Lacoste ist mehr als eine Modemarke – sie ist ein kulturelles Symbol. Das 1933 von Tennislegende René Lacoste gegründete französische Modehaus verbindet seit jeher meisterhaft Sport, Eleganz und Lifestyle. Das ikonische Krokodil-Logo steht für Widerstandsfähigkeit, Entschlossenheit und unaufdringliche Raffinesse, während die Werbekampagnen eine einzigartige und sich stetig weiterentwickelnde Mischung aus Film, Musik und sportlicher Tradition widerspiegeln.
Über die Jahre hat Lacoste strategisch mit Schauspielern, Musikern und Sportlern zusammengearbeitet, um seine Kernwerte zu verkörpern. Bei diesen Kampagnen geht es nicht nur um den Verkauf von Kleidung; sie stehen für anspruchsvolles Storytelling, die Entwicklung einer unverwechselbaren Markenidentität und den Aufbau globaler Reichweite. In diesem Artikel stellen wir die Schauspieler vor, die in den wichtigsten Kampagnen von Lacoste mitgewirkt haben, analysieren ihre Wirkung und stellen den Bezug zur umfassenderen, sich stetig weiterentwickelnden Marketingstrategie der Marke her.
Die Entwicklung der Lacoste-Kampagnen
Frühe Kampagnen: Wo Sport auf Eleganz trifft.
Mitte des 20. Jahrhunderts konzentrierte sich die Werbung von Lacoste naturgemäß auf Tennisspieler und andere Athleten und unterstrich damit direkt die authentische Sporttradition der Marke. Die ersten Markenbotschafter waren keine Schauspieler, sondern Sportlerinnen und Sportler, die die Werte Disziplin, Fairplay und unaufdringliche Eleganz verkörperten, für die René Lacoste selbst stand. Dieses Fundament schuf eine unerschütterliche Glaubwürdigkeit in der Welt des Sports.
Die Moderne: Kino und globale Kultur im Fokus.
Ab den 2010er-Jahren vollzog Lacoste einen strategischen Wandel und kooperierte mit Schauspielern und anderen Kulturgrößen, um seine Reichweite weit über die Sportwelt hinaus zu erweitern. Diese Entwicklung spiegelte den Anspruch der Marke wider, sich zu einem globalen Lifestyle-Label zu etablieren, das jüngere Generationen anspricht und mit kulturell relevanten Geschichten diverse internationale Märkte erobert. Das Krokodil war nicht länger nur ein Symbol für Tennisplätze, sondern eroberte die roten Teppiche und die Seiten von Modemagazinen weltweit.
Wichtige Kampagnen mit Schauspielern
1. Mit Symbolen spielen (2025)
Die Kampagne: Diese groß angelegte globale Kampagne zelebrierte das reiche Erbe von Lacoste und vereinte es mit moderner Kreativität und vielfältigen kulturellen Einflüssen. Sie brachte eine bunte Mischung aus Schauspielern, Musikern und Sportlern in einer Reihe visuell beeindruckender und künstlerisch anspruchsvoller Porträts und Filme zusammen.
Die Schauspieler:
Pierre Niney: Der gefeierte französische Schauspieler, bekannt für seine eindrucksvollen Rollen in Yves Saint Laurent und Frantz, verlieh der Kampagne eine tiefe Verbundenheit mit französischer Film-Eleganz und anspruchsvoller Kunstfertigkeit. Seine Präsenz verankerte die Marke fest in ihrer kulturellen Heimat.
Adèle Exarchopoulos: Die international bekannte Schauspielerin aus „Blau ist eine warme Farbe“ verkörperte einen schicken, modernen und lässig-coolen Pariser Stil. Ihr Look, perfekt abgerundet durch die Lenglen-Tasche von Lacoste, repräsentierte eine zeitgenössische, extravagante Weiblichkeit.
Wang Yibo: Der überaus populäre chinesische Schauspieler, Sänger und Tänzer war eine strategisch wichtige Ergänzung. Seine Präsenz unterstrich eindrucksvoll das tiefe Engagement von Lacoste in den entscheidenden asiatischen Märkten und die authentische Verbindung zur globalen Jugendkultur und digitalen Fangemeinde.
Die Athleten: Auch die Tennislegenden Venus Williams und Novak Djokovic traten auf und präsentierten sich in dramatischen, künstlerischen Interpretationen von Tennisbekleidung – Venus als Göttin in plissierten Formen, Novak gehüllt in einen goldenen Tennisnetz-Umhang – was die unerschütterlichen Wurzeln der Marke im Sport unterstreicht und sie gleichzeitig zu künstlerischen Ikonen erhebt.
YouTube-Referenzen:
Pierre Niney Lacoste Kampagne:
Watch YouTube videoAdèle Exarchopoulos Lacoste-Kampagne:
Watch YouTube videoWang Yibo Lacoste-Kampagne:
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2. Groß spielen (2024)
Die Kampagne: Diese dynamische und spielerische Kampagne betonte Mut und Kreativität und ermutigte zu Selbstausdruck und Selbstvertrauen. Sie präsentierte erneut eine gelungene Mischung aus Schauspielern und Musikern neben Spitzensportlern, jedoch mit einem leichteren, humorvolleren Ton.
Die Schauspieler:
Pierre Niney: Er kehrte als wichtiger Lacoste-Botschafter zurück, diesmal in einem skurrilen, fantastischen Setting, wo er spielerisch mit einem riesigen, aufblasbaren Krokodil interagierte. Dies verlieh dem Markenimage einen Hauch von surrealem Humor und Fantasie
Ahn Hyo Seop: Der beliebte südkoreanische Schauspieler, bekannt für das Erfolgsdrama Business Proposal, war eine strategische Ergänzung, die Lacoste direkt mit dem riesigen, engagierten und äußerst interessierten globalen Publikum für K-Dramas und koreanische Popkultur verbinden sollte.
Jeon So-mi: Die südkoreanische Sängerin und Model verkörperte pure jugendliche Energie und eine starke, authentische Verbindung zur pulsierenden Welt der zeitgenössischen K-Pop-Musik und -Mode.
Wang Yibo: Er setzte seine Rolle als globales Gesicht von Lacoste fort und festigte damit seine Position als wichtige Brücke zu jüngeren, modebewussten Konsumenten in Asien und darüber hinaus.
Die Athleten: Novak Djokovic und Venus Williams glänzten erneut und sorgten dafür, dass der spielerische Charakter der Kampagne fest in der Tennistradition von Lacoste und ihren Werten der Exzellenz verankert blieb.
YouTube-Referenzen:
Ahn Hyo Seop Lacoste Kampagne:
Watch YouTube videoJeon So-mi Lacoste Kampagne:
Watch YouTube videoWang Yibo Lacoste Kampagne (Spiel groß):
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3. Kampagnen zum Kulturerbe (2010er–2020er Jahre)
Die Kampagnen: Während dieser Zeit führte Lacoste kontinuierlich Kampagnen durch, die sich auf das Kernerbe der Marke konzentrierten und oft die langjährigen Athletenbotschafter in klassischen, eleganten Umgebungen präsentierten, die den zeitlosen Reiz der Marke zelebrierten.
Die Schauspieler und Botschafter:
Novak Djokovic: Als globaler Markenbotschafter von Lacoste seit 2017 hat Djokovic in zahlreichen Kampagnen mitgewirkt und dabei stets die tiefen Wurzeln der Marke im Tennis und ihre starke Verbindung zu den Themen Exzellenz, Disziplin und unerschütterliche Entschlossenheit unterstrichen.
Venus Williams: Sie war in Kampagnen zu sehen, die Frauen im Sport und in der Mode feierten, und verkörpert Kraft, Anmut, Widerstandsfähigkeit und einen beständigen, ikonischen Sinn für Stil.
Französische Schauspieler & Models: Lacoste arbeitet seit jeher mit aufstrebenden Talenten aus dem französischen Film- und Modebereich zusammen und stellt so sicher, dass die Marke ihre authentische kulturelle Verbindung zu ihren Pariser Wurzeln und ihrem Erbe an unaufdringlicher Eleganz bewahrt.
YouTube-Referenzen:
Novak Djokovic Lacoste Kampagne:
Watch YouTube videoVenus Williams Lacoste Kampagne:
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Vergleichstabelle: Akteure in Lacoste-Kampagnen
| Mit Ikonen spielen | 2025 | Pierre Niney, Adèle Exarchopoulos, Wang Yibo | Novak Djokovic, Venus Williams |
| Spiel groß | 2024 | Pierre Niney, Ahn Hyo Seop, Jeon So-mi, Wang Yibo | Novak Djokovic, Venus Williams |
| Heritage-Werbung | 2017–2023 | (Verschiedene französische Filmtalente) | Novak Djokovic, Venus Williams |
Expertenanalyse
Die strategische Auswahl der Schauspieler durch Lacoste spiegelt einen anspruchsvollen, vielschichtigen Ansatz für globales Branding wider, der auf durchdachte Weise das Prestige des französischen Kinos, die immense Kraft der asiatischen Popkultur und die universelle Anziehungskraft des globalen Starruhms miteinander verbindet.
Französische Schauspieler (Pierre Niney, Adèle Exarchopoulos): Ihre Präsenz unterstreicht eindrucksvoll die kulturellen Wurzeln von Lacoste in französischer Eleganz, Raffinesse und filmischer Kunstfertigkeit. Sie sind die Hüter der Seele und des Erbes der Marke.
Asiatische Stars (Wang Yibo, Ahn Hyo Seop, Jeon So-mi): Diese Kooperationen sind entscheidend, um Lacoste mit einem jüngeren, modebewussten und äußerst engagierten Publikum in Asien zu verbinden – einem wichtigen Wachstumsmarkt für die Marke. Sie zeugen von einem tiefen Verständnis der regionalen Popkultur und der Kraft der Hallyu (Koreanischen Welle).
Athleten (Novak Djokovic, Venus Williams): Ihre kontinuierliche Präsenz ist unerlässlich, um das authentische Tennis-Erbe von Lacoste zu bewahren und gleichzeitig eine Brücke zwischen Spitzensport und Haute Couture zu schlagen. Sie verkörpern den Gründungsgeist der Marke.
Diese integrierte Strategie beweist die bemerkenswerte Fähigkeit von Lacoste, seine traditionsreiche Geschichte mit einer modernen, globalen Perspektive zu verbinden und so weltweit unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Die Marke verkauft nicht einfach nur Kleidung; sie gestaltet einen kulturellen Dialog, der Kontinente und Generationen umspannt.
Fazit
Schauspieler wie Pierre Niney, Adèle Exarchopoulos, Ahn Hyo Seop, Wang Yibo und Jeon So-mi spielten in den jüngsten Kampagnen von Lacoste wichtige und strategische Rollen und traten an der Seite von Tennislegenden wie Novak Djokovic und Venus Williams auf. Diese wirkungsvollen Kooperationen unterstreichen die ausgefeilte Strategie von Lacoste, die Welten von Kino, Musik und Sport nahtlos miteinander zu verbinden, um eine tiefe kulturelle Relevanz zu bewahren und eine breite globale Anziehungskraft zu erzielen
Von der anfänglichen Fokussierung auf Sportler bis hin zur heutigen Einbindung von Schauspielern und Popkultur-Ikonen hat Lacoste immer wieder bewiesen, dass anspruchsvolles Storytelling in der Werbung für den langfristigen Erfolg und die Weiterentwicklung einer Marke unerlässlich ist. Durch die meisterhafte Verbindung von zeitloser Eleganz, sportlicher Tradition und kreativer Modernität inspiriert und verbindet Lacoste weiterhin und bleibt eine treibende Kraft in der globalen Modewelt.
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