecken Sie die legendärsten Pepsi vs. Coca-Cola-Werbespots ausden 80er Jahren! Erleben Sie die Nostalgie neu und sehen Sie, wie dieseMarken die Popkultur durch unvergessliche Kampagnen geprägt haben.
Entdecken Sie das Vermächtnis der „Open Happiness“-Kampagne vonCoca-Cola und erforschen Sie deren Einfluss auf Markenbildung, Kultur undKundenbindung im Laufe der Jahre.
Entdecken Sie Wendys einprägsamste Werbeslogans, die dieMarkenidentität geprägt haben. Erfahren Sie mehr über die Kreativitäthinter jedem dieser ikonischen Slogans und seine Wirkung.
Entdecken Sie, wie LG die Werbung für Haushaltstechnologieprägt und innovative Produkte präsentiert, die den Alltag bereichern und das moderne Wohnerlebnis neu definieren.
Entdecken Sie, wie Netflix-Anzeigen Popkulturtrends widerspiegeln, die Wahrnehmung der Zuschauer prägen und die Unterhaltungswahl in derheutigen digitalen Landschaft beeinflussen.
Entdecken Sie die legendärsten Adidas-Kampagnen, die dieSportmode geprägt haben. Erfahren Sie mehr über ihren Einfluss auf Stil, Kultur und sportliche Leistung bis heute.
Entdecken Sie die Werbereise von Canon in der Fotografie underleben Sie innovative Kampagnen und ikonische Momente, die die Branchegeprägt und Fotografen weltweit inspiriert haben.
Entdecken Sie den Zauber von Weihnachten, wenn berühmteSchauspieler in festlichen Kampagnen glänzen. Erleben Sie ihreunvergesslichen Auftritte und die Freude, die sie in die Weihnachtszeitbringen.
Entdecken Sie die legendären Schauspieler, die die Parfümwerbungin den 2000er Jahren revolutionierten und Glamour und Charme zuunvergesslichen Kampagnen vereinten.
Erfahren Sie, wie Idris Elba mit seinem einzigartigen Charisma undseinem innovativen Ansatz die Werbekampagnen im Technologiebereichrevolutioniert. Entdecken Sie die Wirkung noch heute!