Die Musik, die die Corona-Werbespots prägte

Corona zählt zu den bekanntesten Biermarken weltweit, und ihre Werbekampagnen setzen seit jeher auf Musik und Soundtracks , um Gefühle der Entspannung, des Abschaltens und der kulturellen Verbundenheit zu wecken. Anders als viele Wettbewerber, die sich auf Produktmerkmale oder Humor konzentrieren, nutzt Corona in seinen Werbespots Musik, um die Zuschauer an einen Strand, in den Urlaub oder in einen Moment der Ruhe zu entführen.

Dieser Essay untersucht die Entwicklung der Werbemusik von Corona, von den nostalgischen Weihnachtsjingles „Feliz Navidad“ bis hin zu modernen Kollaborationen mit Snoop Dogg, Karol G, Andy Samberg und Pedro Pascal. Wir analysieren, wie diese Musik die Markenidentität prägte, die Wahrnehmung der Konsumenten beeinflusste und neue Maßstäbe im Getränkemarketing setzte.

🌟 Klassische Soundtracks

Weihnachtsanzeigen – „Feliz Navidad“ (1980er–heute)

• Die Weihnachtswerbespots von Corona gehören zu den legendärsten in der Geschichte der Werbung.

• Die tropische Strandkulisse bildet einen Kontrast zum Urlaubs-Soundtrack „Feliz Navidad“ und erzeugt so ein Gefühl von Wärme und Nostalgie.

• Diese Gegenüberstellung entwickelte sich zu einer kulturellen Tradition und wurde jahrzehntelang jährlich ausgestrahlt. YouTube-Link:

  

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Corona Extra – Schuhwerbespot (2014)

• Mitreißende Indie-Tracks unterstreichen das Lifestyle-Branding.

• Musik unterstrich die Identität von Corona als lässige, jugendliche und abenteuerlustige Marke. YouTube-Referenz:

  

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🎶 Moderne Kollaborationen

La Vida Más Fina-Kampagne (2023–2024)

• Mit dabei: Snoop Dogg, Karol G und Andy Samberg.

• Die Soundtracks vermischten Hip-Hop- und lateinamerikanische Rhythmen, um Entspannung und Spaß zu betonen.

• Musik spielte eine zentrale Rolle in der Kampagne, die für ein „schönes Leben“ stand. YouTube-Link:

  

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Pedro Pascal Wahlkampf (2024)

• Der Schauspieler Pedro Pascal wirkte in zweisprachigen Werbespots mit, die mit entspannten Soundtracks untermalt waren.

• Die Musik unterstrich das Thema von „The Fine Life“ und sprach ein multikulturelles Publikum an. YouTube-Link:

  

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📊 Vergleichstabelle

Kampagne Jahr Soundtrack Thema YouTube-Referenz

Weihnachtsanzeigen	1980er Jahre bis heute	„Feliz Navidad“	Nostalgie und Wärme	Watch YouTube video
Schuhwerbung	2014	Indie-Pop-Track	Lifestyle-Branding	Watch YouTube video
La Vida Más Fina	2023	Hip-Hop & Lateinamerikanisch	Entspannung & Spaß	Watch YouTube video
Pedro Pascal Werbung	2024	Entspannender zweisprachiger Soundtrack	Flucht & schönes Leben	Watch YouTube video

🌍 Kultureller Einfluss

• Konsistenz: Die Anzeigen von Corona verknüpfen Musik stets mit Entspannung und Abschalten.

• Generationenübergreifende Anziehungskraft: Von Feliz Navidad bis Snoop Dogg – Corona schlägt die Brücke zwischen Nostalgie und Moderne.

• Bikulturelles Branding: Kampagnen wie La Vida Más Fina heben die lateinamerikanischen Wurzeln mit zweisprachigen Soundtracks hervor.

• Emotionale Resonanz: Musik macht die Corona-Werbespots zeitlos, sodass sie Jahr für Jahr wieder abgespielt werden.

🔎 Expertenanalyse

• Die Soundtracks von Corona sind deshalb so erfolgreich, weil sie Atmosphäre schaffen, anstatt Produktmerkmale zu bewerben .

• Sie stellen konsequent Normen in Frage – etwa durch den Einsatz von Weihnachtsliedern in tropischen Umgebungen oder Hip-Hop in Bierwerbespots.

• Durch die Verknüpfung von Nostalgie, Prominenten und kulturellen Rhythmen schuf Corona Werbespots, die weit über Getränke hinausgehen.

• Die minimalistische und dennoch markante Ästhetik der Marke garantiert Zeitlosigkeit.

⚠️ Risiken & Herausforderungen

• Authentizität: Prominentenkooperationen müssen sich echt anfühlen.

• Kulturelle Sensibilität: Weihnachtswerbung muss Tradition und Inklusivität in Einklang bringen.

• Konstanz: Die musikalische Identität über Jahrzehnte hinweg zu bewahren, ist eine Herausforderung.

Kontext der einzelnen Jahrzehnte

1980er–1990er Jahre: Nostalgie & Tradition

• Feliz Navidad wurde zum Synonym für die Weihnachtswerbung von Corona.

2000er Jahre: Lifestyle-Branding

• Indie-Tracks betonten Jugend und Abenteuer.

2010er Jahre: Globale Expansion

• In den Werbespots wurden verschiedene Musikstile eingesetzt, um ein internationales Publikum anzusprechen.

2020er Jahre: Prominente Kooperationen

• Snoop Dogg, Karol G, Andy Samberg und Pedro Pascal verliehen der Musik kulturelle Relevanz.

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• Geschichte der Soundtracks der Corona-Werbespots

• Corona Feliz Navidad-Werbespot

• Corona La Vida Más Fina-Kampagne

• Pedro Pascal Corona Werbemusik

• Snoop Dogg Corona Werbespot

Abschluss

Die Werbegeschichte von Corona ist ein Paradebeispiel dafür, wie Musik zur Stärkung der Markenidentität eingesetzt werden kann . Von den zeitlosen Weihnachtsspots für „Feliz Navidad“ bis hin zu modernen Kooperationen mit internationalen Stars nutzt Corona stets Soundtracks, um Emotionen wie Entspannung, Abschalten und kulturelle Verbundenheit zu wecken.

Indem wir diese Entwicklung von den 1980er- bis zu den 2020er-Jahren nachzeichnen, sehen wir, wie die Werbespots von Corona die Marketingtrends im Getränkesektor beeinflusst haben. Die Zukunft wird voraussichtlich KI-gestützte Personalisierung, immersive Erlebnisse und die Authentizität von Influencern vereinen und so sicherstellen, dass Corona weiterhin eine führende Rolle in Musik und Werbung einnimmt.

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