Seit Jahrzehnten versteht Adidas etwas, was vielen Marken nur erahnen lässt: Ein Werbespot muss sich nicht wie ein Werbespot anfühlen. Er kann eine Erinnerung, eine Motivation oder eine Bewegung auslösen. Von den Straßen Berlins bis zu den Stadien der Weltmeisterschaft produziert Adidas stets Fernsehwerbung, die über das Medium selbst hinausgeht.
Die bekanntesten Werbespots der Marke sind weit mehr als bloße Produktpräsentationen. Es sind Kurzfilme über menschliches Potenzial. Sie zeigen Sportler nicht als Werbeträger, sondern als Verkörperung von Kampf und Triumph. Und sie integrieren Musik, Mode und Promi-Kultur so nahtlos, dass die Werbespots selbst zu kulturellen Ereignissen werden.
Dieser Artikel untersucht, warum die Werbespots von Adidas in der Geschichte der Fernsehwerbung eine wichtige Rolle spielen, analysiert die wegweisenden Kampagnen, die die Marke geprägt haben, und zeigt auf, wie Adidas Sportmarketing zu einer Form des künstlerischen Ausdrucks gemacht hat.
Warum Adidas-Werbespots in der Fernsehwerbung wichtig sind
H2: Emotionales Storytelling
Die Werbespots von Adidas beginnen selten mit einem Schuh. Sie beginnen mit einem Gesicht – verschwitzt, entschlossen, erschöpft oder überglücklich. Nicht das Produkt steht im Mittelpunkt, sondern der Mensch. Dieser erzählerische Ansatz verwandelt die Werbepause in ein emotionales Erlebnis und schafft Bindungen, die weit über dreißig Sekunden hinaus anhalten.
H2: Kulturelle Integration
Adidas platziert Produkte nicht einfach nur in kulturellen Kontexten, sondern integriert Kultur in seine Produkte. Durch die Einbindung von Ikonen wie Muhammad Ali, David Beckham, Lionel Messi, Snoop Dogg und Stormzy positioniert sich die Marke an der Schnittstelle von Sport, Musik und Mode. Die Werbung spiegelt die Welt wider, anstatt sie zu stören.
H2: Künstlerische Innovation
Kampagnen wie „Original Is Never Finished“ nutzen surreale Bilder und ikonische Musik, um etwas zu schaffen, das eher Kunstinstallationen als traditioneller Werbung gleicht. Adidas behandelt seine Werbespots als kreative Leinwände, nicht nur als Marketinginstrumente.
H2: Globale Resonanz
Die Kampagnen von Adidas sind international ausgerichtet. Ob mit einem chinesischen Basketballspieler, einem ägyptischen Fußballer oder einem amerikanischen Rapper – die zugrundeliegende Botschaft über Resilienz, Kreativität und Zugehörigkeit ist universell. Diese globale Ausrichtung sorgt dafür, dass eine einzige Kampagne gleichzeitig in Dutzenden von Ländern Anklang findet.
Landmark Adidas Werbespots
Impossible Is Nothing (2004)
Stars: Muhammad Ali, David Beckham, Lionel Messi.
Konzept: Im Zentrum der Kampagne standen Archivaufnahmen von Ali, die mit Szenen von Beckham und einem jungen Messi, die Hindernisse überwinden, kombiniert wurden. Alis Stimme – langsam, bedächtig, unvergesslich – untermalte die Botschaft: „Nichts ist unmöglich.“
Wirkung: Der Slogan wurde zum bekanntesten und einprägsamsten Motto von Adidas und findet sich in Sportkommentaren, Motivationsreden und im alltäglichen Sprachgebrauch wieder. Der Werbespot etablierte, dass Adidas-Werbespots als kulturelle Manifeste fungieren konnten.
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Break Free (2015, Super Bowl Spot)
Stars: David Beckham, Pharrell Williams, Snoop Dogg.
Konzept: Ein junger Beckham-Doppelgänger entflieht seinem Alltag und schließt sich schließlich dem echten Beckham, Pharrell und Snoop in einer surrealen, energiegeladenen Feier der Individualität an.
Wirkung: Ein aufwendig produzierter Film, der die kulturelle Dominanz von Adidas während des globalen Super-Bowl-Events erneut unterstrich.
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Original Is Never Finished (2017)
Stars: Snoop Dogg, Stormzy, Dev Hynes.
Konzept: Untermalt von Frank Sinatras „My Way“ zeigte die Kampagne surreale, traumartige Sequenzen, in denen sich die Stars verwandelten und weiterentwickelten. Die Bilder waren verwirrend, wunderschön und unvergesslich.
Wirkung: Gewinner des Cannes Lions Grand Prix. Die Kampagne positionierte Adidas Originals nicht als Retro-Linie, sondern als lebendige Philosophie der Kreativität und Selbstfindung.
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Kreativität ist die Antwort (2018)
Stars: Cara Delevingne, diverse Sportlerinnen.
Konzept: Eine monochrome visuelle Hommage an weibliche Athletik und Vielfalt. Die Anzeige betonte, dass Kreativität – im Sport, im Stil, im Leben – die ultimative Antwort auf Einschränkungen ist.
Wirkung: Bekräftigte die progressive Haltung von Adidas in der Sportwerbung und unterstrich das Engagement der Marke für Inklusion und die Stärkung von Frauen.
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(Hinweis: Dieser Link ist derzeit nicht verfügbar; die Suche nach „Adidas Creativity Is the Answer“ auf YouTube führt zu offiziellen Inhalten.)
Tango Squad (2018)
Stars: Lionel Messi, Paul Pogba, Mohamed Salah.
Konzept: Ein actionreiches Story-Universum rund um die Fußballstars von Adidas. Die Kampagne inszenierte die Athleten als Charaktere einer fortlaufenden Geschichte und verband Sport mit filmischem Storytelling.
Wirkung: Die Kampagne revolutionierte die Fußballwerbung, indem sie über Spielzusammenfassungen hinausging und Geschichten erzählte.
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Du schaffst das (2020, Pandemie-Ära)
Stars: Zion Williamson und ganz normale Menschen.
Konzept: Die Kampagne, die in einer Zeit globaler Unsicherheit startete, ersetzte actionreiche Sportaufnahmen durch ruhige Momente der Ermutigung. „Du schaffst das!“ wurde zum Mantra der Resilienz.
Wirkung: Die Kampagne verlieh Adidas während der Pandemie ein menschliches Gesicht und zeigte Empathie und Solidarität, als die Zielgruppe sie am dringendsten brauchte.
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Impossible Is Nothing Returns (2022)
Stars: Lionel Messi, Naomi Osaka, Jenna Ortega.
Konzept: Der klassische Slogan wurde für eine neue Generation modernisiert und betont Inklusivität, Überzeugung und die verbindende Kraft des Sports.
Wirkung: Die Kernidentität von Adidas wurde während der FIFA-Weltmeisterschaft neu eingeführt und verbindet Tradition mit Aktualität.
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https://www.youtube.com/watch?v=8PnlAI_vBN
📊 Tabelle: Adidas-Werbespots, die die Fernsehwerbung geprägt haben
| Nichts ist unmöglich | 2004 | Ali, Beckham, Messi | Inspirierender, bahnbrechender, ikonischer Slogan |
| Befreie dich | 2015 | Beckham, Pharrell, Snoop Dogg | Filmische, kulturelle Dominanz, Super-Bowl-Moment |
| Das Original wird nie fertiggestellt. | 2017 | Snoop Dogg, Stormzy | Surreal, künstlerisches Manifest, Großer Preis von Cannes |
| Kreativität ist die Antwort | 2018 | Cara Delevingne, Sportler | Vielfalt, Stärkung der Rolle der Frau, fortschrittliche Haltung |
| Tango-Truppe | 2018 | Messi, Pogba, Salah | Narratives Universum, filmisches Fußball-Storytelling |
| Du schaffst das! | 2020 | Zion Williamson, Fans | Empathie, Ermutigung in der Pandemiezeit |
| Unmögliche Rückgaben | 2022 | Messi, Osaka, Ortega | Inklusivität, moderne Inspiration, WM-Bezug |
Expertenanalyse: Warum diese Kampagnen erfolgreich waren
Authentizität: Die Kampagnen von Adidas sind erfolgreich, weil sie die Markenidentität als Verfechter von Kreativität und Resilienz widerspiegeln. Die Athleten werden nicht engagiert, um Texte vorzulesen; sie werden eingesetzt, um ihre persönlichen Geschichten zu erzählen.
Storytelling: Werbespots wie „Impossible Is Nothing“ und „Original Is Never Finished“ erzählen Geschichten, die über den Sport hinausgehen. Sie handeln von Älterwerden, Vermächtnis, Ehrgeiz und Neuerfindung – Themen, die jeden ansprechen, der jemals mit Schwierigkeiten zu kämpfen hatte.
Prominente als Aushängeschild: Die Einbindung von Ikonen wie Muhammad Ali und Lionel Messi verleiht den Adidas-Werbespots sofortige Glaubwürdigkeit. Doch die wahre Genialität der Marke liegt im Casting – der Auswahl von Prominenten, deren persönliche Geschichten die Botschaft der Kampagne unterstreichen.
Künstlerische Innovation: Die Verwendung von Frank Sinatras „My Way“ in „Original Is Never Finished“ war ein genialer Schachzug. Die Themen des Songs – Selbstbestimmung und Nonkonformität – spiegelten die Bildsprache der Kampagne perfekt wider und schufen so ein einheitliches emotionales Erlebnis.
Kulturelles Timing: „You Got This“ kam genau zum richtigen Zeitpunkt, als die Menschen dringend Bestätigung brauchten. Der sanfte Ton und die universelle Botschaft der Kampagne machten sie in einer ansonsten schwierigen Zeit zu einem kulturellen Bezugspunkt.
Breitere kulturelle Bedeutung
Werbegeschichte: Die Werbespots von Adidas gelten als Meilensteine der Sportwerbung. Sie zeigen, dass Sportmarken im Spannungsfeld von Kommerz und Kunst agieren können, ohne Kompromisse bei einem der beiden einzugehen.
Popkultur: Von Muhammad Alis Worten bis zu Frank Sinatras Stimme – die Werbespots von Adidas sind fester Bestandteil des kulturellen Sprachgebrauchs geworden. Sie werden in den Medien immer wieder zitiert, parodiert und gefeiert.
Konsumentenpsychologie: Emotionale Resonanz schafft Loyalität, die durch funktionale Vorteile nicht erreicht werden kann. Konsumenten, die sich von einer Adidas-Werbung inspiriert fühlen, übertragen diese Inspiration auf die Marke selbst.
Globale Reichweite: Die Kampagnen von Adidas sind für eine Welt ohne Grenzen konzipiert. Ein einziger Werbespot kann einen japanischen Tennisspieler, einen ägyptischen Fußballspieler und einen amerikanischen Rapper zeigen und gleichzeitig auf mehreren Kontinenten Resonanz finden.
Fazit / Das Vermächtnis der Adidas-Fernsehwerbung
Die Werbespots von Adidas haben die Fernsehwerbung durch die Verschmelzung von Sport, Kultur und Kunst geprägt. „Impossible Is Nothing“ lehrte eine ganze Generation, dass Grenzen dazu da sind, überwunden zu werden. „Original Is Never Finished“ erinnerte uns daran, dass Identität nicht statisch, sondern dynamisch ist. „You Got This“ spendete Trost in Zeiten der Not.
Diese Kampagnen beweisen, dass Sportwerbung über ihre Kategorie hinausgehen kann. Es geht nicht um den Verkauf von Schuhen, sondern um den Verkauf von Möglichkeiten. Und damit sind sie zu kulturellen Manifesten geworden – Aussagen nicht nur darüber, was Adidas herstellt, sondern auch darüber, wer wir werden können.
🎥 Legendäre Adidas-Werbespots auf YouTube (Rohlinks)
Impossible Is Nothing (2004):
Watch YouTube videoBreak Free (2015):
Watch YouTube videoOriginal Is Never Finished (2017):
Watch YouTube videoKreativität ist die Antwort (2018):
Watch YouTube videoTango Squad (2018):
Watch YouTube videoYou Got This (2020):
Watch YouTube videoImpossible Is Nothing Returns (2022):
Watch YouTube video
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