Seit Jahrzehnten versteht Pepsi etwas, was vielen Marken nur erahnen lässt: Werbung muss keine Unterbrechung sein. Sie kann ein Erlebnis sein. Und der zuverlässigste Weg, Werbung in Unterhaltung zu verwandeln, ist Musik.
Seit den 1980er-Jahren positioniert sich Pepsi als „Die Wahl einer neuen Generation“, indem es mit den Künstlern zusammenarbeitet, die jede Ära prägen. Von Michael Jacksons Moonwalk bis zu Bad Bunnys Reggaeton – die Werbespots von Pepsi waren kulturelle Ereignisse im Gewand von Marketing. Sie haben Songs vorgestellt, Kontroversen ausgelöst und Erinnerungen geschaffen, die jedes einzelne Produkt überdauern.
Dieser Artikel untersucht, warum Musik in der Werbung von Pepsi eine Rolle spielt, analysiert die wegweisenden Kooperationen, die die Marke geprägt haben, und zeigt, wie Pepsi Werbespots für Limonade zu Meilensteinen der Popkultur gemacht hat.
Warum Musik in der Pepsi-Werbung wichtig ist
H2: Emotionale Verbindung
Musik umgeht rationales Denken und spricht direkt die Emotionen an. Ein bekanntes Lied kann innerhalb von Sekunden Nostalgie, Begeisterung oder Freude auslösen. Die Anzeigen von Pepsi nutzen diesen direkten Effekt und schaffen so eine unmittelbare Verbindung zu den Zuschauern, die mit reinen Produktfotos niemals möglich wäre.
H2: Promi-Power
Die Kooperationen von Pepsi sind keine zufälligen Promi-Empfehlungen. Es handelt sich um strategische Partnerschaften mit Künstlern, die den Zeitgeist verkörpern. Michael Jackson stand für die Pop-Explosion der 80er Jahre. Britney Spears verkörperte die Energie der Teenager der 90er. Bad Bunny steht für die weltweite Dominanz lateinamerikanischer Musik. Jede dieser Partnerschaften stärkt die Relevanz von Pepsi.
H2: Viralität und Einprägsamkeit
Musikalische Werbespots laden zum Teilen ein. Ein mitreißender Song animiert die Zuschauer zum erneuten Ansehen, zum Teilen mit Freunden und zum Diskutieren in den sozialen Medien. Die Kampagnen von Pepsi haben diese organische Reichweite stets erzielt und sind so Teil des kulturellen Diskurses geworden, anstatt ihn zu stören.
H2: Kulturelle Anpassungsfähigkeit
Das Genie von Pepsi liegt in ihrer Fähigkeit zur Weiterentwicklung. Die Marke hat sich von 80er-Pop über 90er-Boybands und 2000er-R&B bis hin zu 2020er-Reggaeton weiterentwickelt, ohne dabei jemals verzweifelt zu wirken. Diese Flexibilität sorgt dafür, dass Pepsi generationenübergreifend relevant bleibt und gleichzeitig seine Identität als jugendliche, energiegeladene Band bewahrt.
Landmark Pepsi Musikalische Kollaborationen
Michael Jackson – Die Pepsi-Generation (1980er–1990er Jahre)
Partnerschaft: 1984 unterzeichnete Michael Jackson einen wegweisenden Werbevertrag über 5 Millionen US-Dollar mit Pepsi – eine beispiellose Summe, die die wachsende Macht des Prominentenmarketings unterstrich.
Konzept: Die Werbespots präsentierten Remixe von Jacksons Hits, darunter „Billie Jean“, mit aufwendiger Choreografie und Jacksons unverwechselbarer Präsenz.
Wirkung: Die Partnerschaft festigte Pepsis Image als „Die Wahl einer neuen Generation“. Sie setzte Maßstäbe für alle zukünftigen Kooperationen zwischen Marken und Musikern und bewies, dass Popstars Produkte verkaufen konnten, ohne ihre künstlerische Glaubwürdigkeit zu gefährden.
🎥 Hier könnt ihr euch den Pepsi-Werbespot von Michael Jackson ansehen:
Madonna – Like A Prayer (1989, erneut ausgestrahlt 2023)
Konzept: Madonnas Werbespot für Pepsi zeigte ihren Hit „Like A Prayer“ neben Szenen aus ihrer Kindheit und ihrem Aufstieg zum Ruhm. Der Spot sollte Herkunft und Idealismus zelebrieren.
Kontroverse: Der Spot wurde zurückgezogen, nachdem Madonnas Musikvideo zum selben Song – mit brennenden Kreuzen und Stigmata – bei religiösen Gruppen Empörung auslöste. Pepsi distanzierte sich, behielt aber Madonnas Honorar.
Vermächtnis: 2023, zum 125-jährigen Jubiläum von Pepsi, strahlte das Unternehmen den Spot erneut aus und würdigte damit seine Bedeutung in der Werbegeschichte. Die Kontroverse trug nur zum legendären Status der Kampagne bei.
🎥 Hier könnt ihr Madonnas Pepsi-Werbespot ansehen:
Britney Spears, Beyoncé & Pink – We Will Rock You (2004)
Konzept: Ein Gladiatoren-Spektakel mit Britney Spears, Beyoncé und Pink, die in einer römischen Arena Queens „We Will Rock You“ covern. Der Werbespot war ein Spektakel im Hollywood-Stil.
Umsetzung: Die drei Superstars beherrschten die Leinwand mit Charisma und Choreografie, wechselten sich mit ihren Strophen ab und teilten sich die Bühne. Die Kulisse war pure Fantasie, die Energie unübersehbar.
Wirkung: Der Spot wurde zu einem der kultigsten Werbespots der 2000er-Jahre. Er bewies, dass Pepsi mehrere Superstars in einer einzigen Kampagne vereinen konnte, ohne dass ein Ego die Szene dominierte.
🎥 Hier könnt ihr euch den „We Will Rock You“-Werbespot ansehen:
Ray Charles – Diet Pepsi Jingle (1991)
Konzept: Ray Charles nahm den mittlerweile legendären Jingle „You’ve Got the Right One, Baby, Uh-Huh!“ für Diet Pepsi auf. Seine raue, gefühlvolle Stimme machte den einfachen Satz unvergesslich.
Wirkung: Die Kampagne gewann zahlreiche Werbepreise und prägte sich tief ins nationale Gedächtnis ein. Sie bewies, dass ein großartiger Song kein Hit sein muss; er kann speziell für eine Marke komponiert werden und Kultstatus erreichen.
🎥 Sehen Sie hier den Werbespot für Ray Charles' Diät Pepsi:
Beyoncé – Pepsi Mirrors Kampagne (2012)
Konzept: Ein filmreifer Werbespot mit verschiedenen Versionen von Beyoncé, die mit ihrem früheren und heutigen Ich interagieren. Die Kampagne feierte ihre künstlerische Entwicklung und unterstrich gleichzeitig die Verbindung von Pepsi zum globalen Superstar-Dasein.
Umsetzung: Die Visuals waren elegant, das Konzept ambitioniert. Beyoncés charismatische Präsenz prägte die Kampagne, die sich auch auf Verpackungen und Merchandise-Artikel erstreckte.
Wirkung: Die Kampagne festigte Pepsis Position als Marke für Künstler auf dem Höhepunkt ihrer Karriere. Sie generierte rege Diskussionen in den sozialen Medien und festigte Beyoncés langjährige Partnerschaft mit der Marke.
🎥 Seht euch hier Beyoncés Pepsi Mirrors-Werbespot an:
The Weeknd – Pepsi Super Bowl Halftime Show (2021)
Konzept: Pepsi sponserte The Weeknds Halbzeitshow beim Super Bowl und integrierte die Marke so in eines der weltweit meistgesehenen Events. Parallel zur Show wurden Werbespots mit The Weeknd ausgestrahlt, wodurch ein einheitlicher Markenauftritt entstand.
Wirkung: Allein in den USA wurden fast 100 Millionen Zuschauer erreicht. Die Partnerschaft demonstrierte die Fähigkeit von Pepsi, kulturelle Ereignisse in großem Umfang zu nutzen.
🎥 Hier könnt ihr euch die Super-Bowl-Inhalte von The Weeknd ansehen:
Billie Eilish – Pepsi-Unterstützung (2020)
Konzept: Billie Eilish kooperierte mit Pepsi für Werbespots und Auftritte und brachte die Marke so mit der einflussreichsten Stimme der Generation Z in Kontakt.
Wirkung: Pepsi wurde als relevant für die jüngste Konsumentengeneration positioniert. Eilishs Authentizität und ihre Anti-Popstar-Persönlichkeit verliehen der Partnerschaft unerwartete Glaubwürdigkeit.
Bad Bunny – Pepsi Sommerkampagne (2023)
Konzept: Bad Bunny warb in Pepsi-Werbespots, die sich gleichzeitig an ein lateinamerikanisches Publikum und den globalen Mainstream richteten. Die Kampagne zelebrierte sommerliche Energie und kulturellen Stolz.
Wirkung: Sie demonstrierte Pepsis Engagement für lateinamerikanische Musik und das Verständnis für die weltweite Bedeutung dieses Genres. Bad Bunnys Mitwirkung sorgte für Resonanz in verschiedenen Märkten.
🎥 Schau dir hier Bad Bunnys Pepsi-Kampagne an:
https://www.youtube.com/watch?v=edF26wLDGN
📊 Tabelle: Musikalische Kollaborationen von Pepsi
| Michael Jackson | 1980er–90er Jahre | „Billie Jean“-Remix, „Choice of a New Generation“ | Die Dominanz von Pepsi in der Popkultur wurde gefestigt |
| Madonna | 1989, 2023 | "Wie ein Gebet" | Kontrovers, ikonisch, legendär |
| Britney Spears, Beyoncé & Pink | 2004 | Gladiator „We Will Rock You“ | Globales Pop-Spektakel, legendäres Ensemble |
| Ray Charles | 1991 | Diät-Pepsi-Jingle | Preisgekrönter, unvergesslicher Slogan |
| Beyoncé | 2012 | Spiegelkampagne | Verstärkter globaler Superstar-Status |
| The Weeknd | 2021 | Super Bowl Halbzeitshow | Enorme globale Sichtbarkeit |
| Billie Eilish | 2020 | Unterstützungskampagne | Attraktivität für junge Menschen, Relevanz für die Generation Z |
| Bad Bunny | 2023 | Sommerkampagne | Lateinamerikanisches Publikum erreichen, globale Reichweite |
Expertenanalyse: Warum diese Kampagnen erfolgreich waren
Musik als Identität: Die Werbung von Pepsi nutzt Musik nicht im Hintergrund, sondern im Vordergrund. Die Lieder sind nicht nebensächlich, sondern stehen im Mittelpunkt. Dieser Ansatz macht die Marke mit den Emotionen, die die Musik hervorruft, gleichbedeutend.
Prominentenpower: Jede Partnerschaft ist präzise auf den jeweiligen Moment des Künstlers abgestimmt. Michael Jackson auf dem Höhepunkt seiner Karriere, Britney Spears bei ihrem Durchbruch, Bad Bunny auf dem Höhepunkt seines Welterfolgs – Pepsi arbeitet mit Künstlern zusammen, wenn deren kultureller Einfluss am größten ist.
Viralität: Der „We Will Rock You“-Werbespot war darauf ausgelegt, Gesprächsstoff zu bieten. Seine Größe, die Stars, das Spektakel – all das sorgte dafür, dass das Publikum ihn teilte und darüber diskutierte. Diese organische Verbreitung ist der heilige Gral der Werbung.
Kulturelle Anpassungsfähigkeit: Die Entwicklung von Pepsi von Michael Jackson zu Bad Bunny zeugt von bemerkenswerter kultureller Kompetenz. Die Marke jagt nicht Trends hinterher, sondern antizipiert sie.
Emotionale Resonanz: Ein großartiger Song weckt Gefühle beim Zuschauer. Die Werbespots von Pepsi rufen diese Gefühle – Begeisterung, Nostalgie, Stolz – konsequent hervor und verknüpfen sie mit der Marke.
Breitere kulturelle Bedeutung
Werbegeschichte: Die musikalischen Kooperationen von Pepsi gelten als Meilensteine im Prominentenmarketing. Sie zeigen, dass der richtige Künstler zum richtigen Zeitpunkt einen Werbespot in ein kulturelles Ereignis verwandeln kann.
Popkultur: Diese Werbespots sind in den kulturellen Wortschatz eingegangen. Madonnas Kontroverse, das Gladiatorenepos, Ray Charles' Werbesong – sie werden noch Jahre nach ihrer Ausstrahlung erwähnt, erinnert und gefeiert.
Konsumentenpsychologie: Musik schafft emotionale Bindungen, die über rationale Überlegungen hinausgehen. Konsumenten, die ein Lied lieben, übertragen diese Zuneigung auf die Marke, die es spielt.
Globale Reichweite: Die Künstler von Pepsi sind auf verschiedenen Kontinenten und in verschiedenen Sprachen vertreten. Michael Jackson, Beyoncé, Bad Bunny – jeder von ihnen spricht ein anderes Publikum an und stärkt gleichzeitig eine einheitliche Markenidentität.
Fazit / Das Vermächtnis der musikalischen Werbespots von Pepsi
Die musikalischen Kooperationen von Pepsi beweisen, dass Werbung mehr sein kann als bloßes Verkaufen – sie kann Kultur prägen. Vom Moonwalk Michael Jacksons bis zum Reggaeton von Bad Bunny haben diese Kampagnen Generationen beeinflusst, Diskussionen angestoßen und Erinnerungen geschaffen, die jedes einzelne Produkt überdauern.
Das Vermächtnis ist eindeutig: Wenn sich eine Marke mit dem Sound einer Generation identifiziert, wird sie Teil ihrer Geschichte. Und Geschichten, anders als Limonade, verlieren niemals an Geschmack.
🎥 Pepsi Musikalische Kollaborationen auf YouTube (Rohlinks)
Michael Jackson – Pepsi Generation Werbespot (1984, „Billie Jean“-Remix):
Watch YouTube videoMadonna – Like A Prayer Pepsi-Werbespot (1989, erneut ausgestrahlt 2023):
Watch YouTube videoBritney Spears, Beyoncé & Pink – „We Will Rock You“-Gladiator-Kampagne (2004):
Watch YouTube videoRay Charles – You've Got the Right One, Baby, Uh-Huh! Diet Pepsi Jingle (1991):
Watch YouTube videoBeyoncé – Pepsi Mirrors Werbespot (2012):
Watch YouTube videoThe Weeknd – Pepsi Super Bowl Halftime Show (2021):
Watch YouTube videoBad Bunny – Pepsi Sommerkampagne (2023):
Watch YouTube video
Entdecken Sie die innovativen Strategien hinter der globalenKampagne 2026 von Pepsi. Erfahren Sie mehr über kreative Erkenntnisseund Marketingtaktiken, die die Markenbindung stärken.
Entdecken Sie die legendären Athleten, die in Pepsi-Werbespotsmitgewirkt haben und dabei ihr Talent und Charisma unter Beweis gestellt und gleichzeitig das erfrischende Image der Marke gefördert haben.
Entdecken Sie die legendären Stars, die im Laufe der Jahre in den Pepsi-Werbespots zu sehen waren. Erleben Sie ihre unvergesslichenMomente und ihren Einfluss auf die Popkultur.
Entdecken Sie den Reiz der Prada-Werbespots mit Hollywoodsgrößten Stars. Erleben Sie legendäre Kampagnen, die Luxusmode undPromi-Glamour vereinen.
Entdecken Sie die kreativsten Slogans von Burger King, die dasPublikum begeistert haben. Erfahren Sie mehr über die cleverenWortspiele und einprägsamen Formulierungen hinter ihren legendärenWerbespots.
Erfahren Sie, wie die innovativen mobilen Kampagnen von Huaweiden globalen Markt umgestalten, das Engagement steigern und neueBranchenstandards setzen.
Erfahren Sie, wie Netflix Humor gekonnt in seinen Werbestrategieneinsetzt, um Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit zusteigern. Entdecken Sie die Kunst des Humors im Marketing.
Entdecken Sie die wirkungsvollen Adidas-Werbespots, die Sportlerweltweit inspiriert haben. Erleben Sie legendäre Kampagnen, diemotivieren und sportliche Leistungen weltweit steigern.
Erfahren Sie, wie die innovativen Werbestrategien von Panasonic dasTechnologie-Marketing revolutioniert, neue Maßstäbe gesetzt undzukünftige Kampagnen inspiriert haben.
Entdecken Sie die legendären Adidas-Werbespots, die das moderneSportmarketing revolutionierten und Markenstrategien weltweitbeeinflussten.
Entdecken Sie die emotionalsten Luxuskampagnen, die Herzen undVerstand fesseln. Erfahren Sie, wie Marken durch ausdrucksstarkesStorytelling eine tiefe Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen.